星巴克將大力開拓中國市場,打造「咖啡迪士尼樂園」

2021-01-12 美國頻道

 

       星巴克公司正在中國加緊擴張業務。這個咖啡行業巨頭已經看到了中國市場對於企業發展的推動作用。周三，它宣布將在2021年前，將中國境內分店的數量翻一番，增加到5000家分店。

       星巴克CEO霍華德·舒爾茨說過，中國總有一天會超越美國成為它們在全球最大的市場。星巴克公司的總部在西雅圖，現在在全美共有13000家門店。

       周三，總公司提名貝琳達·王（Belinda Wong）為中國地區業務的第一任CEO。王是星巴克中國的總裁，已經在星巴克工作了16年。在一份星巴克的聲明中說道：「在她的職位上，王將會全面負責星巴克中國的長期發展計劃和創意通道。這是一個至關重要的時代，市場有廣闊的數字電商機會。可以預見的是，我們將在2017年，在上海開第一家國際星巴克精品烘焙品嘗室（Starbucks Roastery）。」

       在王本人的一份聲明中，她表示「能在這個重要的時間領導星巴克中國業務感到很榮幸」。「中國的星巴克市場還有著巨大的機會，我希望能繼續推進我的工作，為中國的合作夥伴和顧客提升更多價值。」

       舒爾茨也說，中國顧客現在在星巴克花的時間，和在星巴克買的食物，都比美國人要更多。他告訴CNN：「我們得告訴中國人咖啡是什麼——咖啡禮儀、拿鐵到底是什麼。所以在剛進入中國市場的幾年，我們並不賺錢。」星巴克第一次進駐中國已經是17年前的事了。舒爾茨還說：「看看五年前，你可能不信，那會兒我們的顧客都還是在中國的外國流亡者和遊客。現在，已經全部都是中國人了。」

       星巴克現在在中國會開發新口味來吸引中國的顧客，比如黑森林拿鐵，它裡面混合了櫻桃汁、可可粉和咖啡。9月起，星巴克還開始在中國推出了自己的茶品牌Teavana。

       明年後半年，星巴克計劃在上海開一家星巴克精品烘焙品嘗室。這家店將佔地30000平方英尺的店，他們將其稱之為「咖啡迪士尼公園」。內部設置將於兩年前在西雅圖開設的店類似，顧客可以在店中觀看咖啡豆烘焙的過程，並且品嘗不同種類的飲品。（胡玉楊編譯自《每日郵報》網站）

(責編：石希、梁軍)

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