三百多年歷史的拉薩雪頓節，遇上新電商，能擦出怎樣的火花？
8月20日，拉薩市人民政府主辦，由拉薩市脫貧攻堅指揮部、拉薩市扶貧開發辦公室、拼多多承辦的「淨土拉薩高原優品」消費扶貧直播節在拉薩正式啟動。在啟動儀式上，拉薩市政府副市長扎西白珍和拼多多副總裁狄拉克分別代表拉薩市政府與拼多多籤訂消費扶貧戰略框架協議。
8月20日，拉薩市政府扎西白珍副市長（左）與拼多多副總裁狄拉克（右）籤訂消費扶貧戰略框架協議。謝園/攝
持續14小時的直播，來自拉薩市相關縣區、市扶貧辦、市旅遊局、經濟開發區等部門的12位領導組成「高原最強帶貨天團」走進拼多多直播間，向消費者推薦包括犛牛肉醬、藏香、蜂蜜、靈芝等在內的88款當地特色農畜產品和多款文旅項目產品，超過75萬拼多多網友觀看了本場直播，直播店鋪粉絲新增2萬人，成交額環比增長890%，帶動當地犛牛肉、藜麥在平臺的搜索量環比增長826%、753%。
拉薩多多一起「拼」，助力農產品上行
拉薩市政府扎西白珍副市長在啟動儀式上表示，自脫貧攻堅戰打響以來，拉薩市多措並舉狠抓脫貧攻堅，政府先後出臺產業扶貧、易地搬遷、教育扶貧、兜底保障等方面的政策，並嚴格實施，取得了亮眼的脫貧成績單。2018年，拉薩市所有貧困村（居）退出，全部貧困縣摘帽，率先在西藏自治區實現了整體脫貧。2019年底，拉薩市貧困人口動態清零，貧困群眾人均可支配收入達到11364元。
群眾摘掉了窮帽子，下一步如何有效鞏固脫貧成果防止返貧是脫貧攻堅的關鍵「一役」。
扎西白珍說：「直播帶貨銷售是當下最新興的銷售模式，可以解決商品銷售最後一公裡難題，對於西藏尤為重要。通過電商把高原特色產品賣出去，這不僅能激發參與產業扶貧的貧困群眾的內生動力，對於鞏固脫貧成效以及後期鄉村振興戰略實施至關重要。開展消費扶貧行動，是當前形勢下應對疫情影響、提升產業扶貧成效的新引擎，是鞏固脫貧成果、防止返貧的新舉措，這必將進一步拓展扶貧產品銷售市場。」
「今天，我們在這裡舉辦『淨土拉薩高原優品』消費扶貧直播節活動，並首次嘗試通過『扶貧產品+網際網路+領導直播』的方式，通過縣區長組團式直播帶貨，開展線上線下一體化銷售，必將進一步拓寬扶貧農畜產品的銷售渠道，提高產品競爭力與知名度。」扎西白珍表示。
拼多多副總裁狄拉克表示，作為國內新電商的代表，拼多多在四年多的發展過程中，始終以消費者為核心，在農業、製造業的供應鏈環節深耕改造，推動產業的轉型升級。基於創新的模式和技術應用，2019年拼多多年成交額突破萬億元大關，年活躍買家數超過6.28億，同時拼多多已經成為中國最大的農產品上行平臺。
據悉，今後雙方將共同推進拉薩特色產品的產銷對接機制，為企業和農戶開闢快速綠色入駐通道，運用銷售大數據推進拉薩農畜產品與平臺銷售資源精準對接，通過資源傾斜、品牌曝光等多方面扶持措施，助力拉薩優質消費品擴大線上交易規模，提高市場佔有率，增強產業競爭力。
此外，雙方還將攜手打造拉薩本地特色產品品牌。充分發揮雙方各自優勢，推動拉薩特色產品網銷品牌化、品質化建設，形成有競爭力的區域特色品牌，更好地促進農畜產品上行，帶動農牧民增收。
「我們還將共同開展電商培訓，為拉薩地區的扶貧幹部、致富帶頭人、新農人提供學習與交流的平臺，加快銷售觀念更新，提升電商營銷技能，擴大扶貧效果。」狄拉克表示，此次合作將帶動一批拉薩的優質企業實現品牌、服務雙升級。
12位領導幹部組成「高原最強帶貨天團」
雪頓節又名藏戲節，是西藏的傳統節日之一，至今已有三百多年的歷史。在藏語中，「雪」是酸奶子的意思，「頓」是「宴」「吃」的意思。此次消費扶貧直播節，富有拉薩特色的農副產品是帶貨推薦的重頭戲。
犛牛肉醬、西藏草本牙膏、青稞胚芽麥片、純犛牛絨被子、藏靈芝、高原純牛奶、大昭聖泉西藏天然礦泉水、行者黑帳篷、納木錯景點門票……持續14小時的直播，來自拉薩市三區五縣、市文旅委、經濟開發區的12位領導組成「高原最強帶貨天團」走進拼多多直播間，向網友推薦88款當地特色農副產品和多款文旅項目產品，極大地激發了網友們的下單熱情以及對西藏美景的無限嚮往。
當雄縣的「網紅縣長」其美次仁第一個走進直播間帶貨。由於此前多次通過直播推介過當地的文旅產品，其美次仁在鏡頭前顯得特別熟練。
「現在提到當雄，不少網友都會想到行者·黑帳篷遊客服務中心，行者指的是旅遊者，黑帳篷指的是牧人的家。行者·黑帳篷總共有四個主題，分別是牛氣沖天、萬馬奔騰、喜氣洋洋、赫赫有名，其中開在念青唐古拉雪山下的牛氣沖天已經在2018年正式投入使用，喜氣洋洋也期待著今年十一前能開放。」介紹完當雄黑帳篷，其美次仁也不忘介紹西藏犛牛肉醬、7100西藏冰川飲用天然水等特色產品。
達孜區委常委、副區長許俊超則向網友們推薦了青稞芽胚麥片、藏緣冰川氣泡水、羊湖風景超薄圍巾、純犛牛絨粗紡圍巾、純犛牛絨被子、犛牛肉醬、手撕犛牛肉等近十款產品。
「吃犛牛肉是比較卡牙的，所以平常我吃犛牛肉都隨身帶一根牙籤。」許俊超邊活躍氣氛邊打開一包手撕犛牛肉，並向網友介紹，手撕犛牛肉選用的都是犛牛的腱子肉，這些犛牛都是放養六年、吃蟲草、喝雪水長大的，「對小孩子長身體特別好」。
許俊超有趣、耐心的講解引發了眾多網友的互動，「許區長發紅包，我們立馬下單」「看著犛牛肉就很香，我也想吃」「今天有優惠嗎」，直播間的人氣愈發高漲。
各區縣好物優惠回饋，75萬網友熱捧尖貨
接下來的直播中，林周縣委常委、副縣長方文偉推介了獨具特色的藏裝；拉薩市旅遊發展局副局長倪蓉向網友介紹了納木措等西藏的美景；城關區委常委、政府副區長沈朗帶來了蘊含豐富礦物質的大昭聖泉；曲水縣委常委、政府副縣長羅超文則為網友推薦了具有保健功效的拉薩白金鹿血酒；堆龍德慶區委常委、政府副區長李曉強帶來了9.8元的楚布溝藏香；西藏文化旅遊創意園區管委會副主任白興博重點推薦了當地手工編織的彩虹電腦包；拉薩經濟技術開發區管委會副主任達瓦次仁拿出了半價的吉祥糧西藏黑青稞穀物營養餐回饋直播間網友；尼木縣人民政府縣長普瓊則重點推薦了營養價值高的藏雞蛋。各區縣領導推薦的主打產品，均拿出了大幅度的優惠來回饋消費者。
除了領導們現身帶貨，當日直播間還有多輪發紅包、買一贈一等活動，網友的參與熱情極度高漲。截止到直播結束，超過75萬拼多多網友觀看了本場直播，直播店鋪粉絲新增2萬人，成交額環比增長890%，帶動西藏地區犛牛肉、藜麥在平臺的搜索量環比增長826%、753%。
據介紹，今年7月以來，拼多多連續支持「三區三州」地區農產品開拓上行通路。
在此次「淨土拉薩 高原優品」消費扶貧直播節之前，涼山彝族自治州、阿壩藏族羌族自治州、甘肅臨夏州都曾與拼多多聯合啟動消費扶貧大聯播。
拼多多副總裁狄拉克介紹，截至8月16日，拼多多市縣長助農直播已超185場，近340位市、縣、區主要負責人進入助農直播間帶貨。2月以來，農貨節、市縣長直播等助農活動，已累計帶動平臺相關助農專區和活動共計成交3.96億單，賣出農副產品總計超過23.8億斤。