受新冠肺炎疫情衝擊，全球經濟持續遭遇重創，國際奢侈品牌也未能倖免。英國博柏利(Burberry)和瑞士制表巨頭Swatch集團等奢侈品公司營收近乎腰斬。有分析師預計，奢侈品行業2020年全球營收將減少17%至35%。
博柏利近期公布了2021財年一季度財務數據，截至6月27日，零售收入從2020財年一季度的4.98億英鎊下降至2.57億英鎊，同比降幅達48%。瑞士制表巨頭Swatch集團半年報顯示，上半年銷售同比下降46.1%，淨虧損3.08億瑞郎(約合人民幣22.4億元)，營運虧損達3.27億瑞郎。
Swatch集團執行長尼克·海耶克說：「Swatch集團史上從未遭遇虧損，這次是個例外。今年全年我們有信心實現可觀的利潤，但沒法和往年相比。」英國《金融時報》網站近日報導稱，有分析師預計，奢侈品行業2020年全球營業收入將減少17%至35%。
為節省運營成本、維持企業生存，很多奢侈品企業選擇裁員和關店。據彭博社報導，博柏利計劃全球裁員500人。福布斯網站報導，截至6月，Swatch集團削減了大約2400名員工。6月9日，世界最大的鑽石首飾零售商西格內特(Signet)表示，將關閉至少150家美國門店和80家英國門店，並且到這一財年結束時再關閉150家門店。全球知名內衣品牌維多利亞的秘密在5月剛剛宣布在北美永久關閉250家門店，維多利亞的秘密英國公司6月申請破產，進入清算程序。
如何「充血續命」已成為眾多國際大牌迫在眉睫的問題。旗下擁有卡地亞、伯爵等品牌的瑞士奢侈品集團Richemont二季度銷售額比去年同期下降47%，但中國市場卻逆勢增長49%。公司財報稱，由於中國消費者們不再在國外進行購買，中國市場的零售業績反而非常強勁，尤其是在線銷售實現了三位數的增長。在珠寶領域，中國市場銷售額同比增長了68%，這得益於線上線下的消費增長以及近期卡地亞在天貓奢侈品頻道開設了官方旗艦店的銷售貢獻。
博柏利執行長馬可·戈貝蒂近日也表示，疫情導致的奢侈品需求下降嚴重影響了銷售業績，但中國市場對皮革產品的需求尤其強勁，為品牌帶來了新的年輕客戶。
諸多國際大牌已經加速布局線上銷售。英國《金融時報》網站刊發題為《奢侈品公司試水中國直播熱潮》的報導稱，由於疫情導致門店關閉，而重新開張後客流量始終萎靡，包括浪凡、路易威登在內的各大品牌紛紛在中國啟動直播促銷活動。
中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝在接受《經濟參考報》記者採訪時表示，疫情期間，由於線下商超等渠道客流大幅減少，直播成為一種新型銷售模式，特別在跨國銷售方面，直播效果更加明顯。從促銷的角度預估，疫情導致的資金壓力以及新銷售模式，都會推動這些國際大牌(包括奢侈品)下調價格。