他一直在紙皮上寫出大家都不敢說出口的大實話，每句都一針見血，在這些警世抗議的N個金句中，最讓我印象深刻的莫過於這個：
Dude with Sign：「Stop Wearing T-Shirts of Bands You Don't Listen To.」（請不要穿你沒有聽過的樂隊的T恤。）
這讓我想到了更加深入想探討的話題：你聽過，但不了解的品牌，你還是會穿他們的單品嗎？
01
靠品牌來凸顯優越感，這和「有品味」並不對等
可能很多人都會認為，穿別人叫不出名字來的品牌衣服，就能用「自己的方式」來證明與眾不同。
說到這裡，我不得不提及 Thrasher 這本雜誌旗下的街頭品牌。無論是包包、毛衫、T恤、鞋等單品，都只是副產品，但貌似這個品牌的雜誌沒能火起來，而單品就已經滿大街都有人穿。
Rihanna 穿ThrasherT恤 via. googleJustin Bieber 穿Thrasher帽衫 via.google
然而這本雜誌主編 Jake Phelps 更是點名 Justin Bieber 和 Rihanna 等帶貨明星，直接開罵：「我們不會把衣服送給Justin及rihanna，或他們這類*小丑明星的。」不出意外，接下來當然引發了網絡互懟大戰。
來自 Thrasher 的忠實粉絲的反應👆
雖然某些過於偏激的言論，我不太能認同。不過主編 Jake Phelps 的這一說法：「穿這件衣服就認為自己很酷，這是利用了滑板文化自帶的酷，而並非出於他們自身。」我還是覺得的確如此。
Thrasher 滑板video片段 via. ins@thrashermag👆
要是夠酷的人，其實他穿什麼都照樣很有個性，這裡我稍微拿我「日本小男友」 YOSHI 來舉個🌰。
via.ins@yoshi.226
「人仔細細」（小年輕）就有自己對 vintage 的理解，從他前期「電梯自拍」以及「YOSHI帶你逛古著」的節目中，都體現他對「單品+穿搭」都有自己的見解。
via.ins@yoshi.226
穿搭本來就是一件主觀的事，要穿得有個性，真的不是單單穿件名牌T恤就能體現。
via.ins@yoshi.226
說到穿搭，我又想拿今年備受關注的：Ivy 常青藤風格、CityBoy 風格來說說。
目前這兩種風格都開始在國內流行起來，我相信大部分喜歡這類穿搭的朋友，絕對都有細心研究過，且有一套自己的看法，畢竟風格不是一兩件單品就能體現精髓的。
左 via. ins@mr.slowboy 右via.《POPEYE》magazine
了解品牌是重要的，但也很需要「新朋友、新玩家」的血液注入，各種品牌發展都需要有人傳承他們的文化。
via. ins@mr.slowboy
品牌、設計師都希望自己的文化能夠找到會欣賞、會認同的受眾，這是一件需要時間的推進的事情。所謂「小眾」的品牌or文化，為何會終將被撕掉這個標籤，原因也就是這樣。
02
品牌利用支線來選擇買家
說得直白一些，就是用價格來分開，像玲姐的品牌 Comme des Garçons ，支線 CdG PLAY 比主線更高銷量，這個已經不是一時半刻的新聞了。
via.Comme des Garçons Fall 2020
說實話我也是從CdG PLAY 才開始去了解玲姐的 Comme des Garçons 時裝線，我相信應該有很多人也像我一樣吧？這個桃心眼醒目標誌，高辨識度的形象，而且英文不過四級的人都會讀的單詞「PLAY」，很容易被大家記住。
via.HYPEBEAST
易穿搭、明星帶貨還幾百塊就能收入囊中，確實門檻比較低。然而，玲姐就以支線賺錢，主線做自己喜歡的設計，不但如此，還可以引流一批批小年輕通過 CdG PLAY 了解到 Comme des Garçons。
via.HYPEBEAST
我還想說說一直🔥的 F.O.G，他們也有一條平價支線 ESSENTIALS，然而大部分行內玩家都評價，ESSENTIALS 只是 F.O.G 的「平價版」，無論從哪個角度看，兩者都沒有風格上的區別。
via.HYPEBEAST
雖然如此，ESSENTIALS 會更貼近年輕受眾，易穿搭的基礎款特別受歡迎的，不過他和玲姐的兩個支線稍微不一樣，ESSENTIALS 保留了 F.O.G 的 DNA， 更有種錯覺像買 ESSENTIALS 就四捨五入買了 F.O.G。
via. SSENSE
從品牌支線看得出，除了分開人群圈錢之外，還是捉住了消費者為了醒目的 logo、明顯的品牌辨識元素而買單的心理，因此衝著 logo 而穿的人就越來越多。
03
會被一些不喜歡「社交」的品牌所吸引
有些品牌本來就不太喜歡明星帶貨或站在社交輿論中獲得關注，他們更加偏向用設計、品牌精神等吸粉，在他們眼中，真正通過接觸他們的產品、店鋪氛圍，再成為品牌的粉絲的這個過程，更能體現品牌價值。
via. ins@noahclothing
相信很多人都是欣賞 NOAH 這個品牌，才去入手他們的單品吧？今天 NOAH 就在官方 IG 上發布了「給大家的一封信」，內容可點擊大圖閱讀。👇
via. ins@noahclothing
而我大概概括一下主理人 Brendon 想說明的內容，在這段疫情緊張的背景下，他明白了：像 NOAH 一樣的小企業，是十分需要消費者去支持，才能活下去。
但 Brendon 並不會因此打「悲情牌」讓大家麻木消費，而是支持大家在能力範圍之內，支持一些和 NOAH 一樣是獨立原創的品牌，幫助這些設計師、藝術家能在創意道路上不斷輸出。
via. ins@noahclothing
一方面 Brendon 客觀地承認了現在的經營困難，一方面實現到品牌的社會責任感，指引消費者保持正確的消費觀念。我相信這樣的品牌，才能不斷地走下去，因為身後肯定有一群忠實的粉絲在認同他們做的事。
這樣的品牌，真的很 Real，值得消費者花時間去了解。（之前Kid就寫過一篇NOAH的文章，傳送門：大家都覺得NOAH涼了，而我卻覺得它是最棒的街頭品牌。）
另一個我覺得和 NOAH 三觀有點相似的品牌，就是頻頻與 New Balance 合作的紐約品牌 Aimé Leon Dore，這品牌我在其他文章中都提到過蠻多次，無論是設計還是品牌理念，都很合我的胃口。
via. ins@aimeleondore
主理人 Teddy 在各種採訪中提及：「我不需要只因一時興起而購買的客人，他們都是短期的，並且這樣的存在是在傷害這個品牌。」
via. ins@aimeleondore
他強調他不會走明星、SNS的帶貨渠道，這樣做不但會存在失真的風險，還不能傳達到自己崇尚的 Life & Fashion 結合的理念，這樣的品牌，真讓人有種自覺：先了解，再選擇購買。
在此可以總結一下，現在越來越多新的品牌，都意識到要能走得遠，就要走這種不斷沉澱的道路，他們甚至意識到，做一個好的品牌，有義務導向消費者，怎樣買得聰明，買得好。
然而，說了那麼多，
最後還是想問一句：
你認為，有必要先了解品牌，再入手單品？
圖片 google Instagram VOUGE