記者 | 羅盈盈
疫情之下，線上促銷成為各大運動品牌的集中選擇，以往極少打折的lululemon同樣選擇線上折扣，以提振銷售。
4月9日，界面新聞從lululemon天貓旗艦店可見，目前有不少產品推出優惠價，優惠幅度大約在200元至400元以內。
以該品牌的核心產品運動緊身褲為例，店內在售的一款Wunder Under系列女士運動褲產品價格，從850元下調至580元。一條原價980元的Surge Light男士緊身褲，則降價至680元。
lululemon天貓旗艦店部分促銷產品信息在此之前，作為lululemon的明星產品，一條運動緊身褲在中國的零售價大約在750至1000元之間，價格較為高昂，且極少推出折扣。
公司執行長卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）曾表示，即便市場上出現不少仿冒產品，售價100美元的褲子不會打折。
但如今，全球新冠病毒肺炎疫情蔓延，實體零售業備受打擊，線上促銷似乎成為每個品牌無法逃脫的現實。
卡爾文·麥克唐納最近在接受CNBC採訪時承認，這是「零售業的新現實」——越來越多消費者只能在網上購物，而且這些消費習慣可能將持續下去。
今年3月財報會議上，財務長派屈克·吉多（Patrick Guido）曾表示，lululemon將削減2020年的支出預算，但會投資那些推動銷售增長的核心領域。其中包括部署更多的營運資金，在特殊時期用於推動其在線業務的增長。
目前，美國已經成為全球確診病例最多的國家，病例數量仍在不斷爬坡，對於北美品牌的影響更為可觀。以2019年的業績為例，lululemon公司約80%的銷售額來源於北美本土市場。
近日，lululemon還宣布，暫時叫停今年的股票回購計劃，以節省資金。與此同時，該公司高管團隊將在未來三個月減薪20%，董事會成員將放棄現金津貼。
根據2019年財報，截至2020年2月2日，該公司持有的現金和現金等價物為11億美元，以及4億美元的信貸保障。
卡爾文·麥克唐納認為，從資產負債表的角度來看，公司財務健康，足以渡過疫情難關。
在高管降薪的同時，該公司表示，無論相關門店是否營業，都會在6月1日前正常支付其他所有員工的工資。lululemon表示，店鋪租金也會正常繳納。
值得注意的是，4月8日，lululemon宣布設立200萬美元的全球補助基金，以幫助品牌大使緩解財務困境。
為了配合疫情防控，大量健身場館暫停營業，包括lululemon品牌大使旗下的健身館。
卡爾文·麥克唐納表示，品牌大使是推動lululemon社群發展的動力，200萬美元的補助基金將用於幫助品牌大使及其暫停營業或遭受重大經濟損失的健身場館，提供基本的運營資金，但具體計劃未被披露。
近年來，lululemon業績高漲，使其在疫情期間保持現金流充足。
2019財年，公司全年營收40億美元，同比增長21%，同店銷售額同比增長9%。全年淨利潤為6.46億美元，同比增長33%。至此，lululemon已經連續第九個季度實現兩位數的高速銷售增長。
由於新冠肺炎疫情影響，lululemon目前已經關閉歐美市場所有門店，重新營業時間未知。
在中國市場，該品牌擁有近40家門店，除了武漢一家門店以外，其他地區的店鋪在3月初全部恢復營業。據lululemon的最新信息，隨著武漢解封，武漢門店已經在4月初重新開業。
該公司預計，歐美門店的停業期很可能比中國門店更長。卡爾文·麥克唐納表示，品牌將會把中國市場學到的經驗用於歐美零售店。
由於疫情發展存在不確定性，公司決定暫時不提供2020財年的業績指引。但其透露，中國市場業務雖然還處在負面狀態，但已經出現改善，「每周都在增長」。
受到美股持續受挫和疫情全球蔓延的影響，lululemon公司股價今年迄今累計下跌超過20%，表現優於美股全行業47.4%的跌幅。目前，該公司的總市值約為241億美元。