近日，中國社會科學院發布《「V經濟」的興起：抖音助力經濟發展年度報告》（以下簡稱「報告」）。《報告》認為，以抖音為代表的短視頻、直播帶貨平臺，正在為社會眾多就業、創業和副業個體，提供實現夢想的機會。
《報告》將抖音等平臺所帶動的新經濟模式稱之為「V經濟」，即Visualization（視覺化）、Volume（流量優化）和Vitalization（產業激活），分別對應視頻化的內容生產、抖音電商等平臺以及生產鏈條。
近年來，我國「V經濟」發展迅猛。根據CNNIC發布的數據顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達到5.62億，佔網民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規模為3.09億，佔網民整體的32.9%。
《報告》認為，「V經濟」有助於實現「有夢想誰都了不起，有勇氣就會有奇蹟」的凡人夢想。李惠真是LYNEE品牌創始人兼主設計師，有12年的時尚行業從業經驗，她在抖音開設帳號@LYNEE設計師品牌服裝。通過一段段短視頻和定時直播，李惠真在分享自己的工作狀態、展示自己的服裝品牌的同時，吸引了超過30萬精準粉絲。在「11.11抖音寵粉節」期間，李惠真創下了單場直播成交額超1000萬的個人成績。
針對產品難以標準化、痛點更加突出的玉石行業，抖音電商在直播帶貨的基礎上，還在「中國玉器之鄉」廣東四會建立起了質檢物流一體化運營中心。數據顯示，四會基地在2020年雙11當天的銷售額突破了3000萬。從2019年開始，抖音電商就開始進入全國各個原產地，組建直播電商基地，四會玉石基地只是抖音電商眾多直播基地中的其中一個。
《報告》指出，抖音平臺會對內容生產者進行針對性的指導和培訓，由此協助優質內容創作者成為頭部主播。主持人王芳是「都來讀書」全民閱讀計劃的領讀人，她倡導全民閱讀，通過抖音短視頻和直播，專門為家長和學生選好書，成為抖音圖書類帶貨「一姐」。2020年至，王芳抖音總成交額已超1.9億元。「11.11抖音寵粉節」期間，王芳直播售書超過500萬冊，銷售額超過3000萬。
一批批生產鏈商家通過抖音打開銷路，無數電商主播、MCN機構通過抖音電商創業，一個個百萬粉絲主播脫穎而出。這一過程，離不開抖音電商等平臺的扶持與推動。抗疫期間，抖音發起的「援鄂復甦計劃」，投入了百億流量、組織百場直播，短短一個月帶貨金額超1.72億元。
《報告》指出，「V經濟」並非是對傳統產業的顛覆，而是助力其創新。如果說實體企業是帶動經濟活躍的主體，那麼抖音等直播平臺就是疫情之下帶動就業、帶動銷售、帶動復工、帶動產業，助力實體企業的重要力量。可以預見，未來會有更多的個體和企業通過抖音電商等平臺成功創業，實現自身價值。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485