品牌爭奪年輕消費群 天貓Luxury Pavilion再添兩員大將

封面新聞記者 譚璩（綜合報導）

今年，奢侈品品牌馬不停蹄入駐天貓和天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion，包括Valentino、Versace、Marni、紀梵希、MOSCHINO、DKNY等。此前，天貓618期間，加拿大鵝也宣布將在秋季在天貓開店。本月，小眾香水品牌祖·瑪瓏剛上天貓，就集了粉絲 10萬。上周，天貓迎來了第150001 個奢侈品品牌——MCM。

MCM於1976年創建於德國慕尼黑，最初以製作高級旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛時期，MCM生產包括手錶、珠寶、香水、服裝、箱包以及小型皮具等在內的超過五百款的產品。2005年，韓國人從瑞士公司手裡將MCM收購，主攻亞洲年輕中產消費者市場，承襲其一貫的款式時尚、品質精良的風格與傳統，又加上時尚潮流的設計，逐漸演變成今天MCM的特色——潮流時尚，演繹經典，又歷久彌新。

隨著韓劇的火爆和明星街拍的盛行，MCM最經典款的雙肩鉚釘包頻繁出現在大眾的視線中，成為時尚達人必備的出街單品。MCM利用韓國發達的影視娛樂文化和粉絲文化展開營銷，使得品牌迅速獲得韓國、中國、日本及東南亞國家消費者的認可。

據悉，，為了和天貓合作，MCM 特意推出天貓獨家限定款——銀色超迷你雙肩包和小號斜挎包，全球只發布50個。同時，這些天貓獨供款邀請了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定製水晶。此外，在MCM 的天貓旗艦店裡，還會同步發售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡帶系列、LPD經典產品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

除了MCM,同期加入天貓的還有高級珠寶品牌Qeelin，8月9日，高級珠寶品牌Qeelin於天貓平臺正式營業。此前，Qeelin曾於7月17日上線天貓平臺進行試營業。Qeelin隸屬香港麒麟珠寶公司，由珠寶設計師Dennis Chan和Qeelin創始於2004年的一個珠寶品牌，主要有真愛、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

根據Qeelin天貓官方旗艦店資質顯示，這家旗艦店經過天貓國際官方認證，主營業務為珠寶金銀首飾、鐘錶及配飾等，註冊資本為4164萬元港幣。目前，該旗艦店已經上架了24款飾品，價格在7100元至61800元之間。該店鋪天貓客服向北京商報記者表示，線上商品與實體專櫃是一樣的，但目前天貓旗艦店內QEELIN商品系列還沒全部上架，所以消費者選擇有限。同樣，Qeelin為了吸引年輕顧客，推出與女星古力娜扎同款的「一生一世」手鍊限量在天貓首發。

天貓Luxury Pavilion是針對高端頂級用戶的奢侈品專屬平臺，所有品牌均為官方直接入駐，所有商品均來自品牌直接授權，保證100%正品。自2017年8月開通以來，已成功地為不同頂級奢侈品牌提供定製活動方案，例如BURBERRY的聖誕系列發布，Tmall Space快閃店的活動等。在今年4月舉辦的Luxury Pavilion品牌先見會上，天貓總裁靖捷還宣布了天貓奢侈品未來三年的「小目標」：不斷搭建奢侈品牌與新世代消費者的溝通橋梁，服務1億新中產。據悉，天貓對入駐Luxury Pavilion的奢侈品品牌也設有門檻。根據品牌知名度、線上運營能力、目標消費者等綜合情況，天貓會向奢侈品品牌發出定向邀請。

為了爭奪年輕的消費群體，奢侈品品牌也在加速布局線上線下銷售渠道。天貓作為中國最大B2C零售平臺，2017年銷售規模達到2.11萬億元，在中國零售百強中排名第一，銷售規模同比增長43.9%，這無疑為國外奢侈品品牌提供了極大的線上平臺和資源。