《科創板日報》（上海，記者汪慧）訊，拼多多在微信小程序中上線了一款名為「多潮」的小程序，開發者是上海尋夢信息技術有限公司，即拼多多母公司。
從社區內容來看，「多潮」很像一個以街頭時尚元素為主的青年社區。多潮BIU社區中，你會看到AJ等潮鞋、時尚街拍照、穿搭、遊戲機等用戶分享內容。在做社交上，拼多多今年2月還上線了拼小圈，互為好友後，可以看到對方購買的商品及評價。
「多潮「熱門推薦中獲贊最高的帳號是「我們都是球鞋控」，隨後還有耐克的nikesportswear、陳冠希創辦的潮牌clot、flightclub中文網站、6叔（藝人餘文樂）、Kenzo等，這也分別對應了推薦、品牌、穿搭、主理人、媒體等幾大個欄目。
跟即刻的圈子文化一樣，「多潮」也鼓勵用戶加入特定的時尚小圈子，分享自己的潮流好物。在內容上，無論是限量潮鞋、穿搭和日常精緻的自拍，還是極限漂流等運動，總之社區基調離不開「酷」字。
目前，「多潮」還在試水階段，入駐的帳號以品牌和潮牌達人為主，社群活躍度也不高，大部分帳號的發帖時間從8月6號開始。
今年4月拼多多推出「潮鞋玩家日」，在百億補貼活動裡面，一雙市場價5019元的Off-White x Air Jordan 4 Sail活動價為1元。
不過當然依然繞不開拼多多的套路，你得拉好友們助力，跟你一起拼。針對潮鞋，拼多多專門推出了一個「多多潮鞋館」，對600多款潮鞋進行補貼銷售，補貼也一度拉低了新款的「市場價」。
針對擔心買到「莆田鞋」假貨問題，拼多多也上線了正品鑑別服務，先鑑別再發貨，並出具「正品鑑別報告書」。
愛潮牌的年輕人在哪裡？潮牌商品的屬性往往需要品牌具有特定調性，吸引粉絲。這個時候，「多潮」的出現，好比萬事俱備裡的「東風」。沒有什麼比一個ins風的精緻且小眾的潮玩社區，更能解拼多多的「土氣」了。
「PDD目前的重點，其實是品牌升級、調性轉換，這個青年潮流社區也是其中的一部分,」一位潮牌電商創業者評論道，「起碼通過這個小程序，PDD觸達到我了，而我之前並不是PDD的用戶。」
此前「毒」以潮鞋文化聚集社群，進而電商化。2020年1月1日，「毒」改名為「得物」，旨在拓展業務品類，不過改名後卻少了一點品牌獨特性。
實際上，以圈群文化起家的電商APP，自我擴類發展中，最直接的問題還遠不是遇到淘寶、天貓、京東等巨頭，而是供應鏈問題，「因為他們都是供應鏈的末端，對整個供應鏈沒什麼話語權。」
但是供應鏈、流量、增長率對於拼多多都不是問題。在電商大盤只有不到20%增速背景下，但是拼多多活躍買家依然保持40%以上的增長。更何況，「多潮」倚靠的騰訊社交大樹依然很香。
但直言多潮社區承接PDD的潮牌電商變現，還為時過早。
「說實話，這麼變現太曲折了，不如百億補貼來的快。我不認為它是奔著變現出的。」業內人士評論道。
從社區建構到種草消費，多潮如果想做成類似潮牌版的小紅書，還需有長久的內容沉澱。
「社區沒有三年根本起不來，」超聲波創始人楊子超評論表示，如果拼多多要做精品，就必須要有精品的社區，未來還要看這個社區的運營能力。
《科創板日報》記者注意到，多潮目前呈現的內容分享中有不少女性潮牌玩家，以避免做成男性風格過強的社區。顯然，拼多多的目標是不是男版小紅書，而是性別兼容的潮牌愛好者社區。
一位券商分析師認為，拼多多的機會更多還是白牌產品（即沒有品牌的商品），而做品牌升級更多是為了獲客。
可以說，在其他電商巨頭紛紛喊著「下沉」時，拼多多正轉頭髮掘一二線城市的「酷」青年。也許就如越來越多的人感嘆在拼多多上買蘋果手機真香，或許不久之後，你我也在多潮上搶1元的AJ。
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