「年輕時刻,總有百事」,對於年輕人而言,百事已經不僅僅是「喜歡的飲料」這麼簡單,它更像是一種文化風向標,時刻引領著新生代的年輕文化。
這一代的年輕人,被我們冠以「Z世代」之稱,生而富有,接受高等教育,隨網際網路而成長,背後更有一個富強的國家做依仗。中國作為一個文化大國,其傳承千年的精神財富,在當下網際網路平臺可謂圈粉無數,本土文化、傳統文化、國潮文化以及非遺等等,都是近年來網際網路的熱詞,特別是備受當代年輕人追崇,這離不開年輕群體在文化自信上的覺醒。
從品牌之初,百事就一直以年輕人為目標受眾,通過傾聽年輕人的聲音,打造讓年輕人喜歡的品牌。從上世紀80、90年代的「新一代的選擇」,到「渴望無限」,再到「渴望,就現在」,百事可樂的主張是契合了每個時代年輕人不同的內心追求。從思想解放到表達自我,再到追逐夢想,在多元化的文化發展之下,每個時代的潮流都各不相同。而不管什麼時候,百事都能夠了解年輕人的潮流,打造不同的潮流Icon。
早在幾年前,當大多數品牌當開始試水傳統文化領域,並通過跨界單品來迎合年輕人時,百事就敏銳洞察到新一代的年輕人越發注重內心的自我探索,開始從民族的傳統文化和發展中尋找身份認同感。於是,百事推出「熱愛全開「的全新宣言,鼓勵年輕人們為熱愛付諸行動。和媽媽製造的合作,是百事融合非遺和潮流邁出的第一步。通過紀錄片《和媽媽一起」繡「文化》以及十米刺繡長卷《百家印記新春繡》,向年輕人展現非遺傳承匠人對傳統技藝的熱愛,同時也展現了刺繡技藝蘊藏的豐富的原創力。
紀錄片通過串聯彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人的精粹技藝與動人故事,展現了刺繡這項古老藝術裡豐富而富饒的原創力量。該片在梨視頻微博平臺獨家發布,點燃了年輕群體對刺繡文化的討論與轉發熱情,短短幾天播放量即突破300萬。
百事可樂更是用現代化的設計風格呈現天南地北民俗文化,並聯合「媽媽製造」力量,匯集彝繡、苗繡、京繡、瑤繡百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。該長卷長10米,高1.2米,以匠心技藝及獨特創意打入公眾視野,引發年輕人的關注與喜愛。
趁熱打鐵,百事可樂繼續與「媽媽製造」合作,推出瑤繡潮流環保袋並上線百事蓋念店,推動非遺刺繡藝術走進年輕人的日常生活,實實在在被看到、被了解、被喜愛。
在慶祝新中國成立70周年之際,百事更是打造了3款融合傳統元素與現代審美的系列非遺刺繡限量罐,分別以「溯源」、「共融」、「煥新」為主題,用現代化的設計語言講述刺繡文案的傳統寓意。其中,苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞,追溯民族文化之根;彝繡罐遊魚戲水騰躍於「百事藍」中,人文藝術與現代罐身共生共融;京繡罐徵雲翻浪,令傳統「雲彩」、「海浪」紋樣重煥新意。
今年1月,「百事可樂X媽媽製造——解構傳統,熱愛再造」發布會,登陸北京文化(000802,股吧)地標——798藝術區。此次發布會,百事邀請了眾多手藝人來到發布會現場,以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味,並在現場首次公映了2020年非遺紀錄片,在放映機的光影中,通過品牌創意手法展示剪紙的內涵和創造力,喚起了公眾對傳統年俗中蘊藏的珍貴記憶。
此外,百事可樂更是跨界對話先鋒品牌 Feng Chen Wang 的創意總監王逢陳,和媽媽製造一起,以其標誌性的解構設計和真實故事性靈感來源打破和重構傳統非遺技藝,共創帶有品牌經典立體F字母的透明包和解構層疊設計的瑤繡T恤可持續文化單品,並上線今年的百事蓋念店。百事希望能通過全新的傳承思路,煥活非遺生命力,激發新生代熱愛。
從紀錄片到聯名單品,百事可樂作為一個年輕文化品牌,一直以創新為品牌精神內核激發每一代潮流文化的更多可能性。百事正以自身的品牌影響力與文化平臺賦能非遺文化,探尋更多的現代化表達方式。連接傳統與現代,以更富創新的方式傳遞傳統文化的原創底蘊與技藝之美,才能激發年輕一代的文化自信與創造熱情,促發他們主動肩負起文化傳承與文化繁榮的當代青年之責。
行為科學的代表人物梅奧·羅特利斯伯格提出「社會人」的概念,認為人除了追求物質之外,還有社會各方面的需求。品牌文化的建立,能讓消費者在享用商品所帶來的物質利益之外,還能有一種文化上的滿足。而百事可樂作為全球最成功的品牌之一,不斷為消費者展示一個有豐富文化內涵的品牌形象,並在每一個時代下不斷加碼自己的文化厚度,使其成為一個經久不衰的年輕文化風向標。
（責任編輯：張洋 HN080）