加拿大瑜伽運動服零售商Lululemon Athletica Inc.(露露樂蒙)一直對打折促銷非常謹慎。令人意外的是，它在網上商店悄悄推出了為期5天的打折大促。這是Lululemon三年來首次在自己的直營渠道(含線上和門店)進行打折促銷。
在Lululemon的線上商店，包括男式、女式和女孩穿著的大部分服裝和配飾都在參與打折。以品牌最流行的女式瑜伽打底褲為例，原價128美元的目前售價降至79美元。
過去，金融分析師們常稱讚Lululemon拒絕打折的做法，相比之下，打折促銷對於它的許多競爭對手來說是家常便飯。分析師認為，消費者會對摺扣上癮，以至於不再願意全額購買，因此大幅打折會侵蝕利潤率。
這是近年來困擾零售業最大的問題之一，Gap(蓋璞)和Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)等美國品牌都通過促銷來吸引顧客，最近幾年這些品牌的櫥窗裡總是豎著打折標誌。
最新季報表明，Lululemon和許多競爭對手一樣受到了疫情的影響。儘管Lululemon的線上業務在過去幾個月裡表現強勁，但由於門店被迫關閉了數月，實體零售業務萎縮，最近一個季度的銷售額同比下降了17%。
通常來說，美國的零售企業會在獨立日(7月4日)開始大規模的打折促銷，而不是這一周之後才開始。因此Lululemon的這一「反常舉動」引起了不少人的擔憂，認為Lululemon可能存在庫存積壓的情況，這意味著他們的銷售和盈利可能並不像很多人想的那麼樂觀，但也有不少分析師並不這麼認為：
幾位Barclays銀行的分析師在周四的報告中寫道：「鑑於新冠疫情的大背景，(Lululemon)以這種途徑減少庫存並不奇怪，而且是說得通的。管理層曾表示，將採取各種措施以確保在今年剩餘時間內保持庫存流動，同時不希望因持續和大規模促銷而損害品牌。」
這些分析師還表示，他們認為Lululemon選擇一次性出售庫存而非讓它們繼續積壓是更好的選擇。
他們說：「從歷史上看，一次性的促銷清庫存是一種快速、高效、低風險的方式，可以在不永久損害品牌資產的情況下處理多餘庫存。事實上，(Lululemon)庫存促銷的頻率是非常低的，時間也非常短，所以我們認為，這讓顧客獲得了一個『撿漏』的機會，不該把它等同於損害品牌價值的打折行為。」
雖然在盤前交易中下跌了1%，但是截至周四收盤Lululemon當日股價依然上漲了1.7%至每股315.08美元。因為疫情爆發讓人們只能在家中健身，Lululemon被分析師們認為是此次疫情的受益者之一。集團的股價進入2020年以來已上漲逾30%。
另外，Lululemon剛剛以5億美元的價格收購了紐約居家健身設備製造商Mirror，順應「後疫情時代」的居家健身潮流。
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