奢侈品利潤暴跌84%，門店卻掀起搶購熱潮，單月創1.5億營收

2020-09-09 說財道經

近日，廣州、南京、上海等地商場，出現了&34;爭相入店搶購的現象。然而，這番盛況並不是因為打折促銷，而是因為奢侈品店又漲價啦！疫情黑天鵝下，與其它零售品紛紛選擇打折降價不同，奢侈品店不降反漲，還吸引了大量消費者。據了解，上海恒隆店LV專櫃8月份銷售額約達1.5億元，創下了品牌在中國單店月銷售的最高紀錄。

出現此番熱潮的原因是什麼呢？

第4次漲價，靠漲價&34;的奢侈品

據了解，從2020年9月1日起，香奈兒、路易威登（LV）、蒂芙尼、卡地亞等奢侈品品牌計劃對旗下產品價格調整。而這已經是LV繼2019年9月、2020年3月初和5月初，在一年內內第4次做出&34;舉動。法國奢侈品巨頭迪奧也自去年7月開始到現在，漲價4次：今年1月價格上漲約13%，7月漲價時，部分包包一次性漲價4000-6000元，經典款Lady Dior，漲幅最高近30%。

在大環境不景氣的情況下，許多快銷品通過降價打折，以期儘快清理庫存，為什麼奢飾品&34;普遍漲價呢？

看似有違邏輯的背後，實則是奢侈品行業通過&34;的自救。由於奢侈品&34;消費者呈現&34;的特點，所以，漲價策略在短期內可以刺激一波消費，給品牌注入現金流，並在一定程度上，彌補因為疫情造成的損失。

低迷的奢侈品行業：中國市場成為唯一亮點

截止當前，各大奢侈品牌上半年業績報告紛紛出爐，一線品牌無一倖免均成績慘澹。上半年，LVMH集團總營收下降28%，跌至183.93億歐元；淨利潤大跌84%，僅為5.22億歐元；奢侈品巨頭開雲集團總營收為53.78億歐元，比上年同期下跌近30%，淨利潤為2.73億歐元，降幅高達53%；其中，主營品牌Gucci總營收為30.72億歐元，同比下滑三成，營業利潤縮水一半僅為9.29億歐元。行業預計，本年度奢侈品市場將縮水20%~35%

然而，隨著國內疫情的緩和，以及各行業的復甦，奢侈品行業也呈現&34;的景象：在國外經營慘澹，在中國，卻出現文初提到的搶購盛況。有諮詢集團表示，儘管全球時尚產業在持續下跌，但是中國市場有望&34;，不僅可能追回損失，還有可能逆勢上漲10%。

今年2月，我國北、上、廣等大城市的高端商場客流曾大幅下滑80%，但3月便回升到54%，6月份客流均值甚至超出歷史均值1%；而上海恒隆廣場在上半年，零售額更是逆勢上漲17%，整體收入增長至8.6億元，同比上升4%，其中LV門店在8月總銷售額達1.5億元人民幣，為以往單月銷售額近兩倍之多。

今年二季度，卡地亞母公司——Richemont集團全球銷售額在下降47%的情況下，中國市場銷售額卻大增49%。無獨有偶，上半年LVMH集團在亞洲市場的營收佔比首次超37%。

即便疫情打擊，中國仍是奢侈品的消費大國。2019年全球奢侈品的消費約為817億美元，中國市場消費佔比高達40%，約為1527億美元。疫情之前，中國有七成的奢侈品消費產生於境外，受全球疫情影響，奢侈品的消費回流到國內，也是造成&34;的重要原因。目前，中國擁有千萬元以上淨資產的居民達400多萬人，成為奢侈品主要的消費者。面對巨大的中國市場，LV率先行動，開啟了直播賣貨，Chloe、紀梵希等品牌也紛紛跟進，共同指望中國&34;。

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