品牌為何一直在推出消費者不買單的環保服飾

PUMA（彪馬）是德國運動品牌，提出全新品牌口號Forever Faster，設計提供專業運動裝備，產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。PUMA集團擁有的品牌PUMA，Cobra高爾夫和Tretorn。2004年，彪馬公司宣布，通過與寶馬Mini的跨界合作，彪馬成為了2004年F1奪標呼聲最高的寶馬-威廉士車隊的服飾供應商。

2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，彪馬排名第414。

今年，PUMA（彪馬）攜手環保公益組織First Mile（「最初一英裡」），基於影響社會觀念、可持續發展的理念，共同打造了含可回收塑料製成的環保系列產品。PUMA近年來不斷致力於減少對環境的影響，並樹立了「Forever Better」的行為準則。

近日，PUMA（彪馬）又推出了一系列高價的環保聯名服飾，並表示此次聯名意在呼籲消費者關注「水危機」，似乎這種環保服飾似乎並不怎麼受到消費者的喜愛，為何運動品牌樂此不疲地推出環保運動服飾？低價的環保運動服飾離我們還有多遠？

彪馬此次的聯名服飾是和倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院合作開發，共同探索紡織品製造中的可持續發展技術。相比其他運動品牌關注環保運動鞋，彪馬則更關注環保服裝的技術升級。

此次推出的環保服裝採用先染色後紡紗的色紡工藝和數字印刷等染色技術，並採用了TPU（熱塑性聚氨酯彈性體橡膠）材料，號稱有效地減少了產品製造過程中化學物質和水的消耗量。在產品設計方面，防風外套、針織帽、腰包等主打產品的設計靈感來源於航海裝備，目的是呼籲消費者關注人類和水資源的關係，強調水資源的重要性。

彪馬此次推出的聯盟服飾價格其實並不便宜，但是由於價格較高，所以難以被大部分的消費者所接受，在這樣的情況下，運動服飾為何還繼續推出呢？

據了解，目前的紡織服裝行業已經成為全球耗水量第二多的行業，資源的緊缺迫使企業必須作出改變，減少資源浪費。但其實隨著消費習慣的改變，消費者是更喜歡環保型的產品的，對於服裝行業也是一樣的，現在很多服飾所使用的紡織材料和化學加工劑具有一定毒性，有可能導致皮膚過敏或接觸變態反應（接觸性皮炎），而環保服飾則會在生產過程中避免這些問題。

還有一個重點就是各個國家對環保的重視程度，對於那些不環保的企業未來是沒有生存空間的，在環保方面，我國也在逐漸的重視起來，「十三五」規劃的發展目標明確指出：「到2020年，紡織單位工業增加值能耗累計下降18%，單位工業增加值取水下降23%，主要汙染物排放總量下降10%」。

不管是從什麼維度來看，環保服飾都將成為一種必然趨勢，即使現在的成本較高，價格較貴。其實從時尚行業的發展不難看出，環保材料將會很快的搶佔市場，而環保不達標的企業也終究會被淘汰，時尚行業的可持續發展已經是大勢所趨，消費者可持續的接受也在不斷地擴大，所以，可持續將會距離我們越來越近。

更多精彩請關注公號：可持續時尚創新

文章內容以及圖片來自網絡