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日本的設計大師們對造形，有著近乎偏執的「こだわり」。「こだわり」是執著、堅守、對極致的追求，「こだわり」於傳統美學與現代生活的精妙融合，「こだわり」於天地人的和諧自在。「こだわり」使日本設計成為獨特的存在，並不因簡約而與北歐、德國的產品相混同。
Butterfly Stool（蝴蝶凳）
柳宗理被譽為日本戰後工業設計第一人，其1956年的作品蝴蝶凳作為永久展品，陳列在紐約近代美術館和巴黎蓬皮杜中心，成為日本工業設計的代表作。
蝴蝶凳的設計極為簡約，以一根金屬配件結合兩塊彎曲的膠合板，形成展翅蝴蝶的造型。凳子正面的形態讓人聯想到極具日本風情的神社鳥居，又如同張開的雙手撐起天空，堪稱功能主義與日本美學相結合的典範。柳宗理毫無違和地將日式傳統美感體現在現代工業產品的設計中，形成日本現代工業設計YO no BI的設計哲學，並未後世所承繼，可以說是現代日式設計美學的奠基人。
不同於中式家具對材質、對工序的講求，日式設計美學，不追求巧奪天工的雕花，不是所謂低調的奢華，其本質就是樸和實。樸是大道至簡，是因致簡而雅；實是對實用性、功能性、舒適性近乎苛刻的要求。
整整設計兩年，沒有炙熱感的燒水壺
柳宗理的設計涉及家具、裝飾、餐具、廚具、乃至建築、交通等生活的方方面面。在設計中他儘可能還原生活場景中的使用感受，避免設計師想當然的美化，以細節的考究追求功能性和美感的共存。柳宗理的設計流程不是圖紙到製作，而是先製作與實物大小等同的石膏模型，之後試用，反覆調整，才進行圖紙繪製和實物製作。這款看似與普通水壺並無二致的不鏽鋼水壺，光設計就耗時兩年。
柳宗理的設計，從每個細節讓使用者感受到他的體貼入微。以這款水壺為例，寬平壺底，增加了受熱面積，使水更易煮沸，且增添了放置於煤氣灶上的穩定感。整體材質和線條感，打破一般燒水壺給人的炙熱感，且不易生鏽、損壞，壺把的小凹槽使倒水更省力。
設計理念：設計因用而生
±0スチーム式加溼器（個人品牌「±0」蒸汽加溼器）
深澤直人是近年來非常活躍的一位日本工業設計大師。他因無印良品（MUJI）新推出的廚房家電產品而為中國一般消費者所熟識。不同於歐美現代設計中的「Less is more」，深澤直人繼承的是柳宗理的Yo-no-Bi（日本功能美學）的設計哲學，他的設計以簡潔的雅致與使用功能相結合，形成極具個人特色的極簡美。
這款獲得2005年Good Design Award金獎的加溼器，是深澤直人的代表作之一。加溼器以水滴為原型，柔和的線條形成婉約的氣質，青白二色宛若天青月白的宋代汝窯瓷器。為配合各式家居風格，加溼器推出了多種顏色，即使是飽和度極高的紅綠色，材質的光澤也使其清爽而不俗氣。
無印良品（MUJI）廚房家電系列
深澤直人為MUJI設計的廚房家電系列一上線，立刻如風吹縐一池春水，引發家電業的進一步市場細分。MUJI的廚房家電，並不以現在市場流行的智能化為賣點，而是以「親近生活」的理念和設計來贏得用戶。
近乎潔癖的白色，配以柔和的線條、精緻的配件，令處女座都無可挑剔。極簡的風格延續了MUJI的品牌定位，而細節的考究，又使它在其他廚電中鶴立雞群，成為高品質生活的代名詞。
設計理念：直覺設計——不特立違和，自然地存在
1980設計發表的Cassina- Wink座椅
左為可360度旋轉的挪威品牌TOK雙彈簧系統座椅，右為MEGPOINT新概念家庭座椅。
與柳宗理、深澤直人相比，喜多俊之的設計色彩更大膽張揚，加入更多功能考量，也融入了更多現代元素，1980年他設計的可自由摺疊舒適座椅Wink，1983年設計的可自由移動桌子Kick，被紐約近代美術館永久收藏，成為實用設計的代表佳作。他設計的產品涉及家居、電視電腦、機器人等各個行業，歐洲、日本各大品牌，成為世界流行商品。
設計理念：面向未來經濟、生活，具有獨特個性，更具質感的產品製造
與現代科技在功能上的結合，色彩形態的大膽嘗試，讓不了解設計的消費者很難做出日式的直觀判斷。然而其利用現代加工方法製作的傳統漆器，和融入傳統技藝和材料運的現代設計，又讓人在一眾歐美設計師中立刻發現他的與眾不同。喜多俊之似乎有意擯棄了日本美學中的清、寂，但其審美本質上仍是日本式的「雅」。
當代日本工業設計承繼YO no BI的設計哲學，將產品實用功能與日本美學相結合，形成日本設計的獨特氣質。同時，集合傳統的雅趣與幽默、童趣，在美的基礎上平添了更多現代生活的情趣。
平野敬子設計的桌面日曆
細江勲夫設計的檯燈
黒川雅之設計的菸灰缸
柴田文江設計的兒童玩具箱
山中俊治設計的三宅一生OVO腕錶
佐藤オオキ牆面插座
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