本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，全球體育市場幾乎陷入停滯，這也直接影響到了相關的商業合作談判。本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
1.
可口可樂成為義大利杯冠名贊助商
近日，意甲聯盟官方宣布，可口可樂成為義大利杯新的冠名贊助商，雙方的合作從6月17日正式開始。意甲聯盟和可口可樂的最初的合作始於義大利超級盃，現在是義大利杯，最終在2020/21賽季擴展到意甲聯賽。
義大利杯賽事冠名權的價值約為每個賽季500萬歐元，與可口可樂和2019年義大利超級盃的一次性交易相比，這是一個重大進步，後者的價值在25萬歐元至50萬歐元之間。除了品牌權，可口可樂還將利用社交、數字和遊戲平臺來吸引球迷關注比賽。
可口可樂在一份聲明中表示，與意甲聯盟的合作是該品牌戰略和全球化進程的一部分，「肯定了可口可樂在世界足球界的定位，積極、包容和平等的價值觀一直激勵著該品牌。」
2.
張偉麗和韓東君成為Under Armour代言人
6月14日，知名運動品牌Under Armour（安德瑪）官方宣布，女子格鬥運動員張偉麗以及青年演員韓東君加入品牌大家庭。談到籤約張偉麗，安德瑪官方微博上寫道：當42秒的KO創造歷史，當綁上金腰帶的是這個中國女孩，當拳頭讓所有「到此為止吧」的聲音到此為止…她用拳拳到肉的實力，向世界為中國女孩正名。張偉麗——心懷熱血勢必更強。
2019年8月，張偉麗KO安德拉德，成為中國及亞洲首位UFC冠軍。2020年3月，在美國拉斯維加斯舉行的UFC女子草量級世界冠軍衛冕戰上，張偉麗以點勝優勢擊敗波蘭前冠軍喬安娜，成功衛冕金腰帶。這場勝利讓張偉麗在國內外名聲大噪，其商業價值也逐漸凸顯出來。
除了籤約體育明星，安德瑪也在不斷嘗試向娛樂領域延伸，這已經成為國際知名體育運動品牌的標配。去年，安德瑪就與選秀明星楊超越籤約。韓東君本身就是一名運動達人，再加上他在年輕娛樂粉絲中的影響力，安德瑪希望追求一種體娛融合的效果。
3.
三分之二東京奧運會本土贊助商尚未決定是否延續協議
據NHK的一項最新調查顯示，三分之二的東京奧運會和帕運會國內贊助商還沒有決定是否將贊助協議延續到2021年。NHK的調查還發現，約12%的贊助商確實計劃延長與2020年東京奧運會的合同，而68%的受訪者由於疫情危機經歷了財務困難。
一些贊助商擔心，由於新型冠狀病毒的大流行，東京奧運會還存在取消的可能。近日來，東京奧組委一直試圖緩解人們對於奧運會取消的擔心。東京奧組委正計劃舉辦一屆「簡化版」的奧運會，這對於贊助商來說，也存在變數。
一些贊助商還表示擔心，社交距離措施可能會嚴重影響他們在奧運會期間的宣傳活動。東京奧運會和帕運會在日本國內創造了創紀錄的33億美元贊助收入，其中包括佳能、朝日啤酒等頂級黃金合作夥伴。
4.
蘇寧易購成2020英雄聯盟職業聯賽官方贊助商
6月12日，蘇寧易購與英雄聯盟賽事官方聯合官宣，蘇寧易購成為2020英雄聯盟職業聯賽官方合作夥伴。英雄聯盟職業聯賽，簡稱LPL，是中國大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽。作為最熱門的電競賽事之一，每年LPL都會吸引數億人次觀看。
基於賽事的廣泛影響力，LPL積極與各大品牌、平臺進行合作，力求輻射更廣泛的用戶人群。蘇寧易購表示，通過LPL在國內遊戲玩家人群中的強大影響力，蘇寧易購將獲取更多年輕用戶的青睞，開啟電商電競全面融合的新模式。
與此同時，蘇寧擁有線上線下全渠道資源，助力英雄聯盟職業聯賽更加直接、精準地觸達用戶。比如線上電競專屬玩法和玩家人群運營，線下一系列主題店、粉絲見面會、觀賽水友賽等特色玩法，打造更加富有影響力和創新性的電競營銷模式。
5.
Snapchat與ESPN擴大內容合作協議
短視頻平臺Snapchat在現有合作夥伴基礎上，又與包括迪士尼、NBC環球、ViacomCBS在內的幾大媒體巨頭籤署了更廣泛的內容合作協議。例如，Snapchat將繼續為ESPN的SportsCenter Snapchat頻道定製精彩內容，並希望進一步加大NFL和NBA的內容體量。
今年，有超過1.25億人通過Snapchat觀看了新聞報導，一個名為「Happening Now」的專用新聞頻道已被引入，旨在提高用戶共享和消費突發新聞的速度。ESPN已經成為這個新門戶網站的合作夥伴。
Snapchat執行長埃文·斯皮格爾（Evan Spiegal）表示：「Snapchat的社區比以往任何時候都大。我們在英國、法國、加拿大和澳大利亞等世界各地都看到了強勁的增長，在印度等市場，我們的增長甚至更快，過去一年，我們在印度的日均活躍用戶增長超過120%。」
6.
雀巢奇巧成為英雄聯盟歐洲冠軍聯賽夏季賽主贊助商
6月11日，雀巢奇巧（KitKat）正式成為英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）夏季賽主贊助商。作為頂級合作夥伴，奇巧不僅在比賽暫停及休息期間獲得品牌露出，同時，其品牌和產品還將呈現在賽事直播畫面的橫幅廣告中，更加容易被粉絲捕捉到品牌信息。
年初，奇巧贊助LEC春季總決賽並獲得了極佳收效，因此，這一廣受消費者喜愛的巧克力品牌決心再下一城，繼續利用LEC的影響力，在電競領域續寫故事，深入年輕消費群體，擴大了自身在電競營銷的版圖。
據拳頭遊戲數據顯示，今年的LEC春季賽，觀眾收視峰值突破80萬大關，平均收視達22.4萬，顯然，歐洲對於英雄聯盟賽事的熱情在收視數據上得到了真實反映。頂流的吸睛能力、成熟的商業運作、不斷增長的收視率，讓LEC得以成為當今最成功的職業電競賽事之一。
7.
Verizon成為LCS官方5G無線網絡提供商
日前，英雄聯盟冠軍聯賽（LCS）與電信公司Verizon籤訂三年合作協議。從2020LCS夏季賽開始，Verizon將把其5G寬帶網絡帶入LCS，成為其官方5G無線網絡提供商，雙方還將繼續探索升級「整個聯盟的選手和粉絲體驗」的方法。
在新冠肺炎病毒大流行期間，Verizon通過「Pay It Forward Live」與電子競技愛好者建立了聯繫，這是一個每周播放音樂和遊戲的流媒體系列節目，旨在支持小型企業。在該節目播出的10周時間裡，內容的瀏覽量接近9000萬。
今年1月份，Verizon就與北美電競俱樂部Dignitas建立了戰略合作夥伴關係，雙方計劃在洛杉磯打造了新的俱樂部總部和訓練基地。此外，Verizon去年已經成立「洛杉磯5G實驗室」，該實驗室成為美國首個5G電子競技培訓機構。
8.
Levi’s與Prime League達成合作
日前，Prime League和美國服裝品牌Levi's達成官方合作。Prime League是由拳頭遊戲公司運營的英雄聯盟德語國家地區聯賽。作為歐洲英雄聯盟職業賽事生態中的重要一環，Prime League將通過夏季賽選出三支優勝戰隊，代表德語區出戰英雄聯盟歐洲大師賽。
Levi's作為專注於生活方式的品牌，將利用他們的影響力和創造力和Prime League一起關注電子競技社區，將他們集結並發聲表達自我。為此，Levi's專為粉絲和電競愛好者打造了一個全新的平臺——「The Esports Collective」。這個平臺為大家提供了相互交流和表達意見的機會。
電子競技業內人士表示，不僅僅是運動服裝品牌瞄準了電子競技，這個行業擁有理想的、預先準備好的受眾。看看Levi's如何將其產品與與Prime League協議中的幕後內容交織在一起，將是一件很有趣的事情。
9.
Vitality成為伯恩茅斯本賽季剩餘比賽主贊助商
英超球隊伯恩茅斯擴大了與Vitality的交易，這家健康保險公司將成為俱樂部2019/20賽季剩餘時間的球衣贊助商。Vitality自2015年以來一直是伯恩茅斯主場的冠名贊助商。
伯恩茅斯俱樂部的商務總監羅伯·米切爾（Rob Mitchell）說：「在過去的5年裡，Vitality一直是俱樂部的忠實支持者，我很高興我們能夠在這個賽季如此重要和激動人心的時刻建立起這個基礎。對於一個以社區和健康的生活方式為傲的俱樂部來說，這是一個完美的合作，我們也很樂意成為其中的一員。」
Vitality執行長內維爾·庫波維茨（Neville Koopowitz）表示：「作為一家本土企業,我們很高興能夠支持俱樂部、城鎮和社區。讓我們引以為傲的是，Vitality的名字和品牌能夠出現在俱樂部的球衣上，還可以使用我們的贊助資產來宣傳和慶祝NHS在過去幾個月中所發揮的重要作用。」
10.
英超退還天空體育1.7億英鎊轉播費
天空體育已經確認了英超聯賽的1.7億英鎊退款，並仍在與其他體育機構談判，以彌補新型冠狀病毒大流行造成的損失。天空也一直在與F1所有者自由媒體集團和英格蘭和威爾斯板球委員會就退款問題進行談判。
在過去的三個月裡，由於新冠肺炎疫情使轉播商無法進行體育直播，包括天空體育在內的許多電視臺不得不削減訂閱費用，以滿足客戶的需求。現在，在諸多猜測之後，天空電視臺同意與英超頂級聯賽進行一項退款，以幫助減少財政損失。
天空體育董事總經理羅伯·韋伯斯特（Rob Webster）在接受英國《金融時報》採訪時表示，退款將「減輕過去12周缺乏體育直播對我們業務的影響」，他形容這些交易「平衡而公平」。
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