圖片說明：主播介紹光明的幾款經典產品。
據《青年報》消息：幾秒鐘一跳的「XX正前往購買」提示，成片閃過的評論，格外撩撥著觀眾「買買買」的神經。5月4日晚，光明食品集團作為上海老字號的代表，攜手抖音紅人G僧東進行五五購物節首場抖音直播。直播現場總計5000餘人在線觀看，評論參與人數200餘人。
如今的老字號新直播，不但要勾起大家腦中經典的記憶和認知，同時還要帶來新的體驗和趣味。「守得住經典，當得了網紅」成為當下眾多老字號的自我修養。
網紅帶貨 大白兔雪糕賣得最火
「對於每一個上海人來說，一提到光明，那就是一份情懷。」身穿黃色T恤的G僧東坐在直播間內向大家介紹著光明的幾款經典產品。他是曾憑「上海野餐圖鑑」「上海各區擬人」等視頻屢屢刷爆朋友圈的上海網紅。
有著同樣根植於上海的「默契」，也讓這位新晉網紅在直播時多了一份親切。他在接受青年報記者採訪時表示：「現如今超市裡面各種品牌的商品琳琅滿目，但是要買牛奶，我和我的朋友肯定會買光明，我覺得作為上海人，這已經是一種『本能』了。」
5月4日晚，光明食品集團在中華路55號「The Smart Chain 全球食品集成分銷平臺旗艦店」設置會場，展示中華老字號品牌、進口高蛋白產品，並舉辦美食實時直播等互動活動。在直播頁面，幾秒鐘就會跳出「XX正前往購買」的提示，加上活動現場火爆的氣氛，任何一個人都能感受到這家老字號滿滿的活力。
據悉，五五購物節既是光明食品集團讓利促銷的舞臺，也成為展示其線上線下聯動發展的契機。眼下在線經濟迎來快速發展，光明不僅有產品優勢，而且有配送基礎。以光明隨心訂為例，1300多個前置倉、7000名送奶員組成了配送網絡，可直達全國20多個城市的160萬個家庭，形成覆蓋社區1公裡的冷鏈物流網絡。
「我們的大白兔雪糕、冰淇淋牛奶都是賣得最火的網紅產品，還有最新推出的『豬大萌』午餐肉，同樣吸引了很多消費者的目光。」現場一位相關負責人對記者說道，「對於一個老字號來說，既要守得住經典，也要當得了網紅。」
海派特性 石庫門黃酒能調雞尾酒
記者發現，活動現場還有集團旗下的大白兔、第一食品、石庫門黃酒、汪裕泰茶葉、翡麗百瑞橄欖油等多款產品精彩呈獻，濃鬱的「上海味道、上海腔調」淋漓盡致地展現了上海故事、上海風情和海派文化。
你見過黃酒做的雞尾酒嗎？為了主動融入年輕消費層，金楓酒業的「花樣」層出不窮。
身著一身大紅色漢服的袁小姐來自上海金楓酒業股份有限公司，正在調製一款名為「上海菇涼」的雞尾酒。她告訴記者，這款雞尾酒用紅石榴糖漿和石庫門錦繡12黃酒調製而成。既有老上海的腔調，又有西式的甜蜜流行元素。
「這是我們獨創的搭配。對於很多人來說，一提到黃酒，就會認為是中老年人專屬，年輕人很少有喝黃酒的習慣。但是我們相信新創意能帶來新可能。」袁小姐表示，希望徹底改變一貫與傳統老派劃等號的黃酒印象，用年輕人喜愛的方式，重新定義上海的味道。
在光明的五五購物節分會場，能看到優質的品牌和產品資源正在凝聚在一起，共同發力。來自上海市黃山茶林場的朱企煒告訴記者，這次活動也是茶林場海派特色的一次展現。特別是即將與消費者見面的「四季花茶」，就是源自老上海旗袍的設計靈感，其包裝充滿海派特性。
「除了線下購買，消費者在線上的光明隨心訂也能隨時下單，還可以領取相關的購物補貼。」朱企煒說道。