7月15日,什麼值得買正式登陸深交所創業板掛牌上市,簡稱「值得買」,股票代碼為300785。
資本為什麼選擇押寶什麼值得買這類內容電商?就目前來看,內容著實是一副良藥,可以治癒當下很多人對平臺流量紅利見頂的焦慮。值得買股票連續漲停的背後,是市場對什麼值得買平臺這類內容電商平臺寄予的期待,換而言之是對內容電商的期待。
內容電商前景廣闊
在網際網路高速發展的現在,流量紅利見頂的同時,用戶的消費模式也發生了巨大的變化,從原來的「平臺搜索」變成了「閱讀內容,產生信任,進而產生消費」的模式。對於平臺和商家來說,尋找新的模式迎合用戶迫在眉睫。
於是內容便擔當大任,成為了直接觸達消費者和承接平臺的紐帶,可以為平臺、商家和消費者三方都帶去各自需求的價值。對於電商平臺來說,增加內容可以更好地賦能商品價值,提高為其帶去相應流量,還可以給用戶種草,形成剛需之外的消費增量;對於商家而言,內容可以給品牌帶來附加值,讓消費者可以通內容知道品牌背後的故事,並接受該品牌;對於消費者來說,內容可以讓商品體驗「觸得到」「摸得到」,讓平臺購物更加真實。
而什麼值得買和其他內容平臺深知內容對用戶的重要性,搶先發展了內容電商,負責連結電商平臺與消費者,為電商平臺提供流量,為消費者提供消費體驗,並且掀起了一股內容電商的熱潮。
在浪潮影響下,電商平臺紛紛推動平臺內容化,如今火熱的淘寶直播便是一個很好的樣例。根據最新數據顯示,僅在2019年618大促期間,淘寶直播便引導成交130億,由此可見其導購率之高,也從側面說明了內容的能量之大。
什麼值得買的優勢
眼看著電商內容化力度逐漸加大,外界逐漸產生了一個疑問,那就是在頭部電商平臺形成一個完整內容生態之後,對什麼值得買這類內容決策平臺該何去何從?但事實上,在什麼值得買身上,這種平臺二選一的疑問是不存在的。值得買CEO那昕在接受採訪時說:「不希望讓用戶覺得什麼值得買是一個新購物場所,而是要成為一個真正以消費、購物為目標的內容分享社區。」
從話語中,我們可以明確感受到,什麼值得買有著清晰的自我定位,與電商平臺有著明顯的界限。確實如此,電商平臺和什麼值得買扮演的角色不同,有著根本性的差異。電商平臺扮演商品售賣流量分發的角色,用戶在平臺上產生更多的是消費行為,在消費屬性的夾雜下,很難讓用戶產生消費信任;而什麼值得買作為消費決策平臺,扮演的只是導購的角色,用戶在平臺產生的更多的是消費前的決策行為,用戶通過瀏覽UGC平臺內的真實消費體驗內容,進行消費前的決策,有著天然的用戶親和力。
什麼值得買成立於2011年,用了九年的時間從極客社區成長為綜合性、全方位消費決策平臺。平臺始終堅持把 「導購」做到極致,為用戶帶去真實的消費體驗與心得。消費者可以通過什麼值得買提供的優惠信息、原創好文等內容,尋找高性價比的商品及服務,提高決策效率,減少購物比價花費的時間成本。同時,什麼值得買與平臺及品牌商進行深度合作,在利用消費行為大數據幫助他們提高營銷推廣效率的同時,為用戶提供連結跳轉路徑最短的路徑,優化用戶體驗,把用戶體驗做到極致。
如今,什麼值得買成功上市以及備受市場青睞,便是其「堅持初心」最好的回報,同時也說明了內容化才是電商平臺的未來。在消費模式不斷升級的現在,平臺只有深耕內容,回饋用戶真實消費體驗,才會有無限可能。