博大調整第一刀,瀘州老窖頭曲系列中秋節停止接單

2020-12-23 中華網財經

原標題：博大調整第一刀，瀘州老窖頭曲系列中秋節停止接單 | 賣酒狼關注

9月18日，瀘州老窖博大酒業發布了《關於暫停接收瀘州老窖頭曲系列產品訂單的通知》，自即日起暫停接收瀘州老窖頭曲系列產品訂單，2020年11月1日恢復接收。

文/賣酒狼團隊

有業內人士表示，頭曲作為瀘州老窖五大戰略單品之一，已經很久沒有進行過調整了，此番停貨，一則應該是為了利用中秋消化庫存，一則應該是為了促進價格上行。

當前，基於大眾酒類消費升級的需求，瀘州老窖頭曲系列完成了產品升級，六年窖頭曲柔雅系列和精品頭曲D系列在百元價位段有著極強話語權。

對於處在品牌躍升期的瀘州老窖來說，國窖1573系列站穩千元價格帶，窖齡酒與老字號特曲梯次佔領次高端價格陣地，要想全面實現品牌復興，頭曲也亟需一場品牌運動，來匹配瀘州老窖全面復興的發展訴求。因此，此時正是瀘州老窖調整塔基產品的關鍵時期。

近期，在博大酒業的大小會議上，瀘州老窖股份公司總經理林鋒多次提出，博大要在穩健且符合現實的規劃下衝刺，並在穩固基本盤的情況下實現戰略跨越。

業內人士表示：「國窖1573進入良性發展軌道後，瀘州老窖肯定會對其他四大單品進行調整，此次頭曲停貨，應該代表著博大公司的調整正式開始了。從瀘州老窖高層近幾年運營的手法不難看出，提升品牌及渠道利潤是其根本目的。這次的目標應該也是如此。」

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