這個雙11,天貓聯合諸多品牌,寫了首「告白詩」

2021-02-08 4A廣告文案


作者 | 歐陽睿     來源 | 4A廣告文案


馬上又是一年一度的雙11了，你的購物車塞滿了嗎？


天貓雙11，不僅是消費者剁手的日子，也是一場品牌的狂歡，作為每年天貓雙11的重頭戲，天貓的貓頭海報設計儼然已經成為了各品牌的創意大賽。


貓頭已經陪伴我們度過了四個年頭，今年，天貓聯合55個品牌發布聯合宣言，以最新貓頭海報回歸。


經歷了疫情之後消費的復甦，今年的雙11有些特別，此次天貓聯合品牌商家，不僅宣傳雙11鉅惠，同時也為消費者加油打氣，


去年天貓雙11的slogan是「願望11實現」，而今年的則是「1起挺你 盡情生活」，運用諧音梗，展現品牌對消費者的支持，鼓勵人們盡情生活。


圍繞slogan，天貓和各大品牌一起，創作了一系列腦洞大開的「貓頭」海報。


01、泡泡瑪特

1起挺你 盡情玩

02、The North Face

1起挺你 盡情探索

03、好奇

1起挺你 盡情寵愛

04、外星人

1起挺你 盡情突破

06、Levi's

1起挺你 盡情起範

08、惠氏鉑臻3

1起挺你 盡情成長

12、朗仕

1起挺你 盡情有型

13、華為

1起挺你 盡情超越

14、樂高

1起挺你 盡情創造

15、Marshall

1起挺你 盡情躁

19、強生

1起挺你 盡情擁抱

20、fresh

1起挺你 盡情感受

21、元氣森林

1起挺你 盡情暢快

22、萬代

1起挺你 盡情拼

23、始祖鳥

1起挺你 盡情野

24、三生花

1起挺你 盡情盛開

25、HOLLISTER

1起挺你 盡情嗨玩

26、PINKO

1起挺你 盡情愛

27、MINI

1起挺你 盡情著迷

28、孩之寶變形金剛

1起挺你 盡情出發

29、Onisuka Tiger

1起挺你 盡情摩登

30、優衣庫

1起挺你 盡情由我

31、施華洛世奇

1起挺你 盡情璀璨

32、三頓半

1起挺你 盡情玩味

33、OLAY

1起挺你 盡情閃亮

34、Dyson

1起挺你 盡情宅

35、迪士尼商店

1起挺你 盡情歡樂

36、NIKE

1起挺你 盡情嘗新

37、法國嬌蘭

1起挺你 盡情盛美

38、LINE FRIENDS

1起挺你 盡情嗨萌

39、M.A.C

1起挺你 盡情驚豔

40、紅星美凱龍

1起挺你 盡情美好

41、NET-A-PORTER

1起挺你 盡情秀

42、稀奇

1起挺你 盡情浪漫

43、榮耀

1起挺你 盡情玩樂

44、百威

1起挺你 盡情燃

45、芭比

1起挺你 盡情百變

46、李子柒

1起挺你 盡情吃喝

47、愛他美3

1起挺你 盡情挑戰

48、花西子

1起挺你 盡情玩妝

49、伊利穀粒多

1起挺你 盡情養生

50、滴露

1起挺你 盡情守護

51、Moleskine

1起挺你 盡情創作

52、大疆

1起挺你 盡情趣拍

53、繪兒樂

1起挺你 盡情出色

54、樂事

1起挺你 盡情享樂

55、Apple

1起挺你 盡情玩出彩


細心的朋友可以發現，天貓這組貓頭海報，不僅每一張都以品牌元素組成「貓頭」形狀，與此同時，每張海報也將slogan「一起挺你，盡情生活」替換成了貼合品牌調性的文案，比如，泡泡瑪特作為潮玩品牌，文案是盡情玩；拉麵說的文案則是盡情享味；大疆是盡情趣拍.


這些關鍵詞不但貼合了品牌調性，也從多方面闡釋「一起挺你，盡情生活」，豐富了天貓slogan的內涵。


與此同時，海報左下角的文字也從之前的「天貓雙11全球狂歡節」變成了「天貓雙11全球狂歡季」。


這意味著，天貓雙11早已不再局限於雙11這個時間節點，而是要打造為一個規模更盛大，周期更長的購物狂歡季。


2019年天貓雙11品牌海報


除了貓頭海報，天貓還聯合各個品牌，一起給消費者寫了一首「告白詩」。



一出生，我就在你身旁
守護你的璀璨人生
和形影不離，處處無微不至
呵護你的成長，陪你盡情創造

和你一起熱愛
願你像英雄一樣
探索永不停止，不斷突破自我

無畏去颯，直到超越想像
哪怕格格不入，也要玩出新花樣
去浪、去闖、去野
這樣的你，特別有型

就要不斷嘗新
才能發現新靈感，並且為此著迷
為你加滿元氣，和一大碗滿足
讓生活像花一樣，充滿美好
像童話一樣，盡情自在

也可以 Think Different
可勁燥起來，活出真我
展示一波神操作

去驚豔全場，再成為經典
然後重新定義美麗

當然最重要的，是秀出自己，活得自由自在
創造閃亮風格
和屬於你的時尚

或者在自己的小世界，怎麼舒服怎麼來
讓每一天都過得新鮮
盡情愛、盡情玩樂、盡情享受

我們都在這裡
一起挺你，盡情生活


每一句對應一個品牌，而這些句子串在一起，構成了一首完整的告白詩。


以告白詩的形式寫文案，還要與每個品牌相關聯，無疑增強了寫作難度，但與此同時，這樣的文案呈現形式，一方面，強化了每個品牌之間的共性，那就是「一起挺你，盡情生活」，另一方面，也彰顯出品牌溫度，讓人感受到品牌傳遞的那份暖意。


貓頭海報不僅出現在線上，還出現在線下地鐵裡。開啟了線上線下全鏈路雙11十周年的狂歡倒計時！



自2015年開始，天貓便以天貓貓頭為原型，打造雙11購物狂歡節地鐵藝術展。之後的每一年，天貓都會推出雙十一天貓貓頭聯名海報，以各大品牌的視覺元素進行設計，堪稱一場視覺創意盛宴。


2017年貓頭海報


2018年貓頭海報


從歷年的貓頭海報可以看出，天貓始終圍繞貓頭進行設計，之所以這樣做，是天貓意圖將貓頭打造成全球性的消費視覺符號，深化其品牌形象，利用「貓頭icon」不斷佔領受眾心智。


天貓作為一個電商購物平臺，通過打造雙11購物狂歡節，連結起了商家和消費者，不但助力品牌營銷升級，也引領著年輕化的消費趨勢，構建起了一個良性發展的生態系統。


能夠聯動如此多的海內外品牌參與到雙11貓頭廣告的創作，也充分彰顯出天貓平臺的強大號召力和硬核實力。


貓頭視覺海報和品牌聯合宣傳片只是雙11營銷的第一步，至於之後還有什麼新鮮玩法，讓我們拭目以待。


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