低調的中國電商巨頭,半年賣出400億,卻被誤認是海外品牌

2020-12-14 數碼小妖精

中國市場規模極速擴張的同時，市場競爭也越來越激烈，尤其是在網際網路行業。所以，許多網際網路行業的市場新秀都會選擇避開國內巨頭的鋒芒，出海闖蕩。

這就導致許多誕生於中國的行業巨頭，雖然在海外混得風生水起，但在國內卻鮮為人知，例如電商領域的巨頭——SHEIN。

SHEIN是一家誕生於2008年的中國跨境電商企業，主營女性快時尚服裝產品。因為主攻海外市場以及品牌名為全英文的原因，SHEIN時常被消費者誤認為是海外品牌。

2012年起，依託於中國的供應鏈優勢，SHEIN開始從逐漸完善供應鏈體系，在實現產、研、銷一條龍的同時在海外市場打響知名度。

不同於其他國產快時尚品牌，SHEIN在海外賣貨的同時極其注重品牌營銷。該公司因地制宜，利用海外主流社交網站上的網絡紅人在各大國際平臺進行宣傳推廣。

此外，雖然SHEIN擁有自己的網站，但深知線上流量貴如油的SHEIN，選擇從將產品放在擁有龐大流量的亞馬遜、ebay等第三方平臺上。

當產品在國際大平臺贏得消費者認可後，SHEIN的自有網站自然就有了流量。藉助種種宣傳和營銷策略，又得益於旗下產品的高性價比和時尚屬性，SHEIN開始瘋狂擴張。

自2010年至2016年間，SHEIN在西班牙、法國、俄羅斯、德國、義大利等美歐地區的國家先後上線獨立網站。有了流量以及品牌口碑的基礎後，SHEIN日均發送包裹量隨著業務規模的擴張而極速攀升，截止2016年，SHEIN日均發送包裹量便達到了10萬多個。

而2016年之後，SHEIN才算是徹底打開了全球市場，年營收節節攀升，資本市場也十分看好這個中國電商巨頭。

截止2019年，SHEIN一年賣出200億的產品；2020年上半年因為疫情的緣故，這一數值激增至400億，融資更是源源不斷。

2020年8月，SHEIN完成E輪融資，SHEIN的市場估值超過150億美元，這個價值完全可以媲美國內的大疆和快手。

9月份全球購物APP下載量排行中SHEIN的成績，更意味著SHEIN已經成功躋身全球電商行業第一梯隊。資料顯示，SHEIN這匹超級黑馬殺出重圍，憑藉850萬的下載量僅次於巨頭亞馬遜位列全球第二。

從上述種種成績來看，火遍全球的中國電商巨頭SHEIN，已經無法再低調下去。

你聽過SHEIN嗎？

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

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