對於白酒企業而言，有兩條生命線，一是品質，二是品牌，品質是基礎，品牌是靈魂。如果說「始於公元1368年連續使用至今的國寶級古窖池群、傳承千年的傳統釀造技藝」為五糧液提供了強大的品質基礎的話，其近年來持續聯手打造的《上新了·故宮》《紫禁城六百年》《頂尖博物館探訪計劃》等頂級文化IP，則是用國際化、時尚化和年輕化表達，在品味華夏千年智慧沉澱的同時，向世界講述五糧液的故事。
近日，持續五個月的「傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃」於上海博物館迎來了收官。從7月到11月，五糧液攜手南方周末，從故宮博物院、陝西歷史博物館、敦煌研究院，到遼寧省博物館、上海博物館，一路專訪文博專家、文化名人，探尋博物館珍品的秘密及其背後的故事，感受人們對於時光的熱愛，對於生活的追求，對於美的信仰。藉助頂尖博物館探訪計劃所釋放的強烈文化勢能，五糧液正在用一種獨特的方式，吸引世界矚目。
對產品來說，消費者需求永遠是第一位的。白酒品牌最要考慮的，正是如何更好地適應消費需求，給消費者帶去更為獨特的價值獲得感。酒業財經認為，五糧液這場盛大的文化之旅之所以能廣受消費者好評，其原因正是對文化的守正和出新。
01
守正：致力於傳播中華優秀傳統文化
守正，就是必須要傳承好中華傳統文化的優秀基因，這是根基和靈魂。包括白酒在內的很多中華優秀文化，經歷數千年的積澱，可以說是一座取之不盡的文化寶庫，從中挖掘和梳理出足夠豐富的閃光點、價值點來傳播、傳承，正是企業的責任所在。五糧液攜手南方周末探訪五大頂尖博物館，無疑是對優秀傳統文化的「守正」。
有行業觀察人士指出，白酒消費的本質是消費其精神屬性，並非白酒產品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性最好的載體。當白酒與文化相結合，將讓承載的白酒品牌能量發揮到極致，從而最大程度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系。這與五糧液的戰略選擇不謀而合，五糧液也深知其中之奧義。
五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾說過，文化是一個國家綜合國力的重要標誌，而品牌文化建設是文化建設中非常重要的一個方面。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力，品牌蘊含的社會、文化價值構成了核心競爭力的基礎。
與之對應的是，近年來，五糧液已把文化上升到了戰略高度，不斷通過牽手文化大IP，聯合打造《上新了·故宮》《紫禁城600》等欄目，以文化與文化碰撞，持續提升五糧液的文化勢能。
其攜手南方周末打造的「傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃」，正是以博物館為場景，帶領消費者與「活」的歷史對話，將博物館所擁有的優秀文化資源與公眾分享，既有利於傳統文化的傳承，又增強了人們對傳統文化的堅守和自信，盡顯五糧液作為中國白酒龍頭企業的責任和溫度。
對五糧液來說，每一段歷史都值得走近和認知，每一種文化遺產都值得用心守護。而五糧液在數千年的文化傳承中，又在不斷汲取中華傳統文化之精髓，最終必將成為中華傳統文化的集大成者、中華美酒品質的典型代表。因為品味五糧液，品味的不僅僅是五千年中國傳統文化與酒文化的完美結晶，更是中華民族千年發展歷程的厚重積澱。
02
出新：白酒品牌與文化IP聯動的全新探索
所謂出新，就是要活化傳統文化的表達方式，要用創新的方法，將一些碎片化的片段系統化串聯起來，讓那些沉寂在博物館的文物活起來。
博物館，是徵集、典藏和研究代表自然和人類文化遺產的實物場所，打通了好奇心與學問、私人與公共空間、本土與世界。我們可以看到，在對五個頂尖博物館的探訪中，五糧液以深度系列報導、vlog視頻等形式，專訪博物館人士、文博專家、文化名人，探尋博物館珍寶的秘密及其背後的故事，跨越時空與歷史、與傳統對話，勾勒出一個個關於傳統與傳奇的中國敘事，把傳統文化的內涵用富有創意的方式普及並傳遞下去。
無疑，這是一種極具創新價值的跨界新嘗試。五糧液持續推動中國白酒文化、傳統經典文化的現代化表達和國際化傳播，不僅讓五糧液這塊「金字招牌」更具時代價值，也引領中國白酒文化以符合時代潮流的方式在世界範圍得到弘揚。
從紫禁城裡的宮廷酒，夢回長安的盛唐，雄渾的「石室寶藏」，到大宋美學的見證，再到上海站詩酒人生的體驗，五糧液將其活態的釀造文化和匠心堅守融入其中。「博物館是一種文物，是中華文明的鮮活載體，而五糧液參與的頂尖博物館探訪之旅，則是讓一滴滴美酒融入其中，我們不但在裡面找到了五糧液千年來的影子，也讓這些文物、文化活了起來，不但有助於民族文化的傳承，更能增強我們的民族文化自信。」有網友留言如是說。
品牌替用戶傳遞文化進行情感營銷的做法很多，但最終還是要回到品牌傳播的「雙向溝通」上。無疑，五糧液用文化作為紐帶，帶動了品牌與消費者的深入互動。不管是《上新了·故宮》《紫禁城六百年》，還是《傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃》，都是通過文化IP的賦能，改變大眾對酒固有的認知。借著對中華傳統文化的傳承、創新和堅守，五糧液融合了古典與新潮，用滴滴醇香傳播了文化，傳遞了情感，並在破圈式的文化勢能之下，打了一場漂亮的「文化戰」，演繹了「中國的五糧液 世界的五糧液」。
據了解，未來五糧液還將推出許多與文化相關的課題和活動，不斷提升五糧液的品牌力和文化力，推動五糧文化走向全球。讓我們拭目以待！
延伸閱讀
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。