今年暑期，奇異果TV聯合愛奇藝暑期S級大劇《他其實沒有那麼愛你》（以下簡稱：《他愛》）進行了品牌深度植入，劇中男女主所在的影視公司命名為「奇異果TV」，巧妙地植入在各個工作場景的劇情中。除了深度植入之外，奇異果TV聯合《他愛》還進行了明星捆綁營銷、內容營銷等多種方式，營銷玩法層出不窮。
《他愛》是由王光利執導，宋茜、鄭愷、盧靖姍、張佳寧、李純領銜主演的都市微創治癒劇。該劇講述了四位三十歲左右的女性，尋求自身的成長、愛情、友情、自我的故事。自8月18日開播以來，就衝到電視劇飆升榜第一、全網熱度榜網絡劇第一；開播三天，宋茜登頂Vlinkage藝人新媒體指數(電視劇演員)榜單第一，再次證明都市題材與演員陣容的號召力。
奇異果TV作為銀河和愛奇藝聯合打造的智能電視APP，集成了中國視頻網站愛奇藝的高清正版視頻內容。在網際網路電視應用領域，長期佔據市場排名第一的地位。作為這一領域的領先玩家，此次《他愛》的植入結合，多維度、全方位地體現了奇異果TV的品牌理念。
植入與劇情深度結合，展現品牌理念
宋茜（飾孫藝荷）和鄭愷（飾於天）在劇中任職的公司就是奇異果TV，分別擔任製片人和攝影師，借男女主角的角色設定、工作環境、對話等全方位展示奇異果TV品牌，深度捆綁角色進行軟性植入。劇情設置中，宋茜作為奇異果TV製片人為了追求優質內容一次又一次拜訪財經自媒體楊祐寧（飾陳南），經歷打擊依然鍥而不捨。這種對內容的高品質追求與現實中「奇異果TV」作為電視APP堅持輸出高品質影視內容的品牌理念不謀而合。
劇集開播前，劇方率先發布男女主角Vlog，提前為《他愛》播出營銷造勢。Vlog以宋茜作為奇異果TV製片人忙碌的一天為切入點，在多個場景自然植入了奇異果TV品牌元素。
在劇情中的各個工作場景中，人物臺詞、場景和道具都自然地露出奇異果TV。宋茜以 「我叫孫藝荷，是奇異果TV的製片人」身份出場，鄭愷戲謔稱「我才是奇異果第一股神」，這些趣味的臺詞展現出品牌工作氛圍的和諧友愛，輕鬆地詮釋了愛奇藝「簡單想 簡單做」的公司品牌內涵。
線上入職捆綁明星，娛樂營銷效果最大化
除了劇中的軟性植入，奇異果TV還聯合男女主角宋茜和鄭愷發布了「線上入職」活動。在8月18日《他愛》播出首日，奇異果TV官博率先發布「入職通知」，宋茜和鄭愷則相繼轉發正式官宣入職，通過藝人在社交上的傳播，以內容為核心，將營銷的場景進一步擴充，增強藝人與品牌的連接。
明星創意引發粉絲群體的發酵宣傳，既擴大了劇的宣傳效果，又加深了奇異果TV在粉絲圈層中的品牌印記。入職微博單條閱讀量超過673萬，轉發超過16.3萬，引發了廣泛討論。
此後，在《他愛》七夕線上直播活動中，宋茜化身 「奇異果TV」產品體驗官和品牌觀察者，劇中飾演奇異果TV製片人的宋茜坦言自己在現實生活中也是奇異果TV的忠實用戶，在家看電視都是用的奇異果TV。這種劇集設定和演員經歷的重疊，讓內容與品牌的關係更為緊密，讓演員、角色及品牌深度捆綁。拉近了品牌和用戶的心理距離，完成了基於內容的「場外交流」。這種明星在溫馨、舒適茶歇場景中，傳遞的親身體驗無疑更具有說服力，也拉近了品牌和用戶的心理距離，完成了基於內容的「場外交流」。
無論是在劇情中的深度植入形式，還是捆綁明星營銷的線上入職活動，奇異果TV與《他愛》的內容營銷通過多場景多渠道，全面強化用戶對品牌的心理認知。這不僅讓消費者記得品牌，而且讓消費者深刻記住品牌的理念，讓品牌植入的價值最大化。
品牌植入的成功，不僅是依靠好的劇本和IP，品牌合作成功的背後是奇異果TV提前深耕影視植入戰略布局和營銷組合拳的步步為營。這次奇異果TV聯合《他愛》，也是給行業提供了一個劇集植入的教科書案例。
責任編輯：任芯儀(EN063)