要說近來這段時間較為火熱的話題，那肯定非直播帶貨莫屬了。無論是流量明星還是當紅主播，在網絡上都有其帶貨的身影。而這一風口的出現，也很好地滿足了消費市場低迷的情況。加上今年受新冠疫情的影響。線下渠道完全打不開局面，眾多品牌也只好通過線上平臺來積極自救，而直播帶貨無疑是非常不錯的選擇。
眾所周知，奢侈品行業今年的發展可謂是集體翻車，在諸多因素的影響下，業績下滑和虧損的陰雲一直圍繞在這一行業的上空，加上疫情持續地衝擊市場，更是給其復甦帶來巨大挑戰。作為奢侈品巨頭的Kering（開雲）集團，其上半年實現收入為53.783億歐元，同比下降29.6％，可比基礎下降30.1％，淨利潤則大跌53％至2.726億歐元。
旗下各品牌也出現了不同程度的下滑，其中，Bottega Veneta（需求面積:100-200平方米）（葆蝶家）的收入為5.031億歐元，較上年同期下降8.4％，按可比基礎下降9.5％。而為了彌補損失，該品牌近日在中國市場也參與到直播帶貨中來。
在中國的帶貨主播中，李佳琦的名號可謂是火遍大江南北。據媒體報導，Bottega Veneta在周一晚上也是攜產品出現了在其直播間中，上架售賣的產品為The Mini Pouch 20雲朵包，共四種配色，在直播間下單的消費者可獲贈價值超1000元的7件贈品。
儘管該款手袋售價高達1.23萬元，且沒有誘人折扣，但產品連結在出來的瞬間便已經售罄，此次共上架230個手袋，銷售額超過280萬。
在疫情期間，雖然有許多奢侈品牌都在線上渠道積極宣傳，也包括在線上發布時裝秀。但仍很少有品牌去涉足直播「帶貨」，一方面是擔心這種銷售渠道與品牌價值定位相悖，同時也還害怕在直播中出現「翻車」事故，大大降低品牌的口碑。像Bottega Veneta這樣的頭部品牌直接走進明星主播的直播間，還是行業首例。
但業績下滑和虧損的問題，也讓眾多品牌不得不另謀出路。近段時間，我們也在抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩等中國頂流APP等軟體上看到奢侈品在和消費者積極互動，不僅於此，在天貓、京東等線上平臺也可以看到大量奢侈品牌的官方旗艦店。
中國奢侈品的消費市場正在加速往前推進，這也會讓海外品牌加碼中國線上市場，想在該地區獲利，就必須迎合當地消費者的購買趨勢，而直播帶貨恰好是一個舉足輕重的渠道。展望未來隨著這一方式的普遍化，我們或許還會看到有更多的奢侈品參與其中。
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