大概在20年前，小編上中學的那時，回力鞋是非常火的，其知名度完全不亞於今天的阿迪達斯、耐克。而擁有一雙回力鞋是許多學生的夢想，那時候許多人穿的都是雜牌鞋，只有少部分人和老師穿回來打籃球，最經典的就是那款白色紅條紋的回力鞋。當時的售價30元左右，許多人都非常喜歡穿。
上海回力鞋業有限公司，早期憑藉著其時尚的膠底紅遍改革開放前的中國，1927年建廠的回力，已有著90幾年的歷史，可以說是見證了中國鞋業一路走過來的發展歷程。1935年「回力「商標註冊成功，1999年被認定為了中國馳名商標。回力鞋留在人們腦海中的最經典的一款鞋子，就是白底紅標鞋，當時年輕人都會以擁有一雙回力鞋判斷是否潮人為標誌。
後來，回力在國內市場漸漸落伍，不過在國外市場的銷量還是不錯的，2008年，《指環王》裡「精靈王子」的扮演者奧蘭多.布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋的裝扮迅速傳遍網絡。近年來，憑藉楊冪等帶貨明星的傾情代言成為「國潮」，在海外回力主打東南亞國家，也準備好好開發非洲市場，卻絕口不提歐美市場，這是為什麼呢？
10多年前，因為太火「回力」也面臨了商標被搶註的事件，上海回力鞋業有限公司在當時並不懂得保護自己的商標，以至於一家有「眼光」的美國公司捷足先登，在歐美地區搶註了回力鞋的商標「warrior」(中文譯為「勇士牌」)，導致在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。近幾年來，老字號企業商標被搶註的事件也是比比皆是。不僅是老字號，在跨境電商平臺上，許多中國的賣家銷售的自有品牌一般都只在國內進行過註冊，當你的產品越賣越好後，國外的一些「流氓」公司就會在當地捷足先登，把你的商標在當地給註冊了，後果反而是自己侵權了，不能在這個國家的市場銷售，想要繼續銷售，就得付費，實在是很氣人。
俗話說「市場未動，商標先行」，所以企業一定要事先做好智慧財產權布局，為企業的長遠發展搭橋鋪。然而，一個商標如果要在不同的國家都進行註冊，也是一件費時費力費財的事，所以才給了這些「流氓」公司的機會。