廣告好案例丨聖誕短片 可口可樂沒有聖誕老人,只有一組谷歌數據,奧利奧請小精靈當主角,揭秘聖誕老人的禮物

2021-02-25 廣告好案例

麥當勞

《ReindeerReady》


（視頻字幕：TOPYS奇譯字幕組）

麥當勞早在兩年前的聖誕節，就推出了 #ReindeerReady# 營銷活動，從此每年聖誕節前夕，麥當勞都會售賣馴鹿的「胡蘿蔔」。今年也同樣，用一支短片講述了一個小女孩和馴鹿的故事。

這個項目除了短片之外，還有一本《Archie the Reindeer（馴鹿阿奇）》故事書。只需要在麥當勞聖誕主題比賽中獲勝，就可以把自己和寵物狗裝扮成馴鹿。



可口可樂×谷歌

《A year to share》


在這個十二月，我們的點滴分享就能勝過這一年中令人不快的一切。

可口可樂攜手谷歌推出了一個名為「A year to share」的活動，在聖誕節回顧這一年人們所關注的話題，號召大家在這個聖誕一起舉杯慶祝。

視頻前半部分講述了這一年中人們在谷歌上搜索關注最熱的議題，包括「同性婚姻」、「青年反對氣候變化的抗議活動」、「巴黎聖母院火災」等令人不快的新聞。

但是在十二月，人們的搜索又變得一致：「最酷的禮物包裝意見」、「怎麼打扮才像聖誕老人」、「如何給32個人準備晚餐」、「如何製作一場聖誕燈光秀」、「如何製造一個奇蹟」等。

另一部分是可口可樂和谷歌搜索共同製作的主題網站。在網站上可以觀看主題視頻《A year to share》，還可以查看這一年來每個月人們所關注的社會議題趨勢。

百事可樂×卡迪B

卡迪頌歌


百事可樂這個聖誕節聯手網紅歌手卡迪B，推出了名叫「卡迪頌歌」的活動。目的是為了打破聖誕老人的淘氣名單被用來制約孩子們這個傳統。

短片中回到了卡迪B的小時候，因為被淘氣名單記錄而沒有收到聖誕老人的禮物。就下決心以後一定會給每一個孩子送上禮物。

百事可樂這時候就完成她的願望，給每個人都送上一份禮物——現金。用戶通過掃描瓶身上的二維碼玩遊戲，就有機會獲得5——25000美元不等的現金獎勵。

雖然送錢感覺很俗氣，但確實也是人們最喜歡的.

GOVIDA×抖音

聖誕杯套上的暖心文案

GODIVA 在聖誕節前夕攜手抖音推出聖誕節聯名款杯套，寫著一句暖心文案，在這個聖誕節裡即使沒有人陪伴，也並不孤單。

奧利奧

《First Christmas》

今年的聖誕節奧利奧特別推出了一支名為「First Christmas」 的短片，講述了平安夜的晚上，便利店店員偶遇小精靈顧客買奧利奧的事。

平安夜，加油站的便利店。店員並沒有注意到客人，看到監控才發現是聖誕老人的助手小精靈來為聖誕老人買奧利奧。


小精靈拿著一杯橙色的氣泡水和奧利奧結帳時，店員為小精靈親身示範奧利奧的吃法。

開心的小精靈還和店員在便利店玩了起來。臨走前，小精靈還邀請店員加入了聖誕老人的巡遊活動。

奧利奧向消費者傳達：Stay Playful （保持幽默！）

奧利奧不僅再一次向觀眾科普了奧利奧的正確吃法，還表現出聖誕老人也想要的禮物——奧利奧。

樂樂茶×德芙

DANCE PARTY


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相關焦點

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  • 你知道聖誕老人原本穿的不是紅色衣服嗎?
    這個節日的到來，人們都會互相贈送禮物，以作慶祝。聖誕節的代表人物非聖誕老人莫屬。大家印象中的聖誕老人都是胖胖的，穿著紅衣的白鬍鬚老人，他戴著紅色的帽子，還扛著一個禮物袋。小孩子們在聖誕節的平安夜，都會在房間裡掛一個長長的襪子，滿懷期待的等著入睡後聖誕老人會到來並給他們派發聖誕禮物。
  • 為什麼聖誕老人的衣服是紅色的?
    話說回來，這種形象終結於　　大概約 90 年前的某個冬日　　財大氣粗的可口可樂　　在 1931 年推出的聖誕海報上　　將聖誕老爺爺刻畫成了　　　　圖：可口可樂 1931 年的聖誕海報　　由於可口可樂的知名度　　和對於該形象鍥而不捨的使用　　導致大家慢慢接受了　　紅色聖誕老人
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