Prada 中國官網正式全面擁抱電商,這是品牌數位化轉型重要的一步

2021-02-24 理想生活實驗室

又一家奢侈品品牌全面擁抱電商——12 月 20 日，Prada 在官網放出了來自陳漫操刀、在上海的「榮宅」拍攝的一組主題為「光影」的大片，由此也宣布自家官網的電商平臺正式上線。今年以來 Prada 方面曾經多次表示「今年最重要的事情是電商平臺」，這事終於在年底之前有了階段性成果了。

現在的官網已經和「買買買」直接掛鈎了

陳漫操刀「光影」系列

Prada 在官網上提供了時裝、皮具、配飾、眼鏡與香水系列，全線產品只要能看到的都有對應的價格，也都放上了「加入購物袋」的按鍵——至於有沒有貨能不能買，就看「加入購物袋」按鍵是否是可點擊的狀態了（目前來看基本不存在沒貨的情況，可能會在一些特別限量產品上線時出現）。

Prada 的官網電商讓人愉快的除了全線供貨，還包括按照秀場的搭配提供了每個模特的全身裝備。比如在已經上線的 2018 早春的男女裝系列頁面下，每一個 look 從衣服、褲子到鞋款乃至包款配件全部都給列出來了，直接為你搭出一套，宰手都是成批量的，非常厲害（就差沒有「全選」功能了）。

就連一向強調獨立的 CÉLINE 都做了微信公眾號，並且上電商也只是時間問題，對於奢侈品品牌來說，擁抱電商都已經不再是新聞。Prada 其實也不算是最積極的那一類，去年 Prada 才和 Net-a-Poter、Mytheresa 這樣的第三方奢侈品電商平臺合作（這也是官方層面「全面啟動數位化轉型」開始的一年），試圖改善銷量情況。而對於潛力巨大的中國市場，自主經營的電商平臺才是硬道理。

今年早些時候 Prada 集團戰略營銷總監 Stefano Cantino 在接受採訪時就已經表達了對中國市場的期待和具體計劃：先搞定自己的渠道和電商平臺，再考慮第三方零售平臺。在同一個採訪當中 Cantino 否認了要減少在中國線下門店，而強調是要進一步推動線上線下的關聯和整合，Cantino 甚至表示「正考慮在中國把電商和門店零售渠道合併成一個渠道」。

目前 Prada 官網電商也確實是在向這樣的目標靠攏，產品頁面除了產品介紹、價格和購買引導之外，最下方還會給出離用戶最近的門店信息，用戶也可以直接預約門店去享受到店服務。

期待一段時間之後 Prada 官網電商方面的具體銷售數據，至少目前來看，隨便翻翻官網，你會發現可以選擇的貨品可比你去到任何一家門店要多太多了。

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