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印奢侈品牌logo、漢堡菜單……盤點那些稀奇古怪的口罩生意經|海外...
《海外頭條》是創業邦推出的海外欄目,服務於廣大創業人群,為他們提供專業、有啟發性和實用性的海外訊息。欄目通過分享優秀的行業熱點文章,幫助創業者打開新思路,洞悉全球市場動向,掌握大企業背後的秘密。創業不應盲目,張開眼睛看世界,才能找到新風景。伴隨著新冠疫情,2020年已經過去了一大半。
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漢堡王要拿顧客做實驗,這種新的點餐模式好像很刺激 | 有聲雙語熱點
最近漢堡王推出了兩款素食漢堡,而且還推出了特別菜單「50/50 menu」,點單的顧客將被隨機供應素食漢堡或普通漢堡。據說,漢堡王的顧客分不出普通漢堡和素食漢堡的區別,所以點這種菜單的顧客不得不猜測自己吃的是哪種漢堡。如果他們想知道的話,就得用漢堡王的應用軟體掃碼獲取答案。這種新的點餐模式你想嘗試嗎?
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麥當勞開理髮店,漢堡王幫對手宣傳,創意營銷哪家強?
麥當勞和漢堡王都是知名快餐品牌,都以擅長營銷聞名。 不過兩家公司的營銷明顯不是一個風格。 最近看到麥當勞和漢堡王的創意營銷,都很有腦洞。
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女企臺不讓13位客人坐一桌,慘遭扯頭髮砸臉,縫5針;為讓顧客自動保持距離,漢堡王推出了3倍洋蔥堡
漢堡王商標示意圖。路透民眾只要在漢堡王的臉書(Facebook)或Instagram貼文下方留言,工作人員就會依照顧客的點餐需求印製口罩。人們到店內點餐時只要戴上口罩就能順利點餐,根本不需要開口。這種作法既能減少飛沫傳染,也能提醒大家戴口罩。
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漢堡王強吻麥當勞
圖片來源:漢堡王官網這則海報出現在了漢堡王芬蘭網站的首頁中央,並投放於芬蘭首都赫爾辛基的多個公交站牌上,以及當地漢堡王餐廳中。推出的由頭,是為聲援當地的驕傲周活動(Pride Week,LGBTQ群體活動)。由於受到疫情影響,原本應在6月份舉辦的該活動推遲到了9月。
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通過這種技術,漢堡王「燒了」麥當勞的廣告
在中國市場上,或許所有人都認為麥當勞和肯德基才是「一對兒」,但若擴展到全球範圍內來看,快餐界兩大「歡喜冤家」分明就是麥當勞和漢堡王。在許多市場上,我們都能看到兩家的「相愛相殺」。在這個過程中,AR技術竟然還給了「神助攻」。
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漢堡王反超肯德基的機會在哪裡?
開店提速首先得益於土耳其公司TFI的注資,使得漢堡王「彈藥充足」;其次漢堡王也在不斷推出新套餐,以適應低價競爭的需求:比如17元超值餐、25元三選二以及四件套,價格上的讓步,對消費有直接的刺激;而另一方面,漢堡王的數智化也功不可沒。在不斷數智化過程中,漢堡王擁有樂觀且激進的態度。
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漢堡王推出全素漢堡,仔細一看好像還挺好吃
漢堡王最新就推出了自己的完全素食漢堡。幸運的是,漢堡王用它完全認真的「素肉皇堡」來收拾殘局,這是與Impossible Foods(一家素食肉生產商)的合作,將為這家快餐連鎖店帶來真正的素食選擇。沒錯,素食者們,你們再也不用只在Taco Bell吃東西了。
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強吻麥當勞,漢堡王再現教科書式「碰瓷」!
中國有句老話叫——「文無第一,武無第二」,而在這個「君子動口不動手」的年代,同行業品牌之間的競爭方式也變得越來越多元化,除了你追我趕的不斷推出新品搶佔市場份額外,在CP文化盛行的今天,「碰瓷營銷」也成了品牌們的家常便飯。
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攝圖網聯合大麥網推出創意設計大賽:戴創意口罩看ChinaJoy!
近日,攝圖網聯合大麥網、ChinaJoy策劃的口罩創意設計大賽在攝圖網官網上線,活動一推出便吸引了眾多設計愛好者,參與爭奪現金大獎及免費門票好禮!據悉,2020年第十八屆ChinaJoy將於7月31日至8月3日在上海新國際博覽中心如期舉辦,與以往不同的是,口罩將會成為本屆ChinaJoy展會活動玩家的必備行頭,而本次創意口罩設計大賽將集結眾多設計者,給參展玩家設計CJ主題口罩,讓創意口罩成為2020ChinaJoy一道獨特的風景線!
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漢堡王這是什麼神仙操作?
在延續了前兩年女王節的主題調性上,今年漢堡王推出了「以帽為冠,為你致敬」活動。3月5日,漢堡王官方微博@漢堡王中國 發布#以帽為冠,向你致敬#9宮格系列海報,向在這特殊時期所有平凡而偉大的女性致敬。同時,DIY致敬海報H5活動也正式開啟,寶寶們可以親手製作一張「女王」海報,向心中最美的她說上一句「心裡話」,並且推出3大優惠福利,簡單操作就可以擁有快樂,還不快來!
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宅家做飯的趨勢也開始在國外流行,漢堡王推出「隔離皇堡」食譜
由於漢堡王在法國的門店全部關閉,法國漢堡王則推出了一款特殊的「隔離皇堡」——圓麵包、番茄醬、洋蔥、酸黃瓜、沙拉醬、牛肉、魚肉、蛋黃醬、西紅柿被整齊地擺放——其實這只是一張食譜。法國漢堡王 隔離皇堡法國漢堡王 隔離皇堡法國漢堡王 隔離皇堡這個來自廣告公司巴黎Buzzman的創意,展示了一系列你可以從超市裡直接買到的食材,發布在社交網絡上,鼓勵漢堡王的粉絲們在家裡自製「隔離漢堡」。在Twitter上發布後不到8小時時間裡,就獲得了9000多個贊和2000次轉發,不少網友還在評論裡分享了宅家做飯的心得。
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漢堡王在紐西蘭「用筷子吃漢堡」的創意又被指責種族歧視了
記者 | 馬越非亞洲品牌如何用筷子做廣告創意,可能是個有些敏感的話題。最近,紐西蘭漢堡王在Instagram上發布的一則廣告被指責「種族歧視」。為了給新品越南甜辣嫩脆雞堡(Vietnamese Sweet Chili Tendercrisp)打廣告,漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一樣,艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。
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漢堡王和百事合作,推出了一款炸奶酪小食!
在推出憤怒皇堡之後,漢堡王和百事公司旗下的奇多聯合推出了一款新品,叫 Mac n』 Cheetos。聽起來有些熟悉?Mac n』 Cheetos 的靈感來自於傳統方便食品 Mac & Cheese(奶酪通心粉)。這款 Mac n』 Cheetos,是油炸馬蘇裡拉奶酪再撒上奇多口味的粉末。
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金拱門、KFC和漢堡王,為何愛玩產品周邊營銷?
;另一類則側重於品牌營銷,重點不在於周邊產品銷售的直接收益,而是以創意周邊吸引消費者注意力,最終提升品牌知名度和影響力。 比如,人們熟知的打火機品牌Zippo推出過香水、知名跑車品牌保時捷做過手錶、美妝品牌資生堂開過甜品店、啤酒品牌嘉士伯推出過啤酒沐浴露、大名鼎鼎的運動品牌耐克則做過手遊…… 作為快餐界歷史悠久的大品牌,麥當勞、肯德基和漢堡王三家都曾推出過讓人頗感意外的周邊產品,堪稱這一領域的「老司機」。
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漢堡王輕喜劇上線:想吃漢堡?先做孕檢
原來,漢堡王新推出了一款神秘漢堡,消費者只需要花2歐元就能帶走10款神秘漢堡中的任何一款。只是,每款漢堡均為純白色且帶有問號的包裝盒,這才有了夫妻二人帶盒孕檢的滑稽橋段。但不管怎樣,最後還是要恭喜夫妻二人喜得貴「寶」!
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麥當勞和漢堡王「打」了半個世紀,但我還是佩服它們的廣告創意
>的意思,其實也在一定程度上嘲諷了漢堡王門店少吧。但跨國巨頭就是跨國巨頭,創意永遠都不是我們能夠猜透的----原來啊,所謂的「幫麥當勞做了1年廣告」,其實就是指代「每一個皇堡的背後其實都放了一個巨無霸」!就問你怕不怕,妥妥的年度創意好不好。
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漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊
正值史蒂芬·金小說改編的恐怖題材電影《小丑回魂2》上映宣傳期,漢堡王藉此機會,想把顧客從麥當勞「嚇走」——在麥當勞放置在餐廳的電影宣傳冊中夾帶廣告,引導顧客掃描下載漢堡王的app,隨即會獲得可以在最近的漢堡王餐廳使用、AR效果的「逃離小丑」優惠券,1美分就能買到一個皇堡。
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漢堡王的營銷慘案:皇堡「黃」了
▪ 要想扭轉局面,漢堡王需要重新考量廣告內容,了解如何管理與加盟商的內部溝通,方便之後以一致的價值觀推出全球方案,並且避免犯相同的錯誤。 早餐是麥當勞的殺手鐧之一,顧客隨時隨地都能吃到自己喜愛的食物,自然會經常來店品嘗。隨著這種印象的不斷深化,回頭客便越多。而作為一家快餐連鎖店,漢堡王在這一方面可謂一敗塗地。 麥當勞的雞蛋鬆餅及咖啡品牌McCafé世界聞名,但你聽說過漢堡王的BK Café嗎?
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漢堡王竟鼓勵客人去麥當勞點餐
新冠疫情持續肆虐,對餐飲業的影響始料未及,對此,連鎖速食業者漢堡王近日在推特上做出不尋常的公告,鼓勵客人「去麥當勞點餐」。 英國漢堡王2日在官方推特發公告,標題寫著「去麥當勞點餐」,內容提到:「我們沒有想過會提出這樣的請求,但我們鼓勵大家到肯德基、SUBWAY、達美樂、必勝客等同業消費。」這樣的反向操作掀起網絡討論聲浪。 原來近期歐洲疫情加劇,英國宣布5日開始再度封城,期間除了外送或外帶、餐廳一律不能營業。