2020-11-27 10:07
11月25日下午，浙江省縣級融媒體發展論壇（婺城）暨「花滿婺城 看見幸福」短視頻創意大賽在婺城召開，浙江日報報業集團副總編輯金波，婺城區委常委、宣傳部長趙燕華，來自全省40多家縣級融媒體中心負責人、媒體專家、知名學者、新媒體領軍人物齊聚一堂，共同就縣級融媒體發展趨勢、短視頻引流運營、融媒體與新電商結合等方面進行深入研討。
在此次論壇上，來自武漢大學新聞與傳播學院副教授王瓊、字節跳動媒體合作部許可、巨量引擎浙江分公司視頻資深運營官徐潔霞、字節跳動媒體合作部鄧紅日、浙報集團新媒體發展中心數據發展管理部主王儉翔等專家學者發表了各自專業領域的真知灼見，引起了參會人員的深入探討。
據悉，今年4月，為推進媒體深度融合併助力縣級融媒體中心建設，浙報集團以各地分社為樞紐，聯合全省各縣級融媒體中心建立「共享聯盟」。金波在致辭中表示，此次活動是繼「共享聯盟」在全省實現全覆蓋後為促進媒體融合的又一次嘗試，希望能藉此活動進一步加強各縣市區融媒體之間的相互交流，充分發揮浙報集團和縣級融媒體中心各自優勢，相互賦能，共同提高，從而進一步推動媒體融合的步伐，挖掘出更多一線鮮活新聞資源，加強對外傳播能力，講好浙江故事。
下面就一起來看看
各位「大咖」的演講吧
1
融媒體時代的數據新聞理論與創新應用
主講人：
王瓊
職位：
武漢大學新聞與傳播學院副教授、武漢大學數據新聞研究中心創辦人、中國新聞獎評委
數據新聞既是媒體的時代機遇，更是媒體的時代擔當。數據新聞就是通過採訪數據、向數據問問題來發現新聞線索，生產新聞內容。它不僅可以增強我們報導數據的信息能力，創新新聞的內容和形式，同時能夠有效提升用戶的停留時間和使用粘性，提升媒介產品的價值。
同時，在製作數據新聞時，要加入更多的創意，儘可能的設計一些交互的功能，為讀者提供個性化閱讀和自行探索數據的可能性，讓這個作品更加有趣。
2
從有趣到有用 抖音短視頻的創新探索
主講人：
許可
職位：
字節跳動媒體合作部
縣域融媒體帳號首先要做的是明確自身的定位，同時深耕垂直類的內容。媒體在發布新聞時要兼顧時效性和獨特角度，在重大時間節點或熱點事件檔口中要避免同質化，在時間上爭取首發、在內容上另闢蹊徑、在形式上進行創新。
如今，媒體號已經進入2.0時代，我們要成為熱點的發掘者和創造者。結合用戶共鳴，在短期內海量同質性內容中推出爆款。同時，在內容的創作上要更加專業，為用戶帶來更多的親切感，也可以運用一些潮流的玩法來傳遞有用的內容。
3
與「視」俱進的媒體人：百萬大號養成攻略
主講人：
徐潔霞
職位：
巨量引擎浙江分公司視頻資深運營官
如果我們想要做出一個有特點的帳號，首先要關注的重點是用戶決策模型。在製作內容的過程中，我們首先要知道用戶需要些什麼、他們的痛點是什麼，再根據他們的興趣點以及痛點製作出可以聯想或者是無限創作的一個刺激點，促成用戶的點擊行為。
在製作、運營視頻帳號的過程中，我們需要了解到自身帳號的屬性、核心的功能、帳號的人設和風格調性，在提煉出自己的獨特屬性的基礎上，再展開進一步的創作。
4
內容風口新機遇下的抖音創作者服務與開放平臺
主講人：
鄧紅日
職位：
字節跳動媒體合作部
抖音創作者服務平臺的主要的服務對象是媒體、機構類帳號的工作者，通過提供一個更專業、更細緻化的功能平臺，幫助用戶更好地運營媒體抖音號，打造有影響力的地方媒體平臺。
平臺的「我關心的」和「與我相關」板塊是重要功能。通過「我關心的」功能，訂閱對標帳號，及時了解對標帳號的運營信息，方便橫向對比，針對不足改進提升；「與我相關」的功能則更傾向於在輿情層面上提供服務，在添加一些關鍵詞後，系統會根據關鍵詞聚合出標題中含有關鍵詞內容的視頻。讓這些視頻在傳遞美好聲音、維護地方輿情等方面發揮重要作用。
在直播帶貨不斷發展的當下，媒體的切入點主要有公益直播和商業化帶貨兩方面，利用其權威性和號召力，提升直播流量，為地方經濟發展創造更多價值。
5
新聞資訊產品的用戶增長之道
主講人：
王儉翔
職位：
浙報集團新媒體發展中心數據發展管理部主任
如今，新聞資訊客戶端受到了短視頻的大量衝擊，行業間同質化競爭也日趨激烈。所以我們即要打造出自身的特色產品，也要進一步凸顯自身的媒體公信力優勢，注重多元化傳播，特別是短視頻類視聽產品的開發運用。
在運營基於移動網際網路的客戶端產品時，要以用戶反饋作為整體更迭的一個準則。從產品層面來說還是要以當地內容為主，整合當地資源，打造一些特色的服務；在運營層面要做一些相對精細化運營的嘗試，比如搭建整體的用戶激勵體系。同時，需要精準定位用戶屬性，做一些具有針對性、多樣化的營銷活動，在某些特殊的節點也可以嘗試一些付費型的推廣。
融媒體記者：朱慧敏 鄭睿 攝影 黃詩媛
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