昔日潮牌重慶僅剩兩家!阿迪達斯欲售子品牌銳步 安踏或接盤?

2020-12-09 東方財富網

原標題：昔日潮牌重慶僅剩兩家！阿迪達斯欲售子品牌銳步，安踏或接盤？


　　運動品牌江湖再起風雲。

　　近日，據德國媒體Manager-Magazin報導，阿迪達斯計劃在2021年3月前出售旗下品牌銳步(Reebok)，目前潛在買家包括美國威富公司(VF Corporation)和中國的安踏集團。

　　逐漸衰落的運動潮牌

　　重慶僅剩兩家門店

　　銳步成立於1958年，曾經是在NBA叱吒風雲的運動品牌。艾弗森、肖恩-坎普、奧尼爾、姚明等知名球星，都曾是銳步的代言人。

　　其中，1996年，銳步籤下了NBA選秀狀元艾弗森，並為他打造了個人第一雙籤名鞋Question 1。艾弗森穿著它完成了晃過喬丹的經典一幕，讓這雙鞋成功走進大眾視野。

　　2001年，艾弗森率領76人和OK組合的湖人會師總決賽，這輪系列賽中，艾弗森穿著銳步Answer 4代，對泰倫盧上演了「世紀之跨」。

　　不過，在運動品牌的激烈競爭中，銳步沒有保持住自己的光環。

　　因後期經營不善，2006年被阿迪達斯以38億美元的價格收購。當時這筆交易被稱為「運動品牌史的最大一筆收購」，意在對抗另一大運動品牌界的巨頭——耐克。

　　雖然收購的前幾年銳步為阿迪達斯帶去了業績增長，但之後品牌卻增長乏力，並一度成為了阿迪達斯集團的包袱。

　　阿迪達斯的經營數據顯示，受疫情影響，今年第二季度阿迪在全球的零售門店大量關閉，銷售額下降了35%，由於銳步在美國市場的份額更大，他們的銷售額下降了42%。

　　記者29日走訪市場也發現，目前銳步在重慶僅有兩家店面，分別位於新光天地和龍湖時代天街，從規模上來看，已經遠遠不及阿迪、耐克、李寧等品牌。

　　「幾年前還經常看到，現在越來越少聽到這個品牌了。」有消費者表示。

　　「我們也注意到網絡上關於銳步出售的報導，但是目前沒有收到公司任何的消息，我們也沒接到相關通知。」一位銳步的銷售人員如是表示。

　　安踏成潛在買家

　　公司已嘗到收購甜頭

　　銳步出售消息放出後，誰會接盤自然成了關注焦點。

　　據德媒分析，美國服裝巨頭威富公司以及中國的安踏都是銳步潛在買家。

　　國內也有媒體報導，據知情人士透露，阿迪達斯已指派了一個內部團隊，在籤署保密協議的情況下進行潛在出售協議的工作，不過目前工作還處於初期階段。

　　不過，安踏公司並未對此進行正面回復。

　　「安踏已經收購過多個品牌，尤其是收購斐樂，還運營的很成功，因此不排除收購銳步的可能性。」對此，服裝零售行業專家閔光亞分析表示。

　　據悉，2009年，安踏體育收購了義大利運動品牌斐樂(FILA)大中華區業務，如今，斐樂已為其整體業績做出了重大貢獻。

　　公開數據顯示，2020年上半年，斐樂品牌的營收佔據安踏體育總營收的48.75%，在安踏體育品牌營收同比下降10.70%的情況下，斐樂的銷售收入同比上漲9.40%，帶動安踏體育總收入上漲1.00%。

　　對此，安踏方面也曾在財報中直言，公司整體毛利率上升主要由於斐樂分部貢獻增加所致。

　　而從收購斐樂嘗到甜頭之後，安踏也進入了兇猛擴張模式，又先後收購了英國戶外品牌Sprandi、成立合資公司在中國內地獨家運營日本滑雪用具品牌Descente、收購香港童裝小笑牛，發力童裝市場等。

　　海外併購潮來襲

　　國內品牌迎來抄底的好時機？

　　無獨有偶，除了安踏的收購消息，近日還有消息透露李寧也或將抄底百年鞋企Clarks。運動鞋服品牌的海外併購再次引發關注。

　　「我個人覺得，像這一類的事情接下來會是常態，因為像阿迪達斯、耐克之類的一線品牌，它們公司都有很多二三線甚至四線的品牌，這些品牌的市場容量是有限的，現在它們除了主品牌靠著品牌優勢運作的比較好外，靠後的品牌其實有很多也運作的不是很理想，比如說銳步，以及之前安踏收購的斐樂等，其實品牌都挺不錯的，但因為市場容量以及運營等各方面的原因，市場表現就相對差一些。尤其是今年國際服飾品牌普遍受疫情重創，在此情況下，這些企業對這些品牌的處理，短期來看最好的辦法就是出售。另一方面，國內的一線品牌，比如說安踏、李寧等，在國內的市場影響力、渠道等各個方面都非常完善，他們有能力去運作好中國市場，但它們自身品牌的市場容量，銷售的提升也是有限度的。這個時候，他們需要去收購一些品牌，擴充品牌陣營，所以雙方的需求就正好對上了。」閔光亞分析表示。

　　閔光亞說，國內一線運動品牌，還會加大收購國外二三線品牌的步伐，這是未來的一個趨勢。

　　在閔光亞看來，像安踏、李寧這樣的龍頭企業，通過收購、兼併、重組，會讓國內的運動鞋服市場份額越來越集中，二三線、三四線品牌的生存空間會被進一步的壓制，接下來的國內市場份額會逐漸向頭部企業集聚。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄也分析表示，想要參與頭部企業之間的爭奪，就要在現有產品、渠道、用戶等方面有一定突圍，此時國際服飾品牌普遍受疫情重創，或許是抄底收購的好時機。

（文章來源：重慶商報）

(責任編輯：DF537)

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  • 阿迪達斯想出售銳步,安踏之外又有兩家私人股本公司加入競爭
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  • 安踏或接盤銳步
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  • 阿迪達斯正考慮銳步的出路,賣給安踏是其選擇之一
    12月14日，阿迪達斯於官網正式宣布對旗下品牌銳步（Reebok）進行策略性回顧。雖然「阿迪出售銳步」的消息傳聞已有多月，這是阿迪達斯首次承認在考慮銳步的「出路」。在這份聲明中，阿迪達斯稱作為未來五年戰略規劃的一部分，它在考慮銳步的戰略可能性。也就是說，阿迪達斯可能保留銳步，也考慮將其出售。
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    業績始終未達預期，阿迪達斯想要將甩掉銳步（Reebok）這個「拖油瓶」。 據德國雜誌《Manager magazin》報導，阿迪達斯計劃將旗下的銳步品牌出售，阿迪達斯CEO Kasper Rorsted預計交易將於2021年3月底前完成。或受出售消息影響，阿迪達斯收盤漲2.41%。
  • 阿迪達斯規劃未來,或繼續保留銳步品牌
    記者 | 吳夢玥2020年12月14日，阿迪達斯總部發布聲明，表示正在為子品牌銳步（Reebok）的未來走向評估戰略選擇。作為新五年戰略的一部分，該公司正在考慮出售銳步，但同時也不排除繼續保留該品牌的可能性。據悉，阿迪達斯將於2021年3月10日公布公司新戰略時決定銳步的命運。此聲明一出，相當於回應紛飛了幾個月的流言與揣測。自10月以來，關於阿迪達斯計劃出售銳步的報導不絕於耳。
  • 銳步被收購14年終成「拖油瓶」,阿迪達斯割肉誰接盤
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  • 安踏體育又要當接盤俠了?這次是阿迪達斯旗下銳步
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    德國經理人雜誌（Manager magazine）報導稱，阿迪達斯計劃將旗下的銳步品牌出售，預計交易將於2021年3月底完成，同時提到，安踏體育（02020.HK）對於「收購銳步」感興趣。　　對此，安踏體育官方尚未做出任何回應。　　安踏體育收購動作頻頻並從中受益。
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    一時間，關於阿迪達斯「斷臂求生」的背後原因，以及銳步這一品牌最終將「花落誰家」的討論日漸升溫，而這其中，人們對於安踏或將接手的猜測更甚。藍鯨記者就此事聯繫了阿迪達斯方面進行採訪，不過截至發稿，暫未收到回復。另外，安踏方面對此表示：「我們不就市場傳聞做出評論。」阿迪欲出售銳步，是「斷臂求生」還是「物盡其用」？
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    市場傳言目前有意收購銳步的企業有兩家，一家是擁有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家則是中國運動品牌安踏集團，安踏方面對此消息不予置評。從輝煌走向下坡的銳步資料顯示，總部位于波士頓的銳步創立於1895年，是老牌的運動品牌之一，主要的設計產品包括運動鞋、運動服飾、健身服飾等。
  • 為保存實力 阿迪達斯欲出售旗下運動品牌銳步
    阿迪達斯或將出售旗下運動品牌銳步「斷臂求生」。據悉，此前阿迪達斯曾花費38億美元收購銳步，但近些年該品牌業績不盡如人意，已成為阿迪達斯的「拖油瓶」。在新冠肺炎疫情的影響下，阿迪達斯也有些力不從心，出售銳步或許是其當下最好的選擇。　　阿迪達斯表示，關於銳步的決策是其新的五年戰略發展計劃的一部分，最終決定將於2021年3月10日宣布。
  • 阿迪達斯稱考慮出售銳步 安踏也是潛在買家
    來源：第一財經原標題：阿迪達斯稱考慮出售銳步，安踏也是潛在買家12月14日，德國體育零售集團阿迪達斯表示，已開始對銳步評估戰略替代方案，其中包括可能出售銳步或分拆並單獨上市。德國媒體稍早有報導稱，阿迪達斯有意以24億美元出售銳步，而這個價格還有討論空間。相對於40億美元的收購價，阿迪達斯的「心理價位」基本等於半價出手。據CNN報導，銳步的潛在買家可能包括Vans的母公司VF Corp和The North Face，真實品牌集團（ABG）和中國安踏體育也可能是潛在追求者。
  • 為保存實力 阿迪達斯欲出售銳步
    中國商報/中國商網（記者 頡宇星 文/圖）阿迪達斯或將出售旗下運動品牌銳步「斷臂求生」。據悉，此前阿迪達斯曾花費38億美元收購銳步，但近些年該品牌業績不盡如人意，已成為阿迪達斯的「拖油瓶」。今年10月，美國彭博社報導了阿迪達斯正在進行初期內部審核，研究出售銳步；隨後，《經理人雜誌》透露，阿迪達斯執行長卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之前完成這項出售，美國的威富公司有意收購；今年11月初，《金融時報》報導，私募股權集團Permira和Triton也有意「接盤」；隨後《紐約時報》稱阿迪達斯將與著名金融服務機構摩根大通合作推進出售銳步，其售價為10億美元。
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