聽說元氣森林換LOGO了 新LOGO的元氣森林背後寓意深遠

2020-12-26 donews

元氣森林的飲品一經上市,就引起了廣大消費者的關注,成為深受追捧的年輕飲品品牌。尤其是爆款產品蘇打氣泡水因為其獨一無二的健康理念和標誌性的新口味,很好的滿足了當代年輕人的喜好,一舉奪得天貓飲料銷售榜NO.1,其外包裝上的標誌性「気」字仿佛帶著神秘的魔力能在滿是飲品的飲品陳列架上獲得消費者的青睞。

不過聽說,元氣森林最近更換LOGO了。《第一財經周刊》的《新LOGO有新氣象》一文,通過多個歷史案例及實際成效指出:「大公司更換自己已經家喻戶曉的LOGO絕不僅僅為了讓自己的形象更時尚一點,他們圖謀的是更大的市場空間。」

最好的LOGO不是設計出來的,而是從品牌文化中凝鍊出來的。

隨著元氣森林的產品線不斷增加,元氣森林這個品牌也被注入了新的內涵。元氣森林決定將自己的LOGO進行升級,以更簡潔清晰、更具辨識度引發了關注。消費者的偏好不是一成不變的,企業也需要隨時根據市場變化做出調整,堅持「用戶第一」的元氣森林,也通過新的LOGO,為消費者帶來更好的全新體驗。元氣森林此次的LOGO升級,讓消費者更直觀的了解到元氣森林飲料家族的全貌。

元氣森林新LOGO的啟用代表著元氣森林新時代的開始,通過改進的的標識和新的產品,讓消費者看到元氣森林已經準備好面臨全新的飲料發展時代。

一顆雞蛋從裡面打破是生命,從外面打破是食物,元氣森林更換LOGO,是從內至外的質變。這次LOGO的更換不僅可以用更加友好的視覺體驗為企業降低宣傳成本,更重要的是體現出該品牌的核心價值與產品特點。

時代不斷更迭,產品不斷創新,品牌持久深入,好的LOGO的存在更便於消費者產生記憶,具有更好的傳播性。可無論元氣森林的LOGO如何變更,其做好飲品的初心永遠不變,其以消費者為核心的服務理念也永遠不變。

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  • 元氣森林換LOGO設計,標誌性「気」字沒了
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  • 「元氣森林」們的核心競爭力在哪裡?
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    通過「日系牌」的市場包裝和「無糖輕飲」的產品策略,元氣森林迎合了當下年輕人的需求,一經上市便迅速贏得市場好感。但與此同時,也遭受著「偽日貨」、「偽日系」的爭議。 細心的小夥伴可能已經發現了,近日元氣森林的官網以及各平臺的LOGO中已經全面去除「気」的痕跡,改用簡化漢字「氣」。
  • 元氣森林背後的憂患
    而這次,站在舞臺中心的是元氣森林。從2016年成立至今,這家新茶飲品牌取得的成績包括:2020年5月銷售業績達到2.6億,超出2018全年銷售總和;天貓618,超過可口可樂成為水飲品類榜單第一名;上半年銷售超8億。零糖零脂定位、口味平衡、網際網路營銷極致挖掘、便利店渠道紅利等因素共同支撐起了元氣森林高速成長的步伐。近幾年,消費升級及Z世代的崛起,催生了新消費品牌的爆發。
  • 元氣森林日系營銷背後的邏輯
    據36氪報導,元氣森林近日將完成新一輪融資,估值將達到20億美元(約140億人民幣),截止到發稿前,該筆交易尚未完全結束。另外據天眼查顯示,元氣森林上一次融資是在2019年10月31日,估值僅為37.5億人民幣。新一輪融資完成後的估值是上一輪的3.73倍,增勢驚人。
  • 品牌故事//飲料界黑馬——元氣森林
    元氣森林推出乳茶系列元氣森林完成新一輪投資……元氣森林到底有什麼魔力讓各個行業大佬加入當中從無糖切入賽道,元氣森林無疑是成功的拿到了入場券伴隨著炎炎夏日的到來,一款網紅飲品悄悄霸佔了各大螢屏元氣森林無論是包裝還是廣告,都主打日本風,甚至名字中出現了「気」,而不是「氣」,瓶身背後寫著「日本國株式會社元気森林監製」的字樣,給不少消費者造成了日本產品的錯覺。同時,也讓不少消費者產生質疑,明明是土生土長的國貨產品,為什麼要打上「洋包裝」。至此,2020年8月,因為包裝,元氣森林陷入了「偽日系」的爭議。
  • 元氣森林更新Logo:取消日語「気」,更換為漢字「氣」
    元氣森林在最近升級了品牌Logo 元氣森林在最近升級了品牌Logo,將其中的日語「気」字變為漢字「氣」。這是成立以來,元氣森林Logo文字內容首次發生變化。 目前元氣森林官網已啟用新Logo,從官網主標識到產品宣傳海報都換成了漢字「氣」。產品包裝上,蘇打氣泡水還在用「気」字,乳茶產品包裝目前元氣森林和元気森林並存。各產品宣傳海報則同步進行了更新,包括氣泡水、乳茶、燃茶、果汁氣泡水、健美輕茶、外星人能量飲料等。
  • 元氣森林「增肥」
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    記者 | 謝芸子、王一越今年9月,外界開始注意到,被冠以「網紅」標籤的無糖飲料品牌元氣森林,將公司官網、公眾號和電商旗艦店logo中的「気」,默默改回了簡體中文的「氣」。同時,公司的明星產品蘇打氣泡水瓶體上的「日本國株式會社元気森林監製」字樣,也在近期出廠的產品批次中消失了。
  • 元氣森林撕掉「日系」外衣,國產「洋品牌」的套路不好使了?
    元氣森林爆紅背後,離不開「偽日系」的營銷方式。從品牌名字到飲料包裝,元氣森林都充滿著「日系」元素,一度讓人以為這是一個日本品牌,可也因此受到了更多消費者的青睞。
  • 售貨機-元氣森林
    為什麼聊元氣森林,因為最近看了一些元氣的數據以及他的最新融資情況、銷售數據、流通渠道佔比、營銷推廣模式等等。最大的感受是網際網路+的同時,也在做新零售。同時與最新的智能售貨櫃、售貨機、智能冰櫃重度結合,所以我覺不僅僅是元氣森林,整個元氣森林這類的各種品牌未來會在售貨機渠道發力。
  • 元氣森林們的「無糖陷阱」
    其中的引領者要數成立四年融資五輪、估值超過20億美元的新晉網紅元氣森林。作為定位年輕白領的氣泡水,元氣森林主打0糖、0脂、0卡,這就夠讓天天喊著「燃燒你的卡路裡」的年輕人眼前一亮了,而添加了代糖的氣泡水還能帶來甜味的幸福感刺激,更讓人感覺健康和美味兼備。再加上包裝營銷到位,元氣森林捧紅自身的同時還成功讓無糖概念風靡,引發了飲料巨頭一輪無糖爭奪戰。無糖概念一火,各企業就立刻跟進。
  • 尷尬的元氣森林新品,包裝疑似抄襲
    界面新聞在元氣森林該產品的產品提問區發現,已經有消費者指出元氣森林這款茶葉的包裝抄襲LUPICIA。有消費者對此回復「不太清楚,市面上類似的東西太多了」,也有人回「要買就買,不買關閉(訂單)」。由於茶葉外包裝較小,元氣森林產品標貼的"燃"字很突出,而LUPICIA的標貼有花卉、側重點不同,很難判定消費者是否真正會產生混淆。天眼查信息顯示,元氣森林(北京)食品科技集團有限公司(以下簡稱「元氣森林」)成立於2016年。最新一輪融資在2019年10月31日,獲得了來自高榕資本、黑蟻資本等投資機構的1.5億人民幣戰略融資,公司估值37.5億人民幣。
  • 元氣森林與日本的關係竟然是……
    來源:中新經緯近年來,控糖成為不少年輕人的飲食目標,一些主打「無糖」「減脂」「0卡路裡」概念的快消品牌因此備受追捧,元氣森林就是其中一個。日前據36kr報導,元氣森林即將再次完成新一輪融資,投後估值約140億元人民幣。而僅僅約一年前,2019年10月,元氣森林估值約為40億元。
  • 元氣森林吃了大虧
    不久前,元氣森林(北京)食品科技集團有限公司全資持股的老猛了(北京)飲料有限公司成立。該公司註冊資本1000萬,法定代表人為章肖洋。股權穿透後,老猛了的實控人為元氣森林的創始人唐彬森。值得一提的是,唐彬森投資元氣森林的基石資金來自他過去在網路遊戲產業所獲得的商業成功。
  • 元氣森林:「撈金」氣泡水
    不過對於上述這些傳統飲料巨頭,元氣森林都沒有放在心上,畢竟能夠如此快在氣泡水領域脫穎而出沒有絕招是不可能的,而元氣森林的絕招就是縱橫無敵的「網紅營銷」利器。然而,喜小茶的上市無疑給了元氣森林致命一擊,當網紅遇上網紅,元氣森林的優勢落差大為縮窄。
  • 元氣森林,飲料界的小罐茶?
    文 | 陳曦來源|螳螂財經(ID:TanglangFin)元氣森林成為了新晉的網紅。元氣森林和小罐茶的營銷手段在很大程度上是有重疊的,而這兩款產品背後的推手,也都被譽為「營銷高手」。今天「螳螂財經」就想來一探其中究竟。用戶畫像夠精準,不出圈也能賣得火爆張天愛在最近一檔節目中說從沒有喝過可樂,不知道可樂什麼味兒,受到了觀眾的一片嘲諷:「怎麼可能會有人沒喝過可樂呢?太裝了!」
  • 北冰洋進場、元氣森林爆紅,「運動健康」成為飲料新潮流
    主打小清新的元氣森林徵服Z時代 而憑藉著線上營銷和銷售,一些新品牌也取得了不錯的成績,在近兩年爆火健康飲料品牌元氣森林就是其中的代表。 這家成立於2016年的年輕公司在企查查上的簡介為:網際網路+的飲料公司,專門生產無糖、低熱量的產品。