剛過去的春節期間，不少境外奢侈品商店生意興隆。許多國人趁著假期奔赴境外，不光是遊山玩水，更重要的是完成極具中國特色的搶購奢侈品的目標。可為什麼越來越多的國人選擇到境外購買奢侈品？
剛剛過去的春節黃金周期間，中國境內被一片喜氣吉祥的氛圍籠罩著，美國、法國、瑞士、義大利、英國、韓國、澳大利亞、泰國、新加坡等國人熱衷的出境遊目的地同樣熱火朝天，中國遊客喜歡光顧的免稅店無不張燈結彩，生意興隆。中國春節黃金周不僅成為國人休閒娛樂的黃金時段，而且也為全球各地的奢侈品商家提供了「搶錢」黃金檔期。
據貝恩諮詢公司統計，去年中國消費者採購的奢侈品已佔全球奢侈品消費總量的25%。世界奢侈品協會對主要奢侈品商業的數據收錄顯示，春節期間，中國消費者分別佔歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，佔北美市場的28%，佔港澳臺市場的69%。
然而與國人競相到海外搶購奢侈品的熱鬧景象形成鮮明對比的是，中國內地的奢侈品市場卻備受冷遇。據報導，中國境內的奢侈品市場份額由2011年的30%跌到2012年的7%，奢侈品消費外移現象愈演愈烈。越來越多的國人把「買奢侈品」和「出境遊」畫上了等號。
境內奢侈品貴在哪裡
為什麼在境內就能買到的商品，國人卻偏偏要不遠萬裡到境外去搶購呢？答案很簡單：境內的價格太貴了。為什麼價格這麼貴呢？某權威媒體的調查報告顯示，以某一洋品牌的圍巾為例，在境內這款圍巾售價是4500元人民幣左右，但根據當天匯率，其在英國的售價折合成人民幣價格還不到2400元，兩者價差將近一倍。報告進一步分析稱，造成如此巨大的差價，不是由於境內商場的租金成本更高，相反，為了吸引國際一線奢侈品品牌進駐，不少商場會給出減少租金、免費為品牌店鋪裝修等優惠手段；也不是由於境內生產奢侈品的原材料和人力成本更高，相反，許多Made in China的國際奢侈品品牌的成本比其他國家工廠生產的成本更低，這也是不少洋品牌選擇中國代工廠生產的原因；而在境內的品牌維護和市場推廣等公關費用同樣不比境外的高。
排除這些成本因素後，剩下可能的原因只有兩個：一是境內的稅收比國外高，二是這條圍巾在中國境內的定價本身就比英國的高。
還是以這條圍巾為例，在我國，圍巾類產品不徵收消費稅，按照海關人員給出的稅率，用這款圍巾在英國的零售價，加上關稅和增值稅後，價格就飆升到了3408元，剩下的1000多元差價主要就成了商家的超額利潤。一位曾經擔任某國外高檔品牌中國區高管的業內人士表示，其公司在本土和中國採取一低一高的區別定價策略，因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場，正是由於部分迅速富裕起來的國人對海外高端品牌的熱衷追捧，境內需求旺盛，導致這些進口奢侈品品牌敢於在中國市場不斷提價，賺取超過本土幾倍甚至十幾倍的超高利潤。
比國外高得多的稅收加上商家歧視性的定價策略，最終導致同樣一個手提包，在法國買，不到2萬元，在中國買，則要超過3萬元；同樣一根項鍊，在美國買，不到6000元，在中國買，則要上萬元……
國人消費觀念成熟尚需時日
知名時事評論員李光一接受記者採訪時表示，部分國人對進口奢侈品品牌的追捧是中國經濟快速發展過程中的正常現象，這是在實現溫飽和小康之後更高層次的物質追求，即需要通過物化的品牌來形成一種自我身份認同。在人與人的交往過程中，尋找身份認同非常重要，於是大家總是選有錢人會用的東西來證明自己的經濟能力和地位，比如男人的轎車、手錶，女人的皮包、香水等。如果交往時發現大家都用同樣的品牌，就說明兩人處於同一個層面。也有人為此甚至不惜打腫臉充胖子。世界上奢侈品消費的平均水平約佔個人收入的4%，而中國卻時常出現用40%甚至更高比例的收入去實現「夢想」的情況。
這種情況的出現說明我國現階段還有許多奢侈品消費者沒有形成理性、成熟的消費觀念。虛榮、攀比、從眾、缺乏自信、急功近利等心理作用大大刺激了國人對奢侈品的需求。想要讓國人的奢侈品消費心理趨於理性、成熟，既需要政府、媒體的正面引導，也需要境內奢侈品消費者在消費過程中逐漸走向成熟，逐漸改變供求關係，只有到了那時進口奢侈品商家的暴利才會真正縮小。
降低關稅效果明顯
相比消費觀念上的成熟，通過行政手段降低關稅能更快、更直接地縮小境內外價格差異，把消費者重新拉回境內，帶動境內零售業發展。
商務部調查顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，境內外的差價十分明顯：境內市場比中國香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。
上海財經大學教授胡怡建介紹說，我國的進口關稅歷來都比世界上大部分國家都要高。在上世紀90年代時，我國平均關稅高達36%。2001年加入WTO後，我國關稅不斷下降，目前只有10%，但中高檔消費品(奢侈品)的關稅依然維持在20%~25%。然而降低關稅本來就是世界性的趨勢，從我國的奢侈品關稅稅率看，也還有很大的下降空間。因為在進口環節，關稅並非惟一稅種，還有增值稅和消費稅。比如說進口香水除了要繳關稅外，還要繳17%的增值稅和30%的消費稅。眼下是到了應該降低奢侈品關稅的時候了。