青海省中藏藥企業內外藥包全自動生產線。
魏雅琪 攝
品牌是高質量發展的標誌。
5月10至15日，2020年中國品牌日青海省系列活動在雲上中國自主品牌博覽會雲上青海展館舉辦。 在雲端，雄奇壯美的山宗水源，巍峨連綿的祁連山脈，碧波浩渺的青海湖以別樣的姿態出現在舞臺中央，西北驕、五三六九……一個個綠色有機品牌和產品，展示著青海省重點行業的蓬勃發展和生態品牌的茁壯成長。
據介紹，通過品牌日系列活動，展示了青海省品牌發展新形象，強化了青海省「生態」印象，擴大了青海省品牌知名度和影響力。遴選、參展活動提升了企業品牌發展意識，激發了重點品牌信心，鼓勵企業更加積極主動融入世界經濟高品質發展的新潮流，引領消費升級，推動個性化、多樣化、高端化、體驗式消費，進一步樹立了自主品牌消費信心，凝聚了全省品牌發展共識。此外，此次品牌日系列活動促進了品牌發展合作交流。雲上展示的新形式讓學習先進品牌發展理念更加便利，借鑑好的品牌建設經驗做法更加有效，商務合作對接更加便捷。
綠色青海：用轉型升級推動綠色發展
成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，是品牌的核心價值所在。 被譽為世界第三極、世界四大超潔淨區之一的青海，蘊藏著豐富的特色動植物資源。素有「聚寶盆」美譽的柴達木盆地，各類礦藏豐富，而且儲量大、品位高、類型全、分布集中、資源組合好等特點，潛在經濟價值100萬億元以上。 環境潔淨、資源富庶的優勢，為青海發展「人無我有、人有我優、人少我多」的產品，打造青海特色品牌創造了優越條件。 以綠色為底色，青海聚焦「五個示範省」建設，大力發展「四種經濟形態」，充分發揮綠色有機、高原生態等特色優勢，不斷轉變方式調結構，走出了一條思路清晰、方向明確、特色鮮明的綠色發展之路。 截至目前，全省已認證綠色食品、有機農產品標誌和農產品地理標誌農產品620個，全省有機畜牧業認證環境監測面積達到461.09萬公頃，是全國最大的有機畜產品生產基地。「綠色」已經成為青海的代名詞，「清潔能源」「綠色有機」已經成為一張蜚聲在外的「青海名片」。 冬蟲夏草產業的領軍品牌「三江源」,高原枸杞的領導品牌「三江雪」「柴達木」「大漠紅」「諾藍杞」，高海拔礦泉水的高端品牌「崑崙山」「昂思多」……品牌日系列活動，以最直觀的方式展示著我省品牌發展新形象，展現著青海省踐行習近平生態文明思想，奮力推進「一優兩高」發展戰略形成的豐碩成果，這對進一步推動青海名優產品走出高原、走向全國、走向世界具有積極意義。
開放青海：融入國家品牌戰略，借船出海走出去
開放是品牌建設必由之路。 在這個開放的青海，有機枸杞、白刺果、沙棘、青稞等一批綠色有機植物暢銷海內外，品牌效益逐漸凸顯。據統計，全省青稞加工率達到60%，成為藏區青稞加工轉化率最高的省份；全省有機枸杞種植面積達到7700餘公頃，產量突破6000噸，2018年出口創匯700多萬美元，面積和產量均居全國之首。 在這個開放的青海，大通犛牛、龍羊峽三文魚、祁連藏羊等高原牌、綠色牌、有機牌農畜產品爭奇鬥豔。青海是全國最大的有機畜產品生產基地，認證有機犛牛121萬頭、有機藏羊325萬隻；青海是全國最大冷水魚生產基地，鮭鱒魚等冷水魚產量達1.38萬噸，佔全國鮭鱒魚養殖產量的1/3。 「看著世界地圖做企業，沿著『一帶一路』走出去」，如今正從藍圖變成現實。 此次的「雲展覽」，更多的青海特色品牌依靠科技力量直觀的展示在了世界面前，從跟跑到領跑，青海品牌正在競相出青出海，敲開國際市場的大門。中藏藥、青繡等地域特色品牌產品得到充分的展勢，冬蟲夏草、黑枸杞、大黃茶、苦蕎茶等產品正在乘著青海特有品牌的東風，飛向世界各地。「此次的展覽活動不僅讓青海特色產品進入到了大眾的視野，同時還提升了企業品牌發展意識，激發了我們的品牌信心。雲上展示的新形式也給了我們一個機會去學習先進的發展理念，借鑑優秀做法，與同行業優秀從業者建立起了溝通的平臺。」參加此次雲上2020年中國品牌日活動的青海三江源藥業股份有限公司廠長張波說。
創新青海：以全流程創新為引領，迎頭趕上 創新是品牌的核心基因。
創新無限可能。據統計，2019年我省登記科技成果545項；科技進步貢獻率預計達到54%，全省科技創新工作成效顯著。選育出高蛋白、高β-葡聚糖的抗病蟲害等5個燕麥新品系，育成6個新品種。自主培育的青杞1號、柴杞2號等枸杞新品種實現規模化推廣。建成高產優質規範化中藥材種子種苗和示範基地400餘公頃，建設冷凍乾燥技術研究及中試實驗平臺……青海品牌的創新潛能通過「雲展覽」得以充分展示。 創新不僅在於技術創新還在於管理創新、流程創新、營銷創新。 「一針一繡藝，一線一夢境。」 青繡歷史悠久，手法獨特，是青海各族婦女世世代代傳承的民間手工藝。目前，全省約有30萬人從事刺繡，凝結著青海文化的特質和底蘊的青繡，已成為大美青海的新名片。 「這是一個手繡的中藏藥香囊……」5月15日，青繡亮相中國品牌日直播活動。青海素隆姑文化旅遊產業開發有限公司作為青繡產業的龍頭企業， 2019年，加工青繡產品及手工製品60餘萬件，銷售收入達1200萬元，其中，通過淘寶直播網紅薇婭在線推銷青繡產品，銷售額達712萬元。 在如今這個網際網路技術高速發展的資訊時代，消費習慣的改變為線上銷售帶來了新的機遇，網絡也正在成為各類品牌宣傳推廣的重要途徑，也為「青字號」品牌提供了新舞臺。曾經因為地處偏遠而受限的青海企業緊抓機遇，將目光轉向社交電商、直播帶貨等新型線上營銷模式，加大對電商業務的投入，持續推動線上業務的增長。「這次展會與以往不同，這種參展能讓客戶更直觀地了解我們的產品，活動開幕後，就有客戶源源不斷地打電話了解、訂貨，直播活動的效果更是顯著，未來，我們將積極主動融入高品質發展的新潮流。」青海刺繡行業協會會長、素隆姑文化旅遊公司總經理蘇曉莉說。 強化品牌戰略、建設品牌強省是實現高質量發展的必由之路、必須之選。回溯過往，青海緊抓時代機遇奮力前行，凝聚起穿透時間的品牌競爭力；矚目未來，「青字號」品牌的未來將愈發閃亮。
(責編：馬建輝、楊陽)