新同事每天忙成狗。來不及也沒心思看書。於是我就存心刺激他，在距離他5釐米的桌子前閱讀《誠品副作用》。我說：「很高興，終於繼李女士離開以後，終於又有人和我討論文案和廣告，那麼我爆炸性即時分享的欲望，也勢必要在他無暇閱讀的時候得到充分的滿足。於是我一邊叨擾他工作，一邊和他講文案集裡的精彩。順手筆記。原計劃摘錄最精彩部分，無奈，幾乎沒有不精彩的地方。結果就是：用了15天，我幾乎摘錄了整本文字。雖然很多人說，在文案寫作方面，許舜英才是大家。
01
James Web Young曾提出一個「魔島理論」：「古時候水手們曾傳說，有一種『魔島』存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。」這些文案的產生，有時也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中。魔島是一夜行程的嗎？當然不是，經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長，在最後一刻浮出海面上。
02
我開始用想像力寫世界 。
03
就像雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向大海丟出一隻求救瓶，隨著天候潮汐，隨著命運，瓶中的稿子，會飄向何處，何時落入何人手裡我一無所知，正因為一無所知，所以充滿希望。
04
要完成一件地道有舊衣質感的服裝，要等10年。我想開始設計「時間」，比方設計舊衣、舊物、舊家具······所有可以包含「時間」的舊對象。——日本服裝設計師山本耀司
05
凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感，在世事難料、風雲不測中找到永恆感。
06
生活的過期與不過期
用過期的菠蘿罐頭填滿不過期的空虛，用過期的舊書填飽不過期的求知慾，在舊書買賣會裡，人是可以很知足的。
07
喜新念舊，移館別戀
舊愛是負擔，新歡是解散
舊衣要回收，新裝有看頭
舊友談交情，新友要投資
舊屋有回憶，新家有期待
舊的不去，新的不來
所有舊的人事物，還沒有消失
都留在隨時隨地的想念裡……
07
關於留言板：
聽到「嗶」一聲之後，請留話
火車站留言板上分手情人的留話。公司留言板上披薩的外送電話。酒吧留言板上口紅印和喜力啤酒蓋。
搬家之前，誠品留一面15英寸✖️21英寸的牆，作為收集每一個人思念、不舍和等待回音的情緒留言機。9月30日之前如果你會來誠品，麻煩你聽到「嗶」一聲之後，請留話。
你不在，所以留言給你。
告訴你新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，告訴你我新申請的行動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。
留言板的空白，最後被填滿了各式各樣的塗鴉及留白。滿滿的，全搬到了敦南新館。
08
臨時之必要
在道路正式通車之前，可以先走臨時變道。
在新國家未形成之前可以成立臨時政府。
在法律未公布之前可以訂臨時條款。
所有的「臨時」都是存在舊秩序之後，完美形成之前。
在敦南新館未正式開幕期間
誠品的臨時賣場，
1995年10月10日起為您先行服務。
仿寫：零食之必要
在早餐機紅色按鈕尚未跳轉之前，吃一顆昨夜遺留的朱古力。
在咖啡機加熱完成之前，打開邊上的曲奇盒。
在回家之後晚餐之前，熱一根速食脆骨腸。
……
所有「零食」都存在欲望之後，正餐之前。
因此，儲備零食，真的很有必要。
09
臨時之必要2⃣
為了忘了A，所以找B。
後來回頭要求重修舊好，
選A，就和B難交代，
選B，又捨不得A。
在B和A之間取決不下，所以決定臨時再找C來躲B、擋A。
臨時情人、臨時停車、臨時動議、臨時保姆、臨時空間……
所有的臨時都有非常時期的非常必要。
10
過期的舊書·不過期的求知慾
1995.3.11～3.19
過期的菠蘿罐頭，不過期的食慾；
過期的底片，不過期的創作欲；
過期的PLAYBOY，不過期的性慾；
全面5～7折拍賣活動，
貨品多·價格多·供應快，
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
11
文化·逸樂·月光下的甜蜜私生活
9月中秋夜，
月亮剛出爐，玉兔罷工，
只有誠品歡樂開張。
請全臺北的人暫停數羊，取消一夜情，延緩睡眠，離開網絡，
到誠品來喝酒、聽歌、翻書、跳舞、看月亮『
在敦化南路上，全面解除白天和黑夜的時差，
大量縮短月亮和地球的距離，
在能見度低的抒情月光中，
和嫦娥一起尋找逸樂千年的解樂……
12
有夢就是孩子·新兒童樂園10月開張
把捷運當雲霄飛車。
穿上直排輪鞋是現代哪吒
旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。
對漫畫愈老愈不能免疫。
從格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。
誠品兒童新樂園，沒有身高上限。
給想長大的小孩，不想老的大人，
10月24日至11月2日入園期間
一律9折兒童價。
仿寫：
好奇閱讀，閱讀「好奇」
美述童心社6月童書展
好奇太陽上有個小黑點
好奇小幽靈科尼基飛上屋頂
好奇夫子說王爾德童話
好奇莊子和朱利安諾探討魚兒水中遊
好奇7歲與70歲一樣不懂生死之謎
好奇是夢想的保養品，有好奇才能繼續長大。
美述童心社歡迎
好奇的大人，好奇的小孩，好奇的寵物……
一起來，好奇閱讀，閱讀好奇
6月10日-6月11日·讀庫·讀小庫專場
供應並收集「好奇」
兩本85折兒童價。
11
完全不忠誠的欲望藍圖
衣由心生，非主流穿衣新選區
身體與衣服的配對遊戲區
私人品牌，新尺度衣櫃
新時代創意換裝區
新風格接班人的話題衣櫃
衣服與身體的未來進行時
增加身份的新衣架集散在地
打破慣性，衣服的自由落體區
自由組裝，自由售特區
前衛裝置，數字穿衣法則
風格想像，身體後設區
風格策略，個人美學區
身體意識，風格演習區
另類選擇，流行顛覆區
流行叛徒的新身體引擎
雙性品牌，別處心裁區
12
對善變的流行，一向忠心耿耿
知識效忠館
衣服是身體的文化，你手上的書，是腦袋的文化。
魅力來自只是的首度引用權，在書店找最新的流行情報，是這個時代「書」妝打扮的絕對手段。
13
精品效忠館
在一個不常跟自己溝通的城市裡，
春夏秋冬穿同一個設計師的衣服，是一種最快自我認同的方式。
收集和衣服同一品牌的耳環、項鍊、化妝品、皮帶、鞋子……
對所愛的設計師品味，全面而絕對的忠誠。
然後到咖啡廳的落地櫥窗旁喝下午茶，同時在欒樹道上展示你的新衣裳
14
名牌效忠館
名牌貴在獨特，貴在經驗，貴在價值，而不是價錢。
你對秋天的浪漫期望值，可以在一片楓紅色的風衣上得到滿足。
想要在會議桌前展現權力，你不能忘記一件最具群眾魅力的克什米爾高叉長裙。
15
美饌效忠館
卡爾文·可萊恩出現在比佛利山坎農路上，不是為了女人，而是一盤螃蟹沙拉。
聖羅蘭只要一想起俄式夾山煎餅的味道，幾分鐘之內，人就在瑪德達大道上，大快朵頤。
設計師堅持某種獨特的風味，就像你會在某個品牌專櫃中呆上一個半天一樣，樂此不疲。
這裡所有會上癮的美食，都是讓你出現在忠誠路上的各色理由。
16
人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閒開幕
一天之中，行色匆匆
我們應該，還有看一本書的時間。
在永和最匆忙的地方，鬧中取「近」
晚餐之後，失眠之前，
到旅行書區，安享一本《布拉格的散步》
在永和情節最多的地方，鬧中取「淨」。
遠離追逐，走到清心的健康書區鎮定幾分鐘，
調慢身體節氣，平靜吐納掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影雜踏的地方，鬧中取「鏡」，
人多的地方迷失的航向，
到心靈區，跟著克裡希那穆提的途徑找自己。
在永和最繁華不休的地方，鬧中取「境」。
煮的濃烈的咖啡，和一本莫泊桑的小說，
香味透進意境之中，
我們閱讀到再真實不過的巴黎下午。
在永和分貝最高的地方，鬧中取靜。興一座知識的後院在地鐵出站口，轉乘三萬本無聲的智慧。
17
胃和樓下的美食片約不斷，永遠的食物戀
18
電影一刀未剪才好看，衣價一剪再剪才划算
19
誠品西門新勢界
影音·情報·流行·享樂版
後天的異種混血，新勢力接班新世界，你終於可以親身實現虛擬自己的過程；把自己變成複述，多重實驗你的各種人生版本。
你的眼睛是最快的搜尋引擎，櫥窗成為你看過的最大的PDA窗口，一個個都是與你一般高的動漫人物，你不興奮嗎？
20
板橋車站·擴建一座幸福的轉運站
到了車站，進哪個月臺，就決定了轉運的方向。
從板橋，東往臺北，西向樹林，北上新莊，南下中和，好像想去哪裡，只要一進火車站，都一定到得了。
1998年10月，板橋車站，即將正式啟用一座幸福的轉運站：誠品板橋站，全棟10層樓，宛如通往各種心境的大型轉運臺，幾秒鐘之內，在各個月臺成功的轉換家的氣氛、爸爸和女兒的關係、朋友的交情、情侶的對待，甚至轉變了一個人的運勢未來……
你可以發現更多的路徑，心情像身體那樣自由移動，所有的幸福都可以迅速抵達，跨足可及。
誠品在板橋的幸福轉運站，通車時刻表
試乘時間：1998年10月7日至12月3日
啟用時間：1998年12月4日
21
幸福轉運月臺·最新版指南
第11月臺·創意轉運站
創意是用光年計算的，檔案在這層開啟，所有的神話和幻想，表演和展演，都享有最大的治外法權。
第10月臺·歡樂轉運站
歡樂和夢想在同一個對流層，大人和小孩在同一個年齡層，虛擬實鏡，提供你迅速脫離現狀的快捷方式，這裡是笑聲最頻繁的路線……
第9月臺·美食轉運站
找一個好餐廳，度過2小時美好又美味的用餐時間——
我們需要各國各式的美食，來料理一成不變的生活，順便調劑一下聚少離多的感情……
第7、8月臺·知識轉運站
迷信村上春樹，可以讓你遇見百分百女孩；信仰彼得·梅爾，可以教你一生受用的品味。在這裡，你可以借著大量閱讀，自由地轉進上萬個豐富的心靈出口……
第6月臺·逸樂轉運站
趁新世紀還沒到家，趕快找齊新配備改裝後現代。更香的咖啡機，更好看的DVD,聲色味俱全的家，比PUB更有親情，就更有理由找酒肉朋友來享樂。
第5月臺·活力轉運站
這裡是最沒有地心引力、最容易出汗的地方。活力無邊，絕對有足夠的能量、足夠的裝備，補給你走到下個世紀。
第4月臺·風格轉運站
珠寶的風華，皮件的風情，絲巾的風採，孩子的風光，這裡每個人都有形成風潮的實驗空間，練習你的風韻風姿。
第3月臺·青春轉運站
詩人說，年輕是一生唯一的一次奇蹟。在這個不老的時光隧道裡，可以讓你和一隻無尾熊，用加量的青春，延長奇蹟的存在……
第2月臺·流行轉運站
流行的靈敏嗅覺，導航你的視覺。第一手的服飾，配品情報，減少你與別人重複的擦撞……
第1月臺·時尚轉運站
用更高標準的美學，抵抗現實的不完美。世界最頂尖大師的作品，在這裡形成十分賞心悅目的盛況。你是參與時尚內幕的首要目擊證人……
地下月臺·生活轉運站
省下長途飛行與轉機的時間，從這裡可以通到韓國吃烤肉，在歐陸品味一份午時簡餐，飯後再來一客義大利冰淇淋，併到日本雜貨店做一天的哈日族。時空迅速轉換，完全沒有時差……
22
在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
誠品書店高雄SOGO店，2001年9月5日新開張，歡迎帶著菜籃來秋收知識！
為愛人買菜，給自己買書
離開廚房爐火，提著菜籃到書店找新鮮的烹調創意：在詩的牧場，收割一本能聞到野香的《草葉集》。到文學農莊，採摘一本剛上架的《西紅柿》。輾轉採集有味道的知識，找幾本合你口味的書。用營養和卡路裡考慮蔬／果的綜合菜單。走之前記得帶一本作家寫的食譜，或是架上有水果名的詩集，放進盛滿青菜、麵包和書的菜籃裡。
在廚房弄張小躺椅，悠閒地度過火候時間：讀完泰戈爾的《採果集》，用油醋和橄欖醃的蔬菜應該入味了。意淫完伊莎貝拉·阿信德德《春膳》，感覺到煙熱，燉牛肉湯就可以起鍋。逛完一圈彼得·梅爾的《茴香酒店》，聞到微焦香味，蘋果派已經烤好。
作家的靈感是有味道的，能幫你用感情料理三餐，用唇嘗一杯葡萄酒和消化一整頁的愛情。
誠品書店就在高雄SOGO百貨樓下，在最新鮮的超市對面。
讓書本跟著蔬果有季節變化。你每買一本書，我們就送一個剛採下來的新鮮檸檬，讓每本從這裡帶回去的知識，以剖開都有維他命C的味道……
9月5日，請帶著你的好胃口來秋收最新鮮的智慧！
書店全面時令價打9折，會員85折。
23
發現南京路的新況味
離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂。
離開同事發現和平的快樂，
離開權利發現安全的快樂。
離開飯局發現美食的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂。
離開網絡發現無知的快樂，
離開辦公室發現新況味的快樂。
美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……
誠品南京店，10月12日全面開幕，
發現南京路的新況味。
南京東路269巷，記錄一段出走後的私生活
上午11點50分
膽固醇過高，腸胃長期欠安，離開排骨便當，基於自保的理由，改吃清淡口味的日式料理是健康的。
下午2點30分
旋轉木馬的偏頭痛，沒有咖啡因的焦慮，
丟開工作效率，Eslite Cafe和你的辦公室小戀情小小出軌。
下午4點20分
文件過量，享樂含量不足，離開26攝氏度的冷氣，
Yogen Fruz的冰淇淋，和你玩一場不設防的清涼遊戲。
下午5點30分
老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴，
用Mandy’s的公文包提書香，是一種筆愛還危險的勾引。
效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場人心繭居，不適者也要生存。
10月12日誠品南京店全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。
24
你未讀過的書。你打開前已讀過的書。如果你的命不只一條，必定會讀的書。目前太貴，必須等到清倉拋售才讀的書。可以向人家借閱的書。人人都讀過，所以仿佛你也讀過的書。好久以前讀過現在應該重讀的書。你一直假裝讀過而現在該坐下來實際閱讀的書……
——伊塔羅·卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》
25「當」練習開始
1994，臺灣一項閱讀革命正在進行
情色書籍
究竟性學是一門人人須知的學問，還是只是知識分子意淫的工具？
當性學開始取代兩性教育，
當情趣商店與情色書籍一起熱門，
當藝術電影與情色電影間的尺度開始模糊而曖昧，
20世紀90年代的臺灣，你被允許在光天化日之下，翻閱一本禁忌的圖片與敏感的書。
心靈書籍
當人不再相信明天
當人不再相信愛情
當陰寒的天氣和憂鬱症一起滋長
當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果
當心靈書籍隨著失意人口增加而快速暢銷，
若你想依靠的不只是佛陀或基督，你可以選一些禪書或心靈書籍。
兒童書籍
當毛毛蟲實驗學校與森林小學令人注目的這一年，
當受虐兒童的成長速度趕不上兒福法的制定，
我們規劃裡一處「童話與童畫」兒童保護區，與你一同來保護瀕臨絕種的快樂兒童。
兩性書籍
為什麼1993年的鄧如雯事件，不是臺灣第一次的殺人事件？
為什麼佔全臺灣1/2人口的女性，卻只有個位數的女性市長？
如果你對性別認知或兩性關係懷抱興趣，可以來找你要的書。
26
閱讀戀人，戀人閱讀
此刻你正被閱讀。你的身體在接受系統性的閱讀，通過觸覺，視覺和嗅覺信息的管道，還穿插著一些味覺的蓓蕾，聽覺也扮演著它的角色，警覺到你的喘息與震顫。
愛人閱讀彼此的身體，它可以從任何一點出發，跳躍，重複，後退，持久……
——卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》
27
8月，生態注視
現代畫家John Ruskin說，人的靈魂在這個世界上所能做的最偉大的事，就是能清楚地看到事物。
人體70%的感官接收器集中在眼部，你的視覺可以穿透香草田野，越過鳥聲高山，到達人村。
1億2500萬個杆狀細胞能分辨白天和晚上，700萬個圓錐細胞可以展現生物的明亮，和人的色彩。
你有一對讓世界豐富、生態活絡的眼，
8月，萬物茂盛，人激情，讓你專心注視，所有關於大自然的生命奇蹟。
28劉其偉·野生動物書畫展
上帝的野生劇本
用鹿的聽覺，感應異性求偶的誘惑，而不是誘殺的陷阱。
用羊的觸覺，敏感土地的峰迴路轉，而不是山刀的鋒鈍。
人與獸爭的時代已過，不流血的革命期待和平。
請帶上最動物的直覺，
觸及書中每一隻野生動物神秘的生命力。
29
野心不能面對野生
人與獸之間、男人與女人之間、兄弟姐妹之間、同事與同事之間——社會版層出不窮的野生動物走私事件、男女情殺事件、江湖恩怨的兇殺血案……24小時隨時上演著追逐甚至追殺的生死遊戲。
同類之間的廝殺最具殺傷力，能一次殺死30萬人的也只有人類自己才能辦得到。太多的假想敵讓強者嗜血如命，殺氣騰騰；弱者、包括小孩、老人、原住民和稀有動物只能疲於奔命，逃命。
劉其偉以狂野的畫大聲疾呼，祈求保護他們的生存權力。
30
寫字的人不說話，一段關於筆的二三事
曾幾何時，工廠統一規格的筆，取代手工制筆，讓不同的手習慣一種握筆、一種表達。
曾幾何時，電話取代了書信往來，1分鐘90字的效率，取代紙上耕耘的筆記，過耳即忘的冷漠，取代永志於心的感動。
曾幾何時，計算機打字取代手寫筆跡，文字失去了入木三分的感情線條，人失去紙上刻鏤思緒的力道，而筆，失去了人的氣味。
史學家的筆，第一次寫字的筆，父親送的筆，籤約用的筆，專家用的筆，代表身份的筆——古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，重新思考另一種無聲的情緒表達，重溫握筆的感動。
31
服裝與書之間的共同靈感帶
羅夫·羅倫在專櫃裡擺《墮胎與法律》、《俄亥俄州的公共行政課題》，來反映羅倫客戶的生活方式。
山本耀司的衣服，是用日本文化剪裁出來的。
在山本耀司工作坊的紀錄片中，導演溫德斯驚訝，穿上山本 耀司的衣服，就像穿上日積月累的陳年記憶，他以書中的老照片為靈感設計款式，以終極的黑色，縫製一件件有歷史感的服裝，每穿一次，就變身一次。
書，是服裝設計師剪裁文化氣質的重要素材，也是讓盛裝的人看起來更美的化妝品。
不管你幾歲，「書」妝打扮絕對是必要的。
32
基於非常私人的理由擁有Taschen的13種精神必要
自戀
「我畫我自己，是因為我經常感到孤獨，同時，也因為我是我最了解的題材」——卡羅
藍色及粉紅的安全感
「沒有東西不是在孤寂中誕生的，我為自己製造一種沒有人知道的孤寂。今天因為有了鍾，我們已很難獨處。你曾見過一個戴表的聖者嗎？我沒見過，即使鐘錶業的守護神也不戴表。」——畢卡索
雌雄同體
「是的，我想變換我的身份認同。本來想取個猶太名字，我其實是個天主教徒，改換宗教本就是個變化，但我沒有找到喜歡或吸引我的猶太名字。不過我忽然想到，為什麼不換個性別？這不是更簡單嗎？」——杜象
得不到的情人
「我會在藝術中找到表達的方法，一本小冊子或是一份目錄，記錄所有我得不到的情人，為偉大的性經驗提供了一份諷刺的備忘錄。」——克利
病與隔絕
「與世隔絕於我最合適，這樣至少我不會受制於人。」——塞尚
偷窺
「我不喜歡篷車，因為看不到人。我喜歡小巴士，因為可以觀察人。我們生來就是要可以彼此觀看。」——竇加