中國商報/中國商網（見習記者 馬嘉）一則「國際彩妝企業露華濃準備破產」的消息將露華濃推上輿論風口。前腳「準備申請破產」的消息剛登上微博熱搜榜，後腳中國消費者紛紛去其線上旗艦店搶購彩妝產品，這波搶購潮將露華濃旗下產品又一次送上微博熱搜。露華濃真的要破產了嗎，它還「有救」嗎？
露華濃要破產了？
據外媒消息，露華濃已與一家財務顧問公司合作，在債權人不接受一項重組提議的情況下，露華濃可能將為申請破產作準備。值得關注的是，11月10日，一些債券持有人尚未決定是否接受重組提議，這也意味著，露華濃或還不至於落到破產的境地。
「破產」消息曝光後，中國消費者紛紛在微博發聲，聲援露華濃「不要破產」。露華濃究竟有何魅力？據了解，露華濃1996年進入中國市場，中文名取自「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，旗下腮紅、口紅、粉底等產品價位均在百元左右，在中國市場有著不錯的銷量。今年6月，露華濃旗下口紅產品在羅永浩直播間單場爆賣，銷量超過2萬支。
賣爆了的露華濃為什麼如今要破產了？線上化妝品零售服務商上海麗人麗妝（605136）化妝品有限公司品牌運營商告訴中國商報記者，受新冠肺炎疫情影響，國際市場上整體彩妝產品銷售額下滑嚴重，露華濃主營的平價彩妝產品本就利潤不高，抗風險性較差，再加上其面臨線下銷售渠道停滯，或難扛過這波打擊。
今年第一季度，露華濃業績虧損嚴重。根據財報，今年第一季度，露華濃總銷售額同比下降18.1%，淨虧損達2.14億美元。受彩妝產品銷售不佳影響，露華濃在北美地區的銷售額同比下滑25.6%。美髮沙龍等線下場所的關閉亦對露華濃美發護髮產品銷售造成不利影響。
「破產」消息引發中國消費者搶購潮
「破產」消息曝光後的一小時內，中國消費者自發搶購露華濃旗下彩妝產品，再一次將「露華濃225」「露華濃325」等多款口紅產品送上微博熱搜榜。消費者不僅在微博曬出下單露華濃產品的截圖，而且紛紛留言「不知道露華濃要不要破產，但我買它家產品買到快破產了。」「因熱搜榜下的留言種草了露華濃產品，趕緊去下單。」等。
「破產」消息引發中國消費者搶購露華濃旗下彩妝產品。
許多中國消費者在「國際彩妝企業露華濃準備破產」的話題下推薦該品牌旗下產品。在「雙11」即將結束之際，露華濃憑藉「破產」消息刷了一波業績。截至11月11日，露華濃線上旗艦店的粉絲數達到117萬，旗下多款售價69/支的口紅產品銷量超過1萬。一位購買過露華濃旗下口紅產品的消費者告訴中國商報記者，露華濃的產品平價又好用，使用效果能夠「平等地替代」一些大牌美妝的產品，非常適合想要省錢的學生們。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅此前曾對中國商報記者表示，產品的售價意味著產品的定位，平價彩妝可替代性較大，或難長期留住消費者。一位國際化妝品牌的營銷推廣人員也對記者表示，露華濃若想繼續發展，還需豐富品牌矩陣和產品品類。
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責任編輯：cjh