2021年1月11日訊 近兩年，高達2000億元的市場規模使瓶裝水成為飲料市場的焦點。這也是一個競爭季奇激烈的行業。市場上原有的主流價位和新主流價位的交錯給瓶裝水帶來了空前的關注。
行業巨頭之間的交鋒從未停止。儘管獲得了多個獎項，但作為礦泉水品牌領導者的百歲山仍然很低調。
不是所有瓶裝水都能叫礦泉水 百歲山是真正的礦泉水
瓶裝水的爭論是什麼？水源地！水種是瓶裝水發展的基礎。在行業中，礦泉水被公認為是優質水，但我國瓶裝礦泉水的銷量僅佔20％左右。在全國瓶裝水品牌中，百歲山是一種少有的天然礦泉水，其他大多數品牌是天然水和純淨水。
那麼有人可能會問，除了百歲山，為什麼有些品牌不能命名為「礦泉水」或不生產礦泉水這種水？那是因為他們沒有「礦泉水」的來源。
據了解，百歲山有國家頒發的法律文件，如《礦產資源採礦許可證》。不要小看這個許可證。水行業的人們都知道很難獲得《採礦證》的。從通過招標，拍賣獲得礦泉水探礦權開始，它必須經歷三個水文年的動態觀察，水質分析，專家評審，儲備評估，開發和利用計劃，自然災害評估，地質環境評估和恢復管理，廠房建設的環境評估以及水資源認證，取水許可證等，必須由土地，水務，環保等部門審批，整個過程歷時四到五年，經費達幾千萬元。因此，在水工業中獲得礦泉水《採礦證》是獲得良好水源的真實標誌。
獲得礦泉水《採礦證》的水源確實是很好的水源。水質的差異也是市場上百歲山等礦泉水價格略高於其他水的原因，因為礦泉水源富含各種有益人體健康的礦物質和微量元素。純淨水是自來水淨化處理後的水，不含任何礦物質。天然水是指來自地球表面的山脈和湖泊等水庫的水，通常也稱為「地球表面的洗澡水」，易受酸雨，農藥，動物糞便，葉子腐爛等有機物的汙染，需要深加工處理後才能飲用。
如此看來，礦泉水是極好的水源。與許多瓶裝水相比，沒有天然礦泉水源（必須是國家頒發的天然礦泉水礦石許可證的來源），就沒有資格命名礦泉水。但是，百歲山是真正的礦泉水。
好的水源自然會帶來良好的銷售。根據裡斯諮詢數據，2017年，百歲山的銷售額為70.19億元人民幣，自2013年以來一直在飆升。不僅如此，百歲山目前還位居中國瓶裝水市場前三名，市場份額為10.1％。隨著這一趨勢的發展，百歲山2019年的銷售額有望達到100億！在過去的幾年中，百歲山的行業排名實現了三級跳，而今年許多行業和品牌遭受經濟衝擊時，百歲山卻擺脫了重圍穩步上升。
連續11年穩坐國內礦泉水市場龍頭
本文開頭還提到，在國內快消行業中，瓶裝水無疑是同質化程度高，競爭激烈的行業之一。即使很小的增長也需要加倍的努力。更不用說將行業結構排往前一位有多麼困難，將市場份額增加一個百分點都並不容易。
百歲山一直低調而默默地追逐，百歲山進入瓶裝水的前三名，並進入了瓶裝水的第一陣營。不僅如此，近年來，隨著消費者對飲用水的了解增加，礦泉水在消費者中越來越受歡迎，而百歲山也是受益者。
早在2011年，中國飲料工業協會就首次發布了中國天然礦泉水十強，百歲山在同行業中排名第一。自2009年以來，「百歲山天然礦泉水」已連續11年成為國內天然礦泉水的龍頭。
除此之外，百歲山於2017年正式在義大利投資生產，並成為中國第一個走出國門的礦泉水品牌。現在其產品遠銷香港，澳門，加拿大，新加坡，美國，俄羅斯，菲律賓，南非，馬紹爾群島等國家和地區。
贊助尤文圖斯，百歲山深耕體育營銷
日前上映的電影《奪冠》，成功地將影迷，球迷，體育迷聚集在一起，填補了國內以體育為主題的電影的空缺，激起了全民體育漣漪，並掀起了一場運動狂潮。
一直深耕體育賽事和體育營銷的天然礦泉水百歲山深諳其道，率先決策加入《奪冠》，影片上映後，票房破2億、持續火爆、口碑爆棚，《奪冠》贏了，百歲山更一箭雙鵰，娛樂、體育營銷雙開花。
回顧百歲山的體育營銷之路，從一開始的新秀到現在的礦泉水大佬，有著太多的故事可以講。
2018年10月，海外版百歲山在義大利阿爾卑斯山投入生產，並與具有百年歷史的尤文圖斯籤署了全球合作協議，成為「斑馬軍團全球唯一指定用水」。
贊助塞爾維亞國家排球、國家男籃，C羅賽場上喝百歲山;費德勒手拿百歲山的畫面頻頻出現。
如今，百歲山已在國內外許多高端地區進行了品牌營銷布局，涉及領域廣泛。除-兩-會，博鰲論壇和各種國際峰會等外，還包括女子排球，澳網，桌球，尤文圖斯和國際籃球，高爾夫，斯諾克，馬術，帆船賽等。
此外，百歲山已成為博鰲論壇，世界網際網路大會，中亞歐洲博覽會和中法品牌峰會等國際活動的飲用水，它是行業領導者的伴手品。百歲山以其穩健的腳步，一步步走向全國乃至世界。百歲山的最終目標不僅是要成為中國的瓶裝水企業，而且要成為世界知名的拼裝水品牌。
百歲山不必再低調
1.第一個走出國門的飲用天然礦泉水品牌，出口量常年位居全國前列。
2.和可口可樂一同獲首屆「中國國際飲料節最佳包裝設計」
3.自2009年開始，百歲山連續11年穩居國內天然礦泉水市場龍頭。
4.百歲山入選2011年中國飲料工業協會首次發布的中國天然礦泉水10強，百歲山排名行業前列。
5.2018年成為第一個澳網官方指定飲用水的中國品牌，結束了澳網有史以來未與中國食品飲料品牌合作的歷史。
6.2018年義大利工廠正式生產，成為首個國外投資生產的中國水企。
依託優質水源，加上論壇，峰會，體育等營銷活動的加持，百歲山的品牌印象不斷在消費者心中加深。致力於優質礦泉水的獨佔行和積極營銷策略的全面性，百歲山可能具有明顯的超車實力和超車跡象，並有望在未來幾年內成為行業龍頭企業。百歲山的後續發展值得期待！