又一國產運動品牌倒下,曾門店多達5560家,如今市值縮水96%

曾經國內知名的運動品牌「貴人鳥」，如今可能飛不動了。

前段時間，也就是2020年10月23日，貴人鳥創始人林天福被廈門市中級人民法院列為被執行人，執行標的達9474萬元，接近一個億。而創始人「有難」，公司的狀況也是表現不佳。

2020年10月29日，貴人鳥發布了今年前三季度財報。財報中顯示，2020年前三季度，貴人鳥實現營業總收入8.5億，同比下降27.6%，實現歸母淨利潤-2.6億元，上年同期為-1.7億元，虧損幅度擴大。

對於營收下滑，貴人鳥在財報中提到，疫情是造成財報「不美觀」的主要原因，其線下實體店和加盟店受到了比較大的影響，銷售收入因此下滑頗大。

不過拋開疫情這段時間來看，貴人鳥在近幾年一直身陷囹圄、處境艱難，其不僅被接連傳出債務逾期、評級下調、風險退市和股份凍結等不利消息，而且還陷入了門店倒閉潮。

根據官方資料顯示，貴人鳥在2013年，零售終端數量達到了5560家，而到了2019年6月30日，貴人鳥的零售終端數量變為了2685家。也就是說，貴人鳥在6年內關掉了將近3000家門店，減少了近一半。

不得不說，作為曾經有「A股運動品牌第一股」之稱的貴人鳥，如今卻遭遇如此困局，不禁令人唏噓。

貴人鳥的發家史

與安踏、喬丹、361度、特步等知名運動品牌一樣，貴人鳥也誕生在著名的「中國鞋都」晉江。1987年，貴人鳥（中國）有限公司正式成立，創始人林天福靠為國際運動品牌做代工起家，主要負責運動鞋、運動服和相關產品的研發、生產和銷售。

而在2002年時，林天福放棄了自己十多年來的貼牌生意，轉而推出了自己的運動品牌「貴人鳥」。而這一年，林天福為了打響自己的品牌名聲，不惜砸重金請來了劉德華、張栢芝等明星做代言，賺取了很多的人關注。與此同時，關於貴人鳥的廣告也在各大電視臺裡播出，藉助明星與廣告，貴人鳥不出意外地成為了國內知名運動品牌。

2007年，貴人鳥不僅花巨資贊助了夢七隊，還贊助了當年湖南衛視的爆火節目《超級女聲》，更使得其聲名大噪，成為許多年輕人鍾愛的運動品牌。

2008年，借著北京奧運會的熱度，中國颳起了一陣運動風潮。許多國人開始在運動產品方面進行消費，而貴人鳥正是其中的受益者，其營業額與銷量都得到了大幅提升，賺得盆滿缽滿。

據了解，在2010年到2013年期間，貴人鳥的營收收入由15.35億元增長為了24.06億元，複合增長率為16.16%，而淨利潤由2.22億元增長至4.23億元，複合增長率為23.97%。如此華麗的數據，使貴人鳥成為了當時國內運動品牌中的「佼佼者」。

2014年，上升勢頭正猛的貴人鳥毫無意外地走上了IPO之路，而且，貴人鳥是當年唯一一家在A股上市的運動品牌，有著無可比擬的先發優勢，所以它一經上市就受到資本市場的熱烈追捧。2015年，貴人鳥市值一度超過了400億，而同時期的李寧、361度等運動品牌的市值，均不到100億。

值得一提的是，在2015年，貴人鳥創始人林天福，還成功以190億元的身家成為泉州首富，可謂是風光無限。不過在之後的幾年裡，貴人鳥便走了下坡路。

「不務正業」的貴人鳥

貴人鳥在當時雖然表面光鮮，但卻也面臨著一些難題。一方面是電商對傳統零售業的衝擊。而另一方面，安踏、李寧和361度等國產品牌也正在慢慢崛起，況且，耐克、阿迪達斯等國外品牌也在不斷地「侵佔」中國市場，所以貴人鳥過得也並不輕鬆。

為了鞏固自身的地位、並更進一步，林天福決定進軍其他領域，讓貴人鳥開始多元化發展。

2015年，貴人鳥以2.4億元巨資入股了體育資訊平臺虎撲，2016年，其又以3.83億元投資了湖北傑之行體育公司。此外，貴人鳥還相繼收購鞋庫網絡有限公司、康湃思和BOY等一系列公司的股份，甚至連保險行業和手遊行業也有貴人鳥的身影。

不過事實證明，貴人鳥的擴張策略是失敗的。隨著貴人鳥的一系列布局投資，其離主營業務似乎越來越遠，從2017年開始，貴人鳥的主業成績便開始一路下滑，甚至在2018年時其還出現了上市以來的首次虧損。根據財報顯示，貴人鳥在2018年的虧損了6.86億元，而在2019年，貴人鳥又虧損了10.2億元。

除了業務虧損以外，貴人鳥還陷入了巨大的財務危機，並涉嫌債務違約，就連老闆林天福都淪為了「老賴」。據公開財務數據，貴人鳥目前合計資產為37.85億元，但卻負債34.5億元，其中短期借款高達12.55億元，可見其幾乎已經「資不抵債」，達到了十分危險的境地。

更揪心的是貴人鳥的市值，其已經從過去的400多億，變為了如今的12.95億元，市值蒸發96%，不僅令人感慨。

2020年9月4日，*ST貴人鳥發布公告稱，收到福建省泉州市中級人民法院《決定書》，決定對公司啟動預重整程序。

不得不說，貴人鳥本來是國內運動品牌眾中的「佼佼者」，有著無限美好的未來，可如今卻因「不務正業」走上了不歸路。而隨著李寧、安踏等眾多國產品牌的崛起，貴人鳥早已沒有了「A股運動品牌第一股」的威風，前途變得茫然若迷，甚至可能再也無法「飛翔」了。