投稿來源：科技金融在線
1月14日，最高法舉辦新聞發布會，發布最高人民法院第22至24批指導性案例。
此前備受關注的《麥可·傑弗裡·喬丹與國家工商行政管理總局商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司「喬丹」商標爭議行政糾紛案》入選。此案中，最高人民法院判決，喬丹體育公司的拼音商標「QIAODAN」及「qiaodan」沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。
而此前，功夫之王李小龍的女兒李香凝也將餐飲連鎖企業真功夫告上法庭，以涉嫌侵犯李小龍肖像權益為由，訴請真功夫立即停止侵權行為、公告澄清、賠償經濟損失。
都是你的錯，輕易愛上我……的姿勢!
對於很多NBA球迷來說，麥可·喬丹(Michael Jordan)就是神一樣的存在，「他是籃球場上無所不能的上帝，他是舉世公認的NBA歷史第一人。」
但是因為一個商標，將這位舉世矚目的「飛人」與大洋彼岸的福建省晉江市陳埭鎮溪邊村日用品二廠聯繫在一起。
當然，這個日用品二廠後來發展壯大，2000年改名叫喬丹體育股份有限公司，就是你現在經常在商場看到的這家店：
以當年喬丹如日中天的地位，看到喬丹體育的標誌，估計很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片，不過，其實人家兩者沒有任何聯繫，你買的「喬丹」產品，是如假包換的民族品牌。
「飛人」喬丹和中國喬丹
2012年2月，麥可·喬丹認為喬丹體育侵害了自己的肖像權等，向國家工商總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標。
但商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標註冊。認為「喬丹」與「Michael Jordan」及其中文譯名「麥可·喬丹」存在一定區別，並且「喬丹」為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與麥可·喬丹之間存在當然的對應關係，故裁定維持涉案商標。
麥可·喬丹對判決不服，向北京市第一中級法院提起訴訟。
2015年4月，北京一中院駁回了他的訴訟請求。
喬丹又上訴至北京市高級人民法院，但上訴又被駁回。
而且一、二審案件受理費各人民幣100元，均由麥可·喬丹負擔!
麥可·喬丹又向最高人民法院申請再審。
該案的焦點就是「喬丹」是否就等於麥可·喬丹?
2013年，喬丹體育曾經這樣解釋為何使用「喬丹」商標：所謂喬，南山之陽有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹。所以，「喬丹」的本意是「南方之草木」。
老祖宗的金木水火土都被搬出來了，估計遠在大洋彼岸的喬丹肯定聽不懂啊!
可能是感覺用金木水火土說服「飛人」有難度，喬丹體育的律師後來又稱喬丹體育的LOGO中的人拿的是桌球拍而不是籃球，中國喬丹上的人物沒有樣子，也沒有神情，也沒有喬丹人物的顯示，所以不構成人像侵權。
這時很多人才恍然大明白，原來中國喬丹體育LOGO中的人拿的不是籃球，而是桌球拍!
網友熱議
2016年12月，該案件終於迎來了最終結果：最高人民法院判決爭議商標「喬丹」侵權，麥可·喬丹享有「喬丹」的姓名權。
最高法認為，喬丹公司是在明知麥可·喬丹及其姓名「喬丹」具有較高知名度的情況下，並未與麥可·喬丹協商、談判以獲得其許可或授權，而是擅自註冊了包括爭議商標在內的大量與麥可·喬丹密切相關的商標，放任相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與麥可·喬丹存在特定聯繫的損害結果，使得喬丹公司無需付出過多成本，即可實現由麥可·喬丹為其「代言」等效果。因此，喬丹公司的行為有違《民法通則》第四條規定的誠實信用原則，其對於爭議商標的註冊具有明顯的主觀惡意。
最終法院宣判，喬丹體育註冊的78個商標中，僅有3個被確認違反商標法規定，予以撤銷。但是判決中認為拼音商標「QIAODAN」及「qiaodan」未損害喬丹姓名權。
這到底算誰輸，誰贏呢?
「飛人」喬丹勝了，但是慘勝。
喬丹體育看似失敗，但是保留了「QIAODAN」商標。3個被撤銷的商標對其主營業務沒有任何影響。
不過這起官司也直接導致了喬丹體育上市受阻。
2011年，喬丹衝擊IPO就已通過證監會發審會，計劃於2012年3月底前掛牌上市，但跟飛人喬丹的馬拉松官司，致使喬丹體育後來未能如願拿到上市的正式批文。
畢竟「喬丹」變為「QIAODAN」，人們的認知度會大大降低了，品牌價值也會縮水。
喬丹體育註冊了QIAODAN、QIAODAN MINI、QIAODAN KIDS、QIAODAN ERTONG商標
李小龍能不能打過「真功夫」?
喬丹體育和麥可·喬丹沒關係，那個常常出現在機場、火車站的中式快餐真功夫也和李小龍沒有半毛錢的關係。
2019年12月25日，李小龍的女兒李香凝控告真功夫，要求立即停止使用李小龍形象並賠償2.1億元。
真功夫表示，「我們沒有侵權，不會尋求庭外和解。沒有更換真功夫品牌商標的計劃。2.1億元的索賠額沒有任何事實和法律依據。」
其實，李香凝自2010年起就走上了對李小龍形象的維權之路，李香凝當時表示，「真功夫」使用酷似李小龍形象的商標會讓公眾誤認為李小龍成了品牌代言人。
當年10月25日，國家工商總局商標局發出一份正式的復函，復函中稱：「李小龍及其英文姓名『BruceLee』開發利用的權利應當歸其繼承人所有，如未經李小龍繼承人授權而註冊為商標使用，易造成消費者誤讀，產生不良社會影響。」對於已經註冊的，只要李小龍繼承人有不同意見，可按照《中華人民共和國商標法》有關規定提出異議，商標局將根據雙方當事人提供的事實和理由予以裁定。
網易當年也想跟李小龍搭上關係，不過被拒絕了
當然，商標局指的是直接用李小龍及其英文姓名「BruceLee」註冊商標，但是，真功夫使用的是一個模糊的形象。
明眼人都能看出，真功夫的品牌形象，任誰看了，都會聯想到功夫巨星、影視巨星李小龍，甚至不少人將李小龍默認為了真功夫的形象代言人。
真功夫1990年在東莞長安創辦，在2004年以前，真功夫還不叫真功夫，它的原名是"168蒸品快餐店"，面向過路司機，主營甜品、粥品和湯粉。後更名為"雙種子"，後來花費了400萬邀請葉茂中營銷策劃機構為其策劃。在葉茂中團隊指導下，真功夫開始使用了酷似李小龍的形象圖標，同時改名為"真功夫"。
真功夫在回應中表示，真功夫系列商標，是由公司申請、國家商標局嚴格審查後授權的，已經使用了15年。而且自己的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。
從法律角度而言，李香凝想打贏官司，估計還真不太容易。
畢竟大名鼎鼎的喬丹標誌案有例在先，即便球場上再厲害，猛男喬丹也只能落淚而歸!
這回李小龍能「打敗」真功夫嗎?