俗話說，民以食為天，現在大家的生活越來越好了，對一些日常用品，食品等要求也越來越高了，為了滿足人們的生活需求，現在市場上的飲料種類也越來越多，現在常見的有果汁類飲料，碳酸類飲料，茶飲類，乳類飲料，還有普通的礦泉水，其實這些不同種類的飲料對人的身體既沒有什麼明顯的傷害，也沒有什麼明顯的好處，這只是商家為了吸引更多的消費者，滿足大眾的口感，而研發出來的「快樂水」。除了以上提到的這些飲料之外，還有一種飲料，不得不單獨說一說，這種飲料通過對營養成分和含量的調整，可以一定程度的調節人體功能，因此，人們把這類飲料叫做功能飲料。
現在常見的功能性飲料有脈動、東鵬特飲、尖叫、樂虎等，其中還有一個品牌，在眾多的功能性飲料中獨佔一片天，那就是紅牛。紅牛的出現，打開了中國功能性飲料市場的大門，在國內有不少廠商所研發出的功能性飲料都是以紅牛為「師尊」，對配方稍作改動，再加上自己獨特的包裝，就是一個新的品牌。
不過，作為功能性飲料裡的「泰鬥」，紅牛在中國市場上一直都是遙遙領先的，在運動飲料十大品牌排行榜上，也一直都獨佔鰲頭，由此可見，紅牛已經被廣大消費者所熟知，在同一類型的飲料品牌中，打出了自己的一片天下，可能很多人都不知道，這個在中國市場上賣的熱火朝天的飲料，其實並不是國內品牌。
20世紀70年代，紅牛的創始人許書標，研製出了一種能夠幫助人們提神抗疲勞的飲料，當時，他們的主旨就是幫助那些經常通宵上班的工作人員保持頭腦清醒，而且當時他們的主要銷售對象就是需要熬夜加班的工作人員，還有需要時刻集中注意力的卡車司機，紅牛一走進市場，就十分受廣大消費者的喜愛，這種銷售業績大大地增強了許書標的信心，也激發了他的幹勁兒，他很快就把工廠開到了國外。
24小時不停的生產，但仍然是供不應求，一時間成為泰國的「飲料之王」。1986年，紅牛對配方進行了一系列改良，換上了時尚新潮的包裝，獲得了空前的迴響，並受到了廣大青年消費者的追捧，此後，在短短的5年裡，紅牛的銷售市場已經迅速地擴展到超過一百個國家，在功能性飲料的行業領域中，處於領先地位。
1995年，紅牛走進了中國的市場，作為功能性飲料市場上的先入者，紅牛很快就打開了中國的市場，運動型飲料的概念，讓中國人「眼前一亮」，紅牛之所以在中國能夠大有所為，和當時的市場行情有很大的關係，在2004年之前，中國的運動型飲料市場尚不成熟，國內老品牌健力寶，雖然是和紅牛類似的品牌，但當時市場已經走向了下坡路，這無疑是給了紅牛「趁虛而入」的機會，由於沒有同行的「威脅」，紅牛在中國市場上發展的順風順水。
雖然當時可口可樂和百事可樂等大品牌也已經在國內有所成就，但是紅牛的產品一直都是以提神醒腦為訴求，這一點使汽車司機、熱愛運動的青少年、和經常熬夜的工作人員等人群，都「死心塌地」地變成了紅牛的追捧者。就在去年，華彬快速消費品集團在年中會公布了半年的成績單，僅上半年，紅牛的銷量就高達138.9億元，平均每秒就有188罐紅牛售出。由此可以證明，紅牛在國內外的發展十分的成功，一個產品的成功不僅要有好的市場行情，主要還得實力夠強，品牌夠硬。