「公眾號獨享系列」，顧名思義，是公眾號推文獨享的內容，裡面包含大部分無法在公眾平臺發布的內容。
一，什麼是驚喜娃娃？
驚喜娃娃類似芭比娃娃與盲盒的結合，主要目標客群是 3-14 歲兒童，其既有盲盒的驚喜拆球屬性，也可收集、裝扮、演繹情景故事、與玩伴間交換配飾。驚喜娃娃每個系列的包裝元素色調統一，拆前並不知道款式，按照稀有程度可分為普通款、特別款、稀有款和限量款。
驚喜娃娃有多火？
驚喜娃娃 2016 年底誕生，一經發售便引燃了美國熱潮，連續 3 年位居美國最暢銷玩具排行榜的榜首，並連續三年蟬聯美國玩具大獎 「年度最佳玩具」桂冠。美國玩具市場零售規模約 300 億美元，驚喜娃娃的銷售規模約為 50 億美元，其在目標群體的滲透率是較高的，並擁有較高的復購率。
驚喜娃娃怎麼火的？
——盲盒助力驚喜娃娃走紅。
——KOL 在 YouTube 的開箱視頻也大大增加了其傳播廣度。自 2015 年開始，大量兒童用戶將休閒時間從電視端遷移到手機端，YouTube 少年兒童用戶數量呈指數級增長，MGA（驚喜娃娃的發售公司）借勢邀請兒童網紅帶貨，「Ryan's World」主要發布玩具開箱視頻，訂閱粉絲達到 2830 萬人，累計播放量 449 億次。
驚喜娃娃還能火多久？
MGA 通過產品迭代和升級，和擴充產品線來延續驚喜娃娃的生命周期。驚喜娃娃已經火了 4 年，新鮮度也在下降，MGA 推出了大尺寸的娃娃，寄希望於打造成類似芭比娃娃一樣的文化符號，並加入更多元素。產品之外，MGA 也在朝著泛娛樂化的方向前進，開展 IP 授權業務、投資動畫電影等。
擁有 50 多年歷史的扭蛋火了多久？
日本扭蛋具有相似的銷售形式，儘管新鮮度下降，日本扭蛋發展到後期也並未出現規模衰退，不停地有新進入者被扭蛋所吸引。主要是因為由頭部廠商推動的一波又一波的產品創新熱潮，扭蛋目標客群也從兒童升級為成人，影響力不斷擴大。
泡泡瑪特啟示錄
泡泡瑪特並非盲盒的發明者，其核心壁壘並不在盲盒，盲盒只是一種錦上添花的售賣形式，其核心壁壘更在於 IP：泡泡瑪特擁有強大的 IP 發掘和運營能力，潮玩閉環產業鏈平臺助力前端發掘優質 IP，IP 和高顏值零售渠道結合打造「1+1>2」的效果。公司上市後品牌效應大增，核心地段、密集人流、主題展、快閃店等高頻曝光行為不斷佔領消費者心智，進而對優質 IP 的運營能力再上一城，Dimoo、 SKULLPANDA 迎頭趕上，Molly 後繼有人。「流水」的 IP，「鐵打」的營，打造泡泡瑪特的潮玩大本營。
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以上是我自己研究的方向和思路，也就是和大家一起分享下。
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