朱浩云：為何國人青睞和追捧奢侈品？

多年來，由於筆者一直受邀為北京時尚品牌雜誌——《目標》撰文，所以，對國際奢侈品品牌格外關注。

提起奢侈品，人們往往就會聯想到服裝、珠寶、汽車、豪宅、皮鞋、香水、雪茄、打火機、皮帶、遊艇、名包、名酒、化妝品、眼鏡、名表等世界知名品牌。

每年國際有關機構都會對奢侈品牌進行排名，由於排名的主要依據不同，如有的根據「價值品質，文化歷史，高端人氣，購買慾求」四個指標；還有的根據福布斯榜單偏重市場營銷能力，以「控制銷售渠道的能力，品牌對購物選擇的影響力，市場營銷效率和媒體曝光率」。

但不管如何排名，都無法阻擋正在崛起的大陸買家的購買熱情和欲望。記得2009年，全球唯一一部以「陶瓷版」法拉利藝術典藏跑車在北京舉行的拉利「禮樂之興」慈善晚宴上拍賣。 據騰訊汽車頻道報導，這部中國限量版藝術典藏跑車法拉利599 GTB Fiorano，是由法拉利與當代著名藝術家盧昊，融合諸多中國古典元素，並以宋代哥窯開片瓷紋為創作靈感的藝術典藏跑車。最終以120萬歐元（當時折合人民幣1162.1萬元）的價格被一上海買家收入囊中。

2011年上海國際車展上，其火爆程度大大出乎主辦方意外，據說有一輛價值4000千萬轎車被訂購了4輛，著實讓海外買家刮目相看。

2020年儘管受到新冠疫情的影響，但仍擋不住人們購買奢侈品的欲望，在前不久結束的香港蘇富比拍賣會上，一隻1999年制的勞力士腕錶（勞力士 Cosmograph Daytona 型號16516）在蘇富比以高達2537.5萬港元成交；一條超凡極品「帝王玉」天然翡翠珠配紅寶石及鑽石項鍊在蘇富比以8065.7萬港元天價成交，消息一出，國際上媒體爭相報導。那麼，奢侈品為何有如此魅力。對此筆者作如下分析：（附圖1、2）

附圖1.勞力士 Cosmograph Daytona 型號16516，1999年制，2020年蘇富比成交價：2537.5萬 港幣

附圖2.超凡極品「帝王玉」天然翡翠珠 配 紅寶石 及 鑽石 項鍊 （2020年蘇富比8065.7萬港元成交）

奢侈品品牌的分布

有人作過統計：義大利、美國和法國是箱包時裝類奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包攬了奢侈汽車品牌; 化妝品牌主要出自法國和美國，而葡萄酒、威士忌和伏特加屬於法國、英國和瑞典，瑞士無疑是鐘錶的王國，腕錶品牌幾乎都來自瑞士。

而唯一例外的是酒店，阿拉伯聯合大公國杜拜擁有最奢華的超星級酒店，這與其靠原料出口和旅遊為支柱產業的定位相吻合。對於品牌成長時間來說，煙和酒、鐘錶和珠寶擁有最長的歷史，這些品牌全部產生於1950年以前，化妝品和汽車的結構比較穩定，大部分是在1950年以前確立，留給年輕品牌的機會不多。時裝和酒店則給了年輕品牌充分的機會，有近一半的品牌是1950後誕生的，尤其是兩家阿拉伯酒店成立品牌不超過20年時間。

由此可見，奢侈品的產生與社會政治經濟背景緊密相連，最早完成工業革命的歐洲是奢侈品的發源地。當代擁有最強大經濟實力的美國是佔有奢侈品品牌最多的國家。

中國也有奢侈品品牌，不過，在世界上影響力不大，如國內眾所周知的茅臺酒，近幾年，各大拍賣場上也能見到，2015年北京保利推出1957年「金輪牌」外銷貴州茅臺酒（白瓷瓶），以248.4萬元成交。此外，有的經濟落後的國家也有一些世界知名奢侈品品牌，如古巴的雪茄，世界有錢的富翁和大佬都會爭相購買古巴雪茄。（附圖3、4、5、6）

附圖3.百達翡麗，出眾，獨一無二及高度重要，18k紅金雙錶冠腕錶，配世界時間，24小時顯示及雙籤名藍色琺瑯錶盤，型號2523，由Gobbi Milan銷售，1953年制（2019年佳士得7017.5萬港元成交）

附圖4.珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30公分鑽石柏金包附18K白金及鑽石配件（2016年香港佳士得232萬港元成交）

附圖5.拉圖堡酒莊的名酒

附圖6.1957年「金輪牌」外銷貴州茅臺酒（白瓷瓶） 2015年保利248.4萬元成交

奢侈品品牌的特點

步入21世紀後，隨著國人富裕起來，喜愛追逐奢侈品品牌的人越來越多，究其原因主要是由奢侈品的特點決定的。從奢侈品內在和外在品質看，它的特點大致有以下幾個：

一、血統高貴。奢侈品品牌都有一本詳細的家譜，創始人是誰、繼承人是誰、什麼時候確定了標誌、什麼時候被誰收購統統要記載到「大史記」上，周年做壽筵的時候要告知各地分店，引八方「粉絲」來賀。記得150年慶典的LV，當街豎一隻巨型皮箱供人膜拜，風光一時。優雅簡潔的夏奈爾女士和精明能幹的雅詩蘭黛夫人其實比她們的模特更能詮釋品牌的內涵。不可複製的家族自豪感讓奢侈品品牌遠遠把高檔品牌甩開。

二、品質卓越。一個世界知名品牌的創立，製作方往往會充分考慮到產品的精湛品質和蘊含的高新技術。 像LV的數代傳人對Monogram帆布材料進行了50多年的開發研究，才得到堅固、耐磨、防水、美觀的紋理與質地，保證即使小小一隻鑰匙包，在多年使用之後也不變形，僅僅是邊緣有點常規性磨損，他凝聚了研究者大量心血。奢侈品品牌都擁有自己的實驗室、工程師、設計師、專利權，在科技創新和社會影響方面堪與專業研究所媲美，他們對科技和品質的極限開發，是一種對「完美」的卓越追求。2016年香港佳士得曾上拍珍罕霧面白色喜瑪拉雅尼羅鱷魚皮30公分鑽石柏金包附18K白金及鑽石配件，結果受到眾多藏家青睞，最後以232萬港元成交，轟動拍場。

三、領引時尚。奢侈品品牌的前瞻性來源於她對社會潮流敏銳地捕捉。19世紀中期的箱包匠路易·威登敏感地捕捉到火車的發明在歐洲大陸引起旅遊的熱潮，從此一個旅行的概念被詮釋成時尚，70年代中期成名的阿瑪尼完全剔除了60年代盛行的嬉皮風格，取代以簡單的輪廓、寬鬆的線條，用極簡主義的設計深深打動了崛起的中產階級事業精英，並風靡世界。好萊塢和NBA等體育明星們常常會作為這些品牌的代言人，使得更多的人對這一品牌趨之若鶩。

四、價格震撼 。奢侈品的價格往往是相當昂貴，非一般普通百姓所能消費，有的更需支付大把鈔票才能滿足自己的虛榮心。難怪有人說：「產品有價，奢侈無價」。從三位數的Miracle香水到四位數的Ferragamo手工皮鞋、服裝，再到五位數的LV皮箱、葡萄酒，六位數的勞力士腕錶，七位數的寶馬7系列跑車、遊艇，奢侈品品牌的報價經常會超出我們的想像力。像2019年佳士得推出獨一無二的百達翡麗18k紅金雙錶冠腕錶（配世界時間，24小時顯示及雙籤名藍色琺瑯錶盤，型號2523，由Gobbi Milan銷售，1953年制）以7017.5萬港元天價成交，價格高得令人咋舌。

五、人氣火爆 。西方奢侈品大多源遠流長，古老的品牌大多有皇室的嘉獎，無論軒尼詩、卡迪亞還是LV均為19世紀法國皇室的御用貢品，這正像清代宮廷御用瓷器一樣，往往無與倫比，精彩絕倫。好萊塢和NBA等體育明星也造就了時尚圈的繁榮，自從Givenchy 成功為奧黛麗·赫本成功設計禮服後，明星與設計師的關係愈加緊密，如今一線的好萊塢影星和NBA等體育明星都會固定的和一兩個品牌合作。近幾年，我國舉辦過多次奢侈品展覽，每次轟動異常，甚至連門票都一票難求，更有的買家千裡迢迢趕來，不惜巨資購買自己心儀奢侈品。應該講：明星的演出和代言，時尚雜誌的解讀，將大眾對奢侈品品牌的嚮往達到了無以復加的地步。

從上可以看出，奢侈品歷來是貴族、明星或富豪聯繫在一起，它是富貴的象徵，品位、身價的體現。這也正是人們青睞奢侈品的最重要的原因。然而真正從中國本土誕生世界範圍的奢侈品品牌，還有很長的路要走。有專家認為：「月收入在2萬元到5萬元之間屬於較典型的奢侈品消費者」，估計未來幾年，隨著科創板迅猛發展及創業板註冊制的實施，國內一大批富翁將異軍突起，屆時我國奢侈品消費群人數將更加可觀。所以，奢侈品在中國的市場前景非常看好，並正在成為世界最大的奢侈品消費國。

朱浩雲2020年8月1日寫於海上五棲齋