最近據美媒Buzzfeed等網站報導，素以性感美女裸照聞名的美國《花花公子》將從明年三月起，不再在印刷版中刊登女性裸照，轉而刊登具有挑逗意味的照片，而讀者群體也將定位為生活中城市中的年輕男士。遺憾震驚之餘，人們不禁疑惑：發行62年的老牌成人雜誌如此自斷臂膀，究竟發生了什麼？
今非昔比，都是網絡惹的禍
1953年創刊的《花花公子》，首位封面女郎即是大名鼎鼎的瑪麗蓮·夢露（MarilynMonroe）。而現今，手機、網絡的普及讓色情圖片唾手可得。如今的《花花公子》雜誌早已不復往日的輝煌，發行量已從 1975年巔峰時期的560萬冊跌落至目前的80萬，美國陸軍和空軍的報攤上已難見其蹤影，要知道美國軍營對此類雜誌的需求量是非常大的。
雖然，有反色情團體把功勞攬在自己身上，聲稱這是他們長期致力於在軍中「掃黃」取得的成果。但來自五角大樓的消息明確表示，下架的原因只有一個：「這類雜誌賣得不好。」
▲創刊封面獻給了性感女神瑪麗蓮•夢露。
據悉，《花花公子》雜誌目前每年的虧損約在600萬美元。美國版早已不賺錢，繼續出版只是為了維持30個國際版的銷售以及花花公子品牌授權的生意，以此來彌補雜誌的虧損，但這仍難以抵擋《花花公子》的整體頹勢。而且中國臺灣地區、義大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陸續停刊。
▲第一位非洲裔婦女登上《花花公子》封面。照片上純黑的背景和椅子靠背的白色《花花公子》兔腦袋logo對比強烈，在中間擺好姿勢的模特達倫•斯特恩（Darine Stern）對著鏡頭綻放迷人微笑。
《花花公子》妥協了，那當年風光無限的對手們呢？
由於不願向網際網路妥協，許多老牌色情雜誌都不得不宣布破產。例如在美國，曾和《花花公子》齊名的成人雜誌《藏春閣》（Penthouse）的出版商Friend Finder Networks就於2013年9月7號申請破產保護，還背上了5億到10億美元的債務，且公司資產已不到1000萬美元。為了戰勝網際網路，《藏春閣》曾一度轉變風格，嘗試刊登極其大尺度的照片，可是沒想到這些照片超過了廣告商們能承受的極限，使得廣告商紛紛退出。
創辦於上世紀60年代末的著名成人雜誌《Screw》也由於網際網路的衝擊在2005年破產。有趣的是，《Screw》的創始人在經歷了飲食店服務員、街頭餅攤老闆的工作之後，最終也選擇了加盟曾經的「仇家」——一家色情視頻點播網站。
如今，在天朝鄰國日本，許多成人雜誌也正在消失。出版有《Beppin》《Beppin School》《Bejean》等多本成人雜誌和流行時尚雜誌的英知出版社於2007年破產，負債超過30億日元。
而在刊物審查制度更加寬鬆的香港，情況也是如此。許多雜誌銷量銳減，不得不宣告停產。以一度最暢銷的成人雜誌《豪情夜生活》為例，據其創始人鍾健強介紹，1996年，《豪情夜生活》創刊第一期即賣出十萬本，而現在，最多只能賣出七八千本。注意，這還是在該刊20元港幣的定價從2003年至今十年未變，並且附贈光碟，雜誌上無一則廣告的情況下。
▲在1962年6月號這一期，比基尼第一次出現在《花花公子》雜誌封面上。
不是沒試過轉型，但網絡實在玩不來
實際上，也有一些成人雜誌試圖與網際網路合作，謀求數位化生存，可是效果似乎並不理想。
早在1994年，《花花公子》就被搬上網際網路，成為第一本網絡化的國際成人雜誌，但效果不佳。儘管《花花公子》網站月訪問量曾一度超過300萬人次，可是網際網路上獨有的便宜且便利的色情傳播方式，給「正規軍」《花花公子》帶來的負面影響，遠遠超過了其從中獲得的收益。
▲第一次用卡通人物《辛普森一家》中的家庭主婦瑪吉・辛普森做封面。
有了網站，人們更不願意買紙質雜誌，而且《花花公子》還因牽扯色情被長期禁止進入蘋果商店——儘管後來《花花公子》推出了App，也不得不只發布生活貼士、雜誌文章等為主打的「安全」內容，而這明顯不是《花花公子》App的客戶們想要看到的。
而《藏春閣》創始人古喬內也曾試圖在網絡色情服務上盈利，可是卻由於網絡支付系統的漏洞，使得網站利潤大打折扣。在後來《藏春閣》宣布破產的文件中可以發現，雖然《藏春閣》網站的訪問點擊量很高，可是帶來的利潤卻遠遠不及運營網站的成本。
▲歌手麥當娜（Madonna）1985年9月出現在《花花公子》封面。
新派成人雜誌：《花花公子》該向我們學學
在老牌雜誌掙扎求生的時候，市場上悄然出現了一批新派成人雜誌。
這些成人雜誌的編輯團隊都是一水的娘子軍。不同於老牌男性雜誌的簡單粗暴的裸露，作為女性，她們更加懂得如何用藝術展現「優雅的性感」。她們在「以裸為本」的基礎上，給雜誌加入了藝術、時尚和心理學元素，其中包括紐約的《成人雜誌》（Adult）、《25》，巴黎的《Irène》和鹿特丹的《Extra Extra》。
▲《成人雜誌》的兩位創辦者莎拉•妮可•普裡基（左）和伯克利•普爾（右）
雖然這些新派成人雜誌的基調仍是以裸體照為主，但這些相對來說帶有藝術氣息的成人雜誌，希望給讀者提供一種能作為咖啡伴侶的讀物，而非只是床墊下的私藏。這些雜誌可以在辦公室、咖啡廳等公眾區域堂而皇之地翻看，而這正是老牌裸露雜誌和色情網站所辦不到的。
與網上大量的免費裸照不同，這些小眾新派雜誌的定價大多都在20美元以上，只面向幾千或幾萬人發行，而非如傳統色情雜誌一樣有上百萬的發行量。雖然相對小眾，但它們也確確實實影響著色情雜誌行業未來發展的方向。因為，這些雜誌的風格更趨向優雅。
▲模特娜奧米•坎貝爾（Naomi Campbell）1999年12月登上《花花公子》封面。
一本紙質雜誌需要「擁有讓你停下來欣賞一張圖片，並且對其進行思考的魅力」的能力。紙質雜誌上的圖片會讓你思考何為美，而不僅僅是像在網上刷圖片一樣盲目觀看那些所謂的美圖。這對於《花花公子》來說，或許可以借鑑。
▲超級模特辛迪•克勞馥（Cindy Crawford）1998年10月第三次登上《花花公子》封面。
穿上衣服後，《花花公子》已重新上路
「活著並不僅僅是為了受難，享樂才是最重要的。」《花花公子》創刊人及主編休·海夫納曾在創刊號上明明白白地寫道，「我們應該享受這樣的生活：在自家公寓裡，調一杯雞尾酒，準備兩份開胃小吃，唱機裡放一段背景音樂，邀一位紅粉佳人一起討論畢卡索、尼採、爵士樂，還有性。」
從創刊之初，《花花公子》的定位就是「一本倡導生活方式的雜誌」。其毫不避諱地提倡既有精美食物、衣服，又有文學、藝術、體育的浪漫生活方式。
如今在最新改版之後，《花花公子》更注重了雜誌整體的藝術品位，例如《花花公子》在德州瑪法市的一個裝置藝術項目上與搖滾歌星理察•菲利普斯進行了合作；在官網的最新頁面上，可以看到盤點2015年20位最牛校園橄欖球運動員的文章，也有氣泡酒飲用方式的介紹等等。這樣的改進似乎更貼合《花花公子》1953年創刊時的定位：前衛格調地享受生活。
▲烏克蘭的前「美女總理」季莫申科曾經登上過波蘭版的《花花公子》封面。
此外，《花花公子》從網站到雜誌的內容也開始更加多元化和公開化。
其實《花花公子》的人物專訪一直以深入見長，而且通常以對話形式刊登。多年來，《花花公子》不僅採訪過歌手約翰·列儂、導演大衛·芬奇、運動員麥可·喬丹等大明星，還對物理學家史蒂芬·霍金、哲學家伯特蘭·羅素、作家薩特等學術大牛進行過專訪，甚至早在1985年就專訪過科技界大佬賈伯斯。而且每次採訪都長達七八個小時，問題犀利，窮追猛打，不像普通時尚雜誌那樣蜻蜓點水。
更甚至，早在1972年，《花花公子》就付出了全美最高的稿費——每篇主要文章或小說15000至25000美元的稿酬，故大批著名作家，如史坦倍克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫在其上發表新作。
如今，《花花公子》雜誌重新設計的目標就是讓其更加現代化，其內容上也將包括上班時間閱讀也不尷尬的「安全內容」，還有兩性專欄、調查性報導，以及為專業的年輕男性藝術家提供指導等；力求通過叫人讚嘆的文字質量和品味，讓《花花公子》變成一本中產階級的上品讀物，成人版的Instagram。。。
▲2014年1月刊封面的英國女演員凱特•摩絲（Kate Moss）。
此外，花花公子還另開財源，加強了香水、服裝的銷售。全球180個國家現在都可以買到《花花公子》相關的商品，去年底商品營收高達10億美元。這樣看來，《花花公子》雜誌將變得更像是一個精神象徵。看來，新時代的《花花公子》不僅要有身體，更要有腦子。
明年「矯枉過正」的封面圖片
《花花公子》歷史十大經典封面
▲瑪麗蓮•夢露在1953年12月第一次登上《花花公子》的雜誌封面，既是這本雜誌成就了這名來自於美國小鎮的姑娘，也是夢露在一定程度上影響了《花花公子》。
▲1957年10月號的封面。
▲1958年7月號封面，演員Agnes Lauren。
▲1977年7月號封面，一個巨大的充氣花花公子。
▲1980年10月號封面上的美國海軍女孩。
▲1982年2月號封面的夏季選題。
▲1993年3月號封面的美國女演員咪咪•羅傑斯（Mimi Rogers)。
▲1995年1月號的美國女演員德魯•巴裡摩爾（Drew Barrymore）。
▲2004年1月號50周年紀念，沒有妙齡女郎出現在封面上。
▲2013年5月號的塔瑪拉•埃克爾斯通（Tamara Ecclestone），《福布斯》全球20大富豪女繼承人之一。
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