體育大生意第1467期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|郭福瑞
體育大生意記者
從郭碧婷、盛一倫等娛樂圈當紅明星傾力加盟，到天鵝頸、人魚線、馬甲線、蝴蝶背等描述身體部位的熱詞成為節目不可或缺的標籤，再到明星健身餐的火熱走紅……去年夏天，去年夏天，之間文化推出的中國首檔全明星時尚健身輕綜藝《明星健身房》強勢跨界，覆蓋娛樂、健身與美食等多個領域，獲得諸多關注。據了解，第一季12期節目全網播出量超過2億。
在精彩的節目之餘，之間文化也為《明星健身房》搭建了良好的商業模式，「傳媒+消費」的理念伴隨著節目的播出得到了有力的驗證與反饋。《明星健身房》充分整合行業頭部資源，以節目內容為流量入口，在明星的帶貨效應下，為品牌充分賦能。「即看即買」的模式為合作夥伴帶來了直觀的收入增長。例如，依靠著明星健身餐，第一季合作餐飲品牌Wagas在三個月內便獲得了近千萬元的收入。
經過近半年多的準備後，近日，在ChinaFit北京春季健身大會現場，《明星健身房》宣布第二季將於7月9日正式回歸。在接受體育大生意採訪時，總製片人曹青告訴我們，第二季節目在策劃設計過程中做出不少積極的變化和調整，試圖為觀眾帶來全新的觀看體驗。
從輕綜藝升級到真人秀，第二季更關注人與人的交互關係
在體育大生意此前的報導中，我們曾介紹，之間文化成立於2017年，而《明星健身房》是公司第一個體育娛樂化作品。第一季節目不僅邀請當紅時尚影視明星出鏡，他們還為天鵝頸、方塊胸、人魚線等極致部位代言，這給節目烙上了明確的娛樂和健身的標籤，為這檔新生節目帶來了超高流量。據曹青介紹，第一季節目網絡播放量破2億，連續9次登上微博一周綜藝報告榜單，主話題#明星健身房#總閱讀量也達到近2億。
《明星健身房》總製片人曹青
而在明星們光鮮亮麗的外表和性感的身體部位的帶動下，《明星健身房》也在追求塑造出健身美學的概念。「不同於專業健身視頻，《明星健身房》力求平衡專業性與藝能感，讓原本枯燥的健身變得時尚有趣增強觀賞性，顛覆大眾對健身、美食、時尚的固有認知。」曹青表示。
而即將播出的第二季則是在「健身美學」概念的基礎上有所延伸。「今年我們更多的是做健身哲學，也就是明星們真實的健康生活方式的理念。」執行製片人吳佳韻向體育大生意介紹第二季節目主打的理念。
「《明星健身房》第二季更偏向人與人的交互關係。」曹青強調。
「健身房的社交概念正在強化，繼家，辦公室和咖啡廳之後，健身房將成為又一個重要的社交場景。」曹青表示，與市面上的很多單一方向健身類節目相比，《明星健身房》的定位是時尚健康生活類的節目，健身運動只是節目時尚健康生活方式的一種形態。
據介紹，《明星健身房》第二季將會根據群體特點來深挖大眾健身痛點，節目將都市中的人群分為「90後斜槓青年」、「二胎辣媽」、「創業者」、「城市獨居人」等幾個標籤，每一期都會有做客的明星嘉賓和他們的健身親密夥伴來幫助都市人答疑解惑，向他們傳遞積極的健身理念。並且，新一季節目還為此發起健身打卡計劃，節目中的明星嘉賓和親密夥伴為都市標籤人群制定健身解決方案。曹青具體舉例說：「 好比說在某一集中張雨綺將會和她的時尚主編男閨蜜共同完成職場女性高管解壓的運動打卡之旅。」
實際上，《明星健身房》第二季也是希望為更多標籤人群提供健康生活的解決方案。而這樣的安排也為節目增添了更多生活化的氣息。「我們會還原藝人真實的生活狀態，同時我們也會加入一些人物關係和故事邏輯。」 吳佳韻表示，「我們也希望在提供解決方案的同時，能夠通過故事來做到情感共鳴，踐行我們『健身亦健心』的宣言。」
因此，第二季也從最開始的輕綜藝升級到真人秀。據了解，《明星健身房2》將由騰訊視頻和之間文化聯合出品，微博繼續為節目提供內容支持，節目時間則增至30分鐘。目前，張雨綺、吳尊、汪東城、袁弘、程瀟等時尚明星已經確定加入錄製，同時，95後偶像趙天宇，85後全能主持人大左將擔任第二季《明星健身房》的主理人嘉賓。大左曾在第一季節目中擔當過飛行嘉賓，而在新一季裡他將成為固定嘉賓，據了解，他的角色將被定為為健身房主理人，在節目中為大家提供廚藝和健康飲食方面的知識。
小鮮肉趙天宇將是第二季中的一條故事線
據吳佳韻透露道，小鮮肉趙天宇就將是節目中的一條故事線，作為一個健身小白，他將在節目中展現出向健身達人蛻變的全過程。「他是剛剛對健身感興趣的95後，隨著節目進行，他也將自我成長，我們也對他有KPI的考核，比如8塊腹肌。」
此外，為了配合當下年輕人碎片化時間觀看的習慣，《明星健身房》第二季將在多個播出平臺上將內容與社交互動打通，推出乾貨剪輯版本。
聯手10大健身房打造健康周末，垂直內容布局打通品牌與渠道雙向價值
而商業角度而言，《明星健身房》第二季的另一大看點便是節目的商業模式。
此前，體育大生意也曾多次報導，《明星健身房》製片人曹青長期關注女性消費，並專注研究媒體內容與產業的融合問題。曾打造出現象級綜藝《女神的新衣》，並打破了時尚綜藝常規商業模式，實現了媒體內容與產業端打通，也被譽為「TV to Online」（T2O）即「電視+電商」新模式的典型代表。
這種「傳媒+消費」的模式也一脈相承地植入到了《明星健身房》節目中，並且收穫了不錯的效果。比如，在第一季的節目中，餐飲品牌Wagas是《明星健身房》合作夥伴，每期節目中，大廚會根據明星需求現場定製營養套餐，節目播出當天，Wagas會在國內70家門店和線上渠道同步推出「明星私房餐」。據曹青介紹，「明星私房餐」 三個月銷售額破千萬元， 促使Wagas品牌銷售增長了5倍。
此外，《明星健身房》與樂刻合作，根據明星的健身主題標籤，如郭碧婷的天鵝頸，何穗的蝴蝶背，發布聯名卡，在全國的樂刻發售健身房的獨家團課線下課程，之間文化會則與之銷售分成。
變啦APP總經理林偉華
第二季中，《明星健身房》迎來了新的合作夥伴。在第二季定檔發布會，致力於幫助用戶瘦身減脂的手機應用變啦APP成為了《明星健身房》第二季的獨家冠名商，一汽大眾新高爾夫和功能性飲料燃力士兩個品牌也與節目達成合作。變啦APP 總經理林偉華介紹道，明星嘉賓將應用變啦APP來全面地分析健康數據，從而為大眾做出科學健身的正確引導。此外，據了解，第一季中備受關注的健身餐仍會延續，《明星健身房》將與變啦APP就此方面內容展開深度合作，並推出相關產品。
除此之外，《明星健身房》第二季還與超級猩猩、樂刻PLUS、青鳥健身、奧美氧艙、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌達成戰略合作，布局「一半時髦」運動周末生態，共同發起時尚運動周末計劃。在每個周末，結合節目當期播出內容，《明星健身房》將與線下健身房號召觀眾和健身房會員到線下健身房參與「一半時髦」運動周末的打卡活動。據曹青介紹，《明星健身房》之後還會繼續打磨和推出更多課程品類，例如訓練營，甚至有可能做新的健身品牌。
《明星健身房》第二季布局「一半時髦」運動周末生態
在「吃」和「練」兩個維度外，《明星健身房》也在持續在服裝穿著領域發力。「在節目錄製的固定場景空間內，我們加入了一個時髦運動買手店的概念，我們會和海內外幾十個運動時尚品牌來共建這個時髦空間。」吳佳韻介紹道，隨著節目的播出，《明星健身房》還將開放「一半時髦」官方自媒體，實現從節目內容到線下運動時尚周末活動報名，同時還實現了吃穿練三大板塊的「即看即買」的模式。
綜合來看，《明星健身房》通過資源整合、明星帶動效應，跨界營銷，成功將健身產業鏈上的產品、人、品牌與內容打通，讓觀眾在節目中體驗到了集「吃穿練」 多位一體的時尚健康生活方式。同時，藉助綜藝節目展示形式，《明星健身房》成功將「內容+消費」理念落地，增加了變現渠道，為品牌創造了良好的營銷空間，充分賦能。
曹青表示，之間文化希望逐步完成垂直領域的內容布局，根據用戶屬性、需求等不同緯度打造不同類型的節目。「『內容+』這種新形態的IP將更容易打通品牌與渠道的雙向價值，最終通過產業與內容無縫連結商業通路，輻射到產業更多的產品。」
註：本文圖片來源網絡