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阿瑪尼和賓利賣家居你買嗎 奢侈品家居近年走俏
2016年07月04日 10:10 來源：錢江晚報
參與互動Armani不賣西裝，Bentley不賣車，Fendi也不賣包，在這個叫「福邸」的集合空間裡，這些都是家居軟裝。無論你是否關注到，奢侈品家居近幾年卻逐漸走俏。
「在奢侈品家居上，10年前中國人的消費習慣跟歐洲區別很大，現在品味幾乎一模一樣。近兩年我們在中國的銷售保持兩位數的增長。」日前，為了福邸博展館的啟幕，FENDI CASA全球銷售總監Piero Valentini和其他20多位奢侈品家居品牌負責人，特地從米蘭、紐約、倫敦飛抵杭州。
一年擴容近4倍
47個家居大牌集聚杭州
隨手拿來一個燭臺，那是Baccarat；抬頭仰望一盞燈，那是Barovier&Toso；在賓利沙發上休息，在DUX床上享受睡眠……不僅如此，在福邸博展館裡，還有以全套Armani Casa家具裝點的「阿瑪尼書廊」，還有「把塑料玩成藝術」的義大利家具Kartell裝飾的下沉花園，更有隨便一靠就是30萬元的編織真皮沙發的BV小劇場。
集合空間在贊成中心，在6個樓層、5000多平方米的空間內逛了一圈，錢江晚報記者發現，它之所以稱為博展館，因為這裡的品牌如Barovier & Toso、Turri、Baker、B&B等，本身就是西方近現代家居史的註腳，產品可以寫進家居教科書。此外，和博物館給展品套上玻璃罩不同，這裡所有的產品都可以觸碰、感受、體驗。
近兩年，隨著消費理念的升級，越來越多的人願在家居上投入更多費用。福邸去年時還只有10個名牌入駐，現在增至47個，一年擴容將近4倍。福邸創始人陸雲告訴記者，歐美的奢侈品牌在百年發展中，往往孕育數條產品鏈。芬迪做皮具起家；阿瑪尼家居設計總監還是老爺子喬治阿瑪尼，賓利把汽車椅的人體工程學用於家具。陸雲在這裡陳列了47個頂級品牌的家居品，杭州乃至國內是少見的。「福邸只有12歲，但它代理的品牌，平均年齡是120歲，義大利的Barovier&Toso甚至是720歲了。」
開了100個會
就為了多個感受生活的地方
去年4月的一天，在奢侈品家居摸爬滾打了10多年的陸雲萌生了將展示銷售以及體驗融合在一起的想法。「項目籌劃了2個多月，去年6月時飛到義大利麵試設計公司。」陸雲說，後又飛了5趟米蘭，前前後後開了100多個會，才有今天這樣的局面。
奢侈品家居品牌可分為專業和時尚兩大類，前者包括Turri、Baker等，後者則是大眾更為熟悉的Armani、Fendi等。許多人認為時尚品牌的高端家居優勢是設計，價格親民；但在工藝上，老牌家裝品牌更有優勢。在陸雲看來，專業品牌越來越時尚，時尚品牌越來越專業。記者在博展館發現，在這裡，除了數萬元起步的沙發，你也能找到100多元一套的義大利咖啡杯。「這裡不只賣東西，更是一個感受生活的地方。」陸雲說。
從認知到爆發
高端家居或成下一個藍海
美國曾在2015年發布過一份數據，預測未來5年，全球奢侈家具市場複合年增長率約4.1%，2020年，銷售額將達270.1億美元。數據顯示，擁有十幾億人口的中國，雖然奢侈品家具只佔全球2%的市場，隨著財富的積累，業界預測中國未來仍將是全球最大的奢侈品消費國。
在陸雲看來，中國的高端家裝市場，和此前奢侈品服飾消費一樣，將會有一個從認知到爆發的轉變。
「2007年我們進入中國市場，到了2012年全面發力。」 Piero Valentini告訴記者，FENDI CASA成立於1989年，伴隨著產品線的豐富，中國人對於生活的態度的慢慢轉變，越來越多中國年輕人愛上FENDI CASA的家居。「中國消費市場對我們非常重要。作為第一個開出家居系列的時尚品牌，市場和消費者會越來越理性，但我們的未來成長空間還很大。」Piero Valentini說。
FENDI CASA中國區市場總監密玫玫告訴記者，品牌每年要在全球參加3次展會，每次推出120種新品，無論推新的頻次還是數量都是圈內最高的。向年輕化轉變，向更多的生活場景中延展鎖定消費群體，密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。記者 陳婕