明明是中國電商巨頭,偏取個英文名字,一年賣掉300億的衣服

2021-01-07 數碼小妖精

提及中國電商巨頭，大多數消費者第一時間想到的無非是淘寶、京東、拼多多三家。的確，目前國內電商領域，上述三位巨頭幾乎撐起整個市場，但在激烈競爭中也有不少電商巨頭日漸崛起，只是因為平日太過低調而被淘寶、京東的光芒掩蓋，例如被稱為「中國最神秘的百億美金公司」之一的SheIn。

雖然這位電商巨頭取了個英文名字，但卻是個地地道道的中國企業，據公開資料顯示，SheIn成立於2008年，定位跨境快時尚公司。

時至今日，SheIn已經在電商行業闖蕩12年之久，理論上來講，即便公司沒有火遍全國，也應該讓部分消費者有所耳聞，但SheIn在所有年齡段的消費群體中似乎都鮮為人知。

筆者曾隨機詢問過身邊的朋友，很多連1688都知道，但卻表示從未聽過SheIn，SheIn在國內的知名度可見一斑。

當然，這是因為SheIn主攻海外市場，雖然在國內熱度不高，但因為旗下產品質量出眾、價格低廉在海外備受消費者青睞。而且，SheIn在國內極低的知名度並沒有妨礙其日益壯大，如今SheIn體量之龐大令筆者頗為意外。

日前，調研機構公布了2020年全球化中國品牌50強排行榜，在榜單中電商類品牌阿里巴巴穩坐榜首，SheIn排行第十二，在全球化中國電商品牌中僅次於阿里巴巴位居第二。

據《晚點LatePost》報導，2020年SheIn順利完成了E輪融資，市場估值超過150億美元，折合人民幣約1006億元。

值得一提的是，在SheIn的海外大本營美國市場，Google上搜索SheIn的用戶數量已經達到了搜索Zara的用戶三倍以上。在2019年，SheIn還將價值300億元的服飾銷往海外市場，這個規模幾乎相當於七分之一個Zara。

在新冠肺炎疫情爆發期間，SheIn更是展現出了驚人的彈性，在Zara宣布2-4月收入幾乎被腰斬、需要關店1200家的同時，宣布其銷售額突破400億，2020年有望衝擊千億大關。

那麼這樣一家實力出眾、前景可觀的公司，為何低調到鮮為人知呢？

據了解，這是因為SheIn要求低調，該公司不僅曾找到撰寫SheIn融資新聞的媒體人要求其刪除，而且還讓給SheIn砸錢的紅杉資本、IDG資本等風頭機構為配合SheIn的「低調」訴求，而拒絕媒體採訪相關內容。

你聽說過SheIn嗎？

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

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