最近的魔都，可謂是熱鬧到了極點。不信你先看看這人頭攢動的模樣——
人潮的目的地只有一個，就是LOFT。
誰又敢承認，工作日開業，自己是請假來的呢？！圖/滬行圖
雜貨文化在日本人的生活中扮演了重要角色，任何可以用來展示個人喜好和趣味的物品，其實都是雜貨。
去過日本的朋友，一定對LoFt不陌生，醒目的黃色標誌在日本街頭隨處可見！而且每一家都十分火爆！
1987年，日本澀谷西武百貨專門開闢一整棟樓經營雜貨，因當時紐約soho區的閣樓文化風靡，便命名為「西武LoFt 館」，自此，LoFt 便一直常據日本人的視野。
不過相比於 MUJI 、Tokyu Hands 這些成立於上個世紀的老牌雜貨，LoFt 終究是 「新人」 。在 2007 年被 Seven & i 控股納入旗下後，才開出了專屬的獨立門店。
直至今年，LoFt已經擁有近33年歷史~也在日本有了117家實體店鋪，是日本公認的「日本雜貨巨頭」，曾有雜誌將其評選為「讓你會一見鍾情的五個日本百貨店」！
今年，LOFT終於朝海外邁了第一步，而它的第一家店，選擇了落戶上海。
換句話說，上海這家LOFT除了是中國首店外，還是它全球範圍內第一家海外直營門店。
作為日本百貨三大巨頭之一，LOFT這次進駐上海，確實有趣。
MUJI早在15年前就從上海啟程進駐中國版圖的第一步，去年niko and … 也登陸魔都。也就是說，三大巨頭換了個地方，繼續battle。
與其他兩者比起來，LOFT最大的特色就在於融合了日本的雜貨文化，關於生活中需要的一切雜貨都可以在這裡尋得。
雜貨，也就是我們平常所熟悉的「ZAKKA」，在日本備受追捧。
它的興起可以追溯到第二次工業革命之後，機械的快速發展讓手工業生存艱難，當時著名的思想家、美學家柳宗悅為了開始走遍日本，收集那些匠人們製作的工藝品，推廣、珍藏。
後來，柳宗悅創辦了名藝館，出書介紹手工藝的美，創立了雜誌《工藝》，也帶領了「民藝運動」進行。漸漸地，日本民眾開始發現生活雜物的美。
1974年誕生於東京的「文化屋雜貨店」開始確立了日本的雜貨文化，後來，更具規模的「東急hands」成立，形成了更加系統的「生活方式專門店」。
再加上延續至今的《POPEYE》《BRUTUS》雜誌的興起，不斷推動著雜貨文化的滲透。漸漸地，雜貨文化站穩了腳跟，開始大行其道。
歸根結底，日本人追捧雜貨文化，出自他們對生活方式的推崇和對手工藝的重視。
恰恰，LOFT拿準了日本民眾的這種生活方式喜好。
02
首次來中國
就和國貨喜茶聯名搞事情
生活在日本，身邊到處都是限定商品，期間限定、數量限定、季節限定、顧客限定、地點限定等等。
因為是限定，讓大家總是擔心會錯過這次良機就買不到了。
LOFT不僅把這種「限定商法」搬到了中國，也融合了更多中國元素。
比如，和喜茶玩起了聯名。
店內專門開闢出限定店的專屬區域——「芒芒便利店」，「隔三差五」就炮製新品首發、限定聯名項目。
和LOFT主題色相同的檸檬黃化妝包、各色的波波茶手機殼、萬物皆可波波冰的帆布袋……
一下子就抓住了喜茶黨們的心，確定過眼神，這一波限定品，必須買買買。
不過，城城在這裡也要溫馨提示一下，由於「芒芒便利店」是限時登陸的，想去的小夥伴們要注意了，過了8月就看不到了。
再比如，「LOFT APARTMENT」限定項目。
LOFT邀請了來自上海的18位創作者參與設計雜物，通過文具、手機殼、飾品、包袋等日常品類，傳遞上海本土與日系風格結合的生活方式。
這個項目還會定時換新，過一段時間就會更換不同創作者的作品，讓人時刻保持新鮮感。
這次來中國，LOFT誠意十足。1000+㎡ 超人氣掃貨天堂，4大主題區域，匯聚了12000+款限定好物，就等你來選。
商品種類繁多，從文具、家居用品、旅行用品甚至美妝產品，應有盡有。
LOFT人送外號「文具愛好者的天堂」，手帳控來到這裡一定會按捺不住躁動的靈魂。
整整3個貨架、款式過百種的膠帶、20+種鉛筆、高顏值的本子……品類超全，顏值超高！
但是，膠帶沒有全部集中放在一起，不想錯過限定合作款的小夥伴，還是要地圖全開，好好掃描每一個貨架噢。
而到了生活雜貨區，各種廚具、刀具、家用電器，甚至清潔用品，在貼近日常需要的同時，也具有著滿滿的生活樂趣。
就拿杯子來說，別致的造型，肉眼可見的質感，每款都能讓人拿起來端詳許久。
還有許多帶有日本傳統元素的小物，富士山限定款冷酒杯、和風傳統織物，特色滿滿。
這裡的美妝品類，從網紅開架到小眾品牌，從人氣爆棚到口碑實用，這裡都能找到，而且分區超級明確，簡直是因為疫情不能補貨的集美們的福音！
動漫周邊更是少不了，集合了大熱的寶可夢、海賊王、高達……想買正版周邊，只需要跑這一家。
成堆擺放的盲盒，更是讓人瞬間就拋掉了進門前「隨便逛逛先不買」的思想覺悟！
扭蛋實力玩家們，不轉個三五款回家就算你贏。
店內出售商品多為日本本土LOFT同款，既然現在去不了日本，逛逛徐家匯也夠了。
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最近幾年，自選品牌的雜貨集合店在國內也成為了主流，網易嚴選、NOME、小米有品……
人們似乎越來越不安心於去各個品牌店買一個商品，而更喜歡在一個店裡買齊所有需求。
但不管是剛剛進入中國的LOFT也好，還是已經在中國市場大展身手的各個雜貨買手品牌也好，都需要打破一個魔咒：
話題熱門、客流量多，其實並不代表你是成功的，許多店逛的確能逛很久，但真正讓人想下單的東西卻很少。
日本雜貨鼻祖LOFT，究竟能不能在眾多雜貨品牌中脫穎而出？只能等時間給我們答案了。
店鋪地址：
上海徐家匯美羅城2F
參考資料：
1. 實探丨LoFt中國首店上海開業！日式雜貨鋪到底有多「雜」？公眾號「滬行圖」
2. 中國首店！風靡日本33奶奶的過敏雜貨店正式開業！公眾號「上海頭條」
3. 進駐上海的日本雜貨店鼻祖LoFt，到底有什麼吸引力？公眾號「一夜美學」
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