每經記者：許戀戀 每經編輯：杜毅
兵馬俑、大雁塔，是以前人們對古城西安的印象，而現在，人們更喜歡打卡的，是大唐不夜城，是不倒翁小姐姐。
2020年1月6日，抖音發布《2019抖音數據報告》，報告顯示，抖音日活躍用戶數超過4億，用戶全年打卡6.6億次，西安大唐不夜城成全年最火景點，年度最受歡迎的歌曲是《你笑起來真好看》。
年輕人旅遊方式隨著短視頻時代的到來悄無聲息地變了。每經記者注意到，日益流行的短視頻正在催生一種新的「打卡經濟」，這正在成為文旅玩家們追逐的新風口。但年輕人的錢，真的這麼好賺嗎？
文旅「打卡經濟」：北京、成都、上海獲贊最多
從過去拍張照片到現在「拍個短視頻」，人們的旅行習慣已悄然改變，這種習慣催生了文旅行業「打卡經濟」。根據抖音發布的數據，2019年，抖音用戶全球打卡6.6億次，最受歡迎的國外城市是曼谷、首爾和東京，被點讚最多的國內城市是北京、成都和上海。根據城市形象視頻點讚量，北京是2019年度「抖音之城」，收穫51.2億次點讚。
在短視頻領域美食、旅遊相關內容遙遙領先，佔據最多的市場。「T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰會」上宣布了一組數據，截至2019年10月，抖音上關於城市形象短視頻數量超1.9億條、累計播放量超9450億、用戶點讚超255億次。
圖片來源：每經記者 許戀戀 攝
行業紛紛認為，在科技進步和消費升級的雙重驅動下，文旅產業或將迎來高速發展的黃金時代。其中，數字文旅表現突出，短視頻新型業態發展活躍。
「打卡」，成為年輕人一種新的生活方式。比如23歲的抖音用戶@皮卡晨 化身「不倒翁小姐姐」，掀起握手狂潮，吸引人們爭相實地打卡。報告顯示，#大唐不夜城不倒翁#相關視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位，其次為上海迪士尼度假區和成都大熊貓繁育研究基地。
圖片來源：主辦方提供
上世紀七八十年代，一首歌能帶火一個景點，比如《太陽島上》把原本冷僻的哈爾濱太陽島帶成旅遊勝地，而綜藝也是帶火景區的重要方式，現在，短視頻成了香餑餑。
在抖音，一個人帶火一座城已成短視頻時代的特殊景象，在「帶火一座城」背後，是地區旅遊和短視頻時代強烈的碰撞與磨合。比如一些貧困山的美好風光，也正在通過短視頻被更多人看到。抖音報告顯示，2019年抖音最火的貧困縣景點為河南欒川縣的老君山風景名勝區。
抖音相關負責人表示，2019年，抖音全面開放15分鐘視頻，推出創作者服務中心，構建更豐富多元的內容生態。
製造文旅爆款不易 「短視頻+文旅」2020能否繼續飛？
對於短視頻文旅，先是「種草」，再是「拔草」。如何吸引用戶「種草」，是創作者的第一步。全民UGC產生的創意內容正在不斷引發裂變式傳播，孵化出一個又一個目的地。
旅遊大V房琪2018年從央視發現之旅頻道辭職，短視頻成為人生孤注一擲的選擇。現在，她的抖音帳號粉絲已經超過700萬。她認為，在抖音平臺之上能不能被別人看見是由算法決定的，而不是某一個人也不是人民幣玩家，所以說這個過程當中，只有內容能說話，其他人都是啞巴。
但是景區或者旅遊產品的持續火爆，「種草」「拔草」遠遠不夠，需要本身有質量保障，這也催生了PUGC的火爆。文旅內容創作者相對分散，因此需要一個聚合平臺。
在峰會上，巨量引擎、貓眼娛樂攜手發布」美好目的地計劃」，藉助全網頭部文旅類紅人的力量，打通文旅KOL聯盟矩陣，用KOL影響力提升景區空間轉化價值，進而驅動城市經濟增長。
貓眼視頻MCN文旅負責人孫莎琪表示，KOL可以助力景區打造線上網紅景點，所產出的攻略類、視覺類內容，將貫穿景區內吃、住、娛、遊、購、行各個環節，將旅遊景點及周邊商家可視化，進而將用戶從線上引流到線下。
文化和旅遊部2019年12月24日發布的數據顯示，2019年前三季度，國內旅遊人數達到45.97億人次，同比增長8.8%，入境旅遊人數10876萬人次，同比增長4.7%，出境旅遊人數11990萬人次，同比增長8.5%。
所謂「酒香也怕巷子深」，藉助短視頻的影響力，文旅的黃金時代，或許正在大踏步走來。但爆款製造並非易事，「網紅景點」背後的推手也無法「平地起高樓。」
巨量引擎本地運營中心負責人張浩認為，首先必須「內容為王」，也就是景點具備網紅潛質，特色鮮明或者有趣好玩，比如新加坡的春節煙花，杭州宋城的「情侶過獨木橋」。又或者能夠融合多元的潮流元素，結合音樂和遊玩項目，加深景點的記憶點，引發用戶互動和關注。
一位MCN機構人士告訴每經記者，很多人說這是內容營銷的最好的時代也是最壞的時代，因為做內容很難做，未來短視頻的文旅賽道，內容上一定要在延伸，傳播上需要破壁，流量上需要不斷激活平臺效力和品牌效力。
每日經濟新聞