2013年中國的影視植入廣告市場體量將突破10.2億人民幣。隨著中國市場需求的增大，這一數字還將繼續增長。隨著製作成本的增加，收購價格的下降，影視劇製作公司開始紛紛尋求合適的品牌植入，作為收回製作成本的重要一環。
就品牌方而言，中國很多企業看好影視劇植入廣告效應，都紛紛開始找好的影視劇合作。這是社會資本流向的一個自然選擇，是資源配置市場化的一個表現。甚至在「土豪」之外，影視劇「植入廣告」也成了2013年的一個現象和社會話題。如何把電影和廣告有機結合，與劇情的交匯度、銜接度和粘合度以及品牌的廣告效果做到完美，這是導演、製片人、廣告商、企業家要做的功課。以下，我們將2013年的影視植入案例進行盤點，為影視製作方和品牌植入提供借鑑經驗。
1.最佳劇情植入——藍月亮植入藍精靈2
由索尼哥倫比亞公司出品，根據暢銷漫畫改編的真人動畫喜劇《藍精靈2》於2013年9月12日爆笑回歸。除了在演員陣容、劇情及視效上全面升級外，更值得一提的是，該片在中國的上映還進行了本土化改造，影片中藍月亮化身為高科技洗滌產品幫藍精靈洗乾淨身上的汙漬成為該片一大亮點。
看過藍精靈2的小夥伴們相信對以下的場景記憶猶新——靚靚按壓藍月亮洗衣液，弄出了一池子的泡泡，厭厭和笨笨在洗手池裡洗泡泡澡，藍月亮施展去汙魔力，幫助藍精靈洗乾淨了身上的汙漬。絕佳的劇情植入，讓藍月亮的品牌植入可圈可點。
電影票房的成功在成就了藍月亮品牌的同時，藍月亮還展開了一系列的藉機造勢。日前，藍月亮舉辦了首屆藍月亮節，發布藍月亮洗衣新主張——難題只有兩類，油斑和色漬，並公布了去油斑和去色漬的產品及科學洗衣法。
2.最「私人定製」植入——平安票號
《龍門鏢局》火了，強大的話題效應讓「平安票號為江湖提供全方位金融服務」這句經典廣告詞在觀眾的腦海中打下了深刻的烙印。實際上，《龍門鏢局》這部「古裝職場喜劇」由中國平安集團斥巨資打造，有些集數由平安保險整體定製。所以難怪劇中跟「龍門鏢局」最密切的機構就是「平安票號」。
而劇中陸三金作為平安票號的「代言人」，開臉戲便反覆強調其平安票號的少東家的身份，為後續平安票號的出現和發展做了完整鋪墊；同時該劇情設計強調了通過平安票號投保重要性，也充分彰顯了中國平安針對企業的金融業務。劇情中有大量關於保險知識及保險業務員與客戶之間幽默搞笑的段子。這也是編劇寧財神根據時下社會熱點開創的新亮點，中國平安集團也通過旗下各方平臺大力宣傳此劇，不得不讓人唏噓，私人定製的效應果然不同凡響。
3.最炫酷植入——速度與激情6汽車品牌植入
就像片名一樣，《速度與激情》憑藉刺激的飆車畫面和過癮的槍戰情節讓觀眾們大呼過癮。路虎衛士：源自1948年韋爾斯兄弟設計的第一輛路虎，在最初的20多年中，它是代表路虎品牌的唯一車型。
雷諾Magnum：Magnum是雷諾在1990年推出的一款重型卡車，同時也是雷諾卡車的旗艦車型。
VauxhallVectra，屬於第三代車型。
日產GT-R/道奇Challenger，日產GT-R是大家很熟悉的車型，有著「車神」稱號的它一定也是不少朋友的dreamcar。
PlymouthRoadRunnerSuperbird，Plymouth（普利茅斯）是克萊斯勒旗下的汽車品牌，RoadRunner則是在1968年-1980年推出的一款肌肉車型。電影中出現的Superbird型號是1970年推出的一款高性能版本。
斯巴魯翼豹WRXSTI，翼豹以其卓越的性能在歷屆wrc世界拉力錦標賽中獲得優異的成績。量產車的設計研發與生產，也應用到了比賽中的成功經驗。
JensenInterceptor，是一款在1966年-1976年旗艦推出的雙門四座跑車，該車總共生產了6408輛。
福特EscortMarkIRS2000，福電影中出現的RS2000型號是拉力賽特別版，其中包括民用版和賽車版，前者最大功率100馬力，後者最大功率240馬力。
阿爾法羅密歐Giulietta，在市場定位上，阿爾法羅密歐將作為147的繼任者出現，也就是說，Giulietta所瞄準的對手是大眾高爾夫、奧迪A3之類。
4.最無釐頭被植入——第7代雅閣植入《無人區》
看過《無人區》影片的觀眾都知道，《無人區》中除了徐錚和黃渤，還有一個隱性的「主角」，就是從頭到尾貫串劇情被撞得稀爛的那輛紅色轎車。片中徐錚開的那輛車子歷經兇險磨難、各種損毀撞擊之後仍能頑強地往前開，觀眾紛紛驚嘆：「什麼牌子的汽車這麼牛，看這廣告做得多好！」
然而事情的真相卻是：這輛車子根本不是廣告植入！很多觀眾最初看到車標會誤以這是東風標緻的「獅子」轎車，鏡頭拉近後仔細看才發現，車子上的LOGO不是獅子，而是一匹馬。據說《無人區》開機前，找了很多汽車品牌希望做植入，但客戶一看電影的劇情都打了退堂鼓。迫不得已，製片方最後把自己「小馬奔騰」的商標裝在了車前，一路上疾駛狂奔，也算沒有浪費資源。
PS:《無人區》這部電影中那部貫穿始終的紅色轎車是第7代雅閣。
5.最親子植入——去漬霸植入《小爸爸》和《爸爸去哪兒》
文章自編自導自演的新劇《小爸爸》登陸螢屏後引發新一輪收視狂潮，播出期間還兩次登頂收視冠軍，網絡點播更是突破了11億人次。出色的收視火了劇中一眾男女演員，也讓砸下巨資植入廣告的去漬霸品牌廠商笑開了花。
據悉，早在《小爸爸》開拍之前，去漬霸廠商就慧眼相中了文章的這部新劇，一口氣跟劇組談下近1000萬元的廣告植入費用。《小爸爸》開拍後不負眾望，收視率節節攀升，劇中於果用去漬霸洗衣液為乖兒子夏天洗衣服的場景也被觀眾稱讚頗有創意，雖然是品牌的植入廣告，但與劇情銜接緊密，場景設計具備濃厚的生活氣息，不少女性觀眾甚至表示被這一幕戳中了「淚點」，感嘆不靠譜的小爸爸終於懂得照顧兒子了。
此外，去漬霸還贊助了湖南衛視熱播綜藝節目《爸爸去哪兒》，在第十期中，眾孩子一起洗衣服，四瓶去漬霸統統倒盡，被網友指去漬霸植入「過火」。
去漬霸以已身為人父的演員黃磊為形象代言人，並為產品做了一個「趣志爸」的擬人形象，廣告的內容以生活、育兒、親子感情為主，在爸爸類的親子影視劇和節目中深耕不輟，值得效仿。
PS:不得不承認，去漬霸趕上了好的題材劇，一鼓作氣，品牌傳播效應絕佳。
6.最青春時尚植入——真維斯植入《致青春》
真維斯全程贊助該電影的服裝由趙薇導演的電影——《致我們終將逝去的青春》。作為《致我們終將逝去的青春》的唯一服裝贊助品牌，真維斯為影片提供了多款新品羽絨服供男女主角出鏡穿著。色彩繽紛的羽絨系列與摩登時尚的明星演員相得益彰，充分體現真維斯品牌緊貼潮流、絕對精彩的品牌文化。同時，真維斯還並通過車廂廣告、購物袋等形式在片中進行深度植入，令真維斯品牌形象更加深入人心。向青春致敬的話題活動也贏得了絕大多數年輕消費者的芳心，品牌美譽與銷售比翼齊飛，不得不說是成功植入營銷。
7.最高大上植入——Tiffany植入《了不起的蓋茨比》
在《了不起的蓋茨比》的電影中，無論是男主蓋茨比還是女主黛西，第一次出場均以戒指亮相，人未現身，珠寶先至。如果以整部影片中的出場鏡頭來計算，那麼蒂芙尼所佔的篇幅實在是太多了。但妙就妙在：這部影片講述的是20世紀20爵士年代紐約上流社會的奢華生活和愛情故事，在這種背景設置下，名利場中珠寶的出現必不可少，大量的廣告植入因此並不顯得突兀，反而與情節相得益彰，甚至成為敘事載體。
影片的熱映使得品牌的關注度和美譽度迅速提升，而對於電影本身而言，與蒂芙尼的合作也是一項雙贏的選擇。華麗時尚的珠寶大大吸引了女性觀眾，品牌為宣傳產品而動用的公關、媒體資源也促進了電影的普及。不過歸根結底，廣告植入能取得良好效果，品牌和電影本身的相輔相成才是最重要的成功前提。
8.最土豪植入——《小時代》系列眾品牌植入
郭敬明導演《小時代》裡植入陣容強大，除了愛馬仕包包，古奇，卡地亞等知名奢侈品之外，楊冪用的華為AscendD1手機，華為Ascendp1聯通合約版版手機，郭採潔用的華為AscendP1手機，美特斯邦威，Dior，adidas，佐丹奴，耐克，阿薩姆奶茶，ONLY，百威等品牌華麗麗的植入，讓《小時代》飽受爭議和遭遇眼紅，殊不知，作為一部商業電影，眾家植入不失為一種成功。
9.最廣告聯播植入——電視劇《咱們結婚吧》高達49個植入
近期央視和湖南衛視聯合播出的《咱們結婚吧》成為植入廣告「大雜燴」，桌子、日曆、購物袋上到處都印著廣告，無論主角、配角還是路人甲，嘴裡吐出來的都是廣告詞，廣告高達49個，很多觀眾調侃是在看「廣告聯播」。
10.最值得期待植入——《私人定製》超8000萬元植入
據稱，馮小剛即將上映的新片《私人訂製》廣告植入已超8000萬元，「電影廣告大師」馮小剛由此創造了新紀錄。觀眾反映「廣告植入」或成此片負面。讓我們來預測下植入品牌吧：葛優大叔的代言項目——神州行、拉手網、中國平安、安徽口都酒業？據了解，劇中植入還有怡寶、光明、一人一本、一汽、巧克力、裝修類品牌~~求證，且歡迎業內人事補充。