本文轉自【中國江西網】；
近年來，我國近視發生率不斷上升,尤其是以青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛生問題，日益受到社會廣泛關注。北大一項報告指出：我國90%的人經常性患有眼疲勞,50%以上的人視力不良。到2020年，我國近視人數將達到7億。
2020年6月6日是第25個全國「愛眼日」。日前,教育部已經發布《關於做好教育系統2020年全國「愛眼日」宣傳教育工作的通知》,大力宣傳兒童青少年眼健康的重要性。
閃亮品牌積極響應宣傳號召,為引導青少年、青年等深度用眼人群養成科學用眼、護眼習慣,在愛眼日當天,聯合關工委健體中心於推出#拒絕眼累？為EYE閃亮#B站公益科普直播。
當下直播形式不斷升級,直播營銷也迎來了新的爆發點。本次公益直播活動,閃亮品牌大膽選擇年輕用戶群體聚集的B站進行公益推廣,同時邀請醫學專家、知名B站主播傾情互動,詳細講解科學用眼知識,開展在線實時答疑,使護眼愛眼的科學解決方案垂直影響真實受眾。
閃亮聯合B站,傳播直達精準受眾
眾所周知，B站用戶群是中國網際網路用戶中最年輕的群體，90%是25歲以下、以90後和00後為主的用戶群體。而閃亮品牌主要針對13-18歲青少年、18-25歲大學生、白領人群,以「閃小星」為形象載體,始終傳遞時尚、健康、活潑、積極的正能量形象。以此看來,兩者的受眾人群高度契合。
此次閃亮品牌公益活動選擇在B站進行推廣,目的也是近距離接觸年輕群體,實現活動目標受眾和直播觸達人群的高度吻合,實現活動投放的高精準,力求產生1+1>2的傳播效果。與此同時,用戶也可以通過B站特有的彈幕形式參與直播互動,和品牌近距離,在雙方共同營造輕鬆、趣味的氛圍中,實現寓教於樂的公益傳播價值。
值得一提的是,本次活動作為「閃亮護眼行」項目重要組成部分,閃亮品牌特邀中國中醫科學院眼科醫院副主任醫師宿蕾豔、北京大學第三醫院主治醫師呂會斌等重量級專家,同知名B站主播共同參與活動。這種跨圈大佬聯手的形式激發了B站受眾們的新奇感,平臺主播自帶流量,也讓這次公益活動備受關注。
試水互動直播,品牌內容接地氣
近年來,說直播是傳播形式上的重要創新並不為過,其本身在發展過程中展現了極大的傳播優勢。一個事件或者一個話題均可通過直播手段進行傳播和引起關注。越來越多的人也願意在直播平臺上花費時間創造內容和瀏覽內容,用戶習慣已然養成,這意味著直播已經成為青少年在內的受眾群體最喜聞樂見的傳播方式之一。
此次閃亮品牌勇於嘗試直播並達到了驚喜的效果,是其深入研究目標受眾,結合新媒體環境的成果。品牌通過真正識別並抓住具有針對性的目標人群,實現與目標用戶的實時互動,讓這場公益活動不再是以往傳統的單向觀看模式,而是極具互動真實性、立體型的雙向交集,在情緒相互感染的理想氛圍內實現深入溝通,為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。
閃亮品牌藉助直播形式向目標受眾更加立體地展示自身文化,發出品牌自己的聲音。此次直播過程中各種創新機制的建立,也充分調動了受眾互動積極性,激發受眾參與公益活動的積極性,進而為這次的公益傳播創造一個良好的流量循環生態系統,產生更大的流量效應。
閃亮品牌公益直播給行業帶來的思考
閃亮作為仁和旗下專業的眼護理品牌,多年來憑藉卓越品質贏得廣大消費者青睞,已經成長為中國滴眼液市場的知名品牌。此次閃亮品牌聯合關工委健體中心的線上公益直播活動取得圓滿成功,不僅也為醫藥行業及藥品新零售市場提供了案例借鑑,同時也為醫學領域針對目標受眾進行科普教育活動提供了新的靈感途徑。
閃亮品牌B站公益直播的圓滿成功,同時也傳達了傳統醫藥行業有必要主動出擊,迎合新時代受眾的訊號,而品牌也完全能夠藉助新興領域大做文章,就如此次傳播活動在直播渠道上的嘗試,除了幫助品牌快速實現精準穩的傳播效果,也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費者距離。
有了這次閃亮品牌初探直播傳播規則的成功案例,相信這種備受受眾喜愛的傳播形式也將成為醫藥行業實現引流目標人群的全新突破口。