日本今夏無糖茶飲料將繼續升溫

2020-12-04 人民網

日本今夏無糖茶飲料將繼續升溫

    新年伊始,日本飲料主力企業已做好新一年飲料市場激烈競爭的各種準備,他們虎視眈眈地把目標瞄準了無糖茶飲料市場。今夏日本清涼飲料市場上,一場無糖茶飲料的激烈爭奪戰已不可避免。

    三得利和麒麟飲料這兩家日本飲料主力企業最近發表了2002年的市場發展戰略,「茶」字成為這兩家企業新產品市場開拓的關鍵詞。他們不約而同地把注意力集中在茶產品上,各自都在試圖進一步確立自身在茶產品市場上的地位。他們認為,老齡社會是當今時代發展的必然趨勢,要擴大市場,惟一看好的是無糖茶飲料,無糖茶飲料是企業21世紀的希望所在。

    去年在烏龍茶飲料領域奪得日本無糖茶飲料銷量第一的三得利公司也瞄準了綠茶飲料市場,三得利賦予綠茶新的創意,推出了「綠水」、「使體內更清潔的茶」、「中國綠茶」等新產品。在銷售的同時,三得利公司開展以大規模的廣告宣傳和樣品推銷為中心的綜合性促銷活動,以求在無糖茶飲料市場上建立起新的品牌形象。今年三得利公司計劃推出3個無糖茶飲料的新產品,把茶飲料的市場銷售目標定在由去年的26640萬箱增長至28200萬箱,增幅為6%。

    麒麟飲料公司2000年推出的被稱之為「生茶」的綠茶飲料受到市場的歡迎,2001年這家公司又推出拳頭新產品———「聞茶」,這是一種烏龍茶飲料,上市後也銷勢喜人。2001年,「生茶」的銷量較上年增長了55%,達到3500萬箱;而新上市的「聞茶」也達到1300萬箱。據該公司稱,在去年日本無糖茶飲料市場的增長當中,該公司的產品佔據了2/3的份額。該公司銷量第三的茶是糙米茶,起名「日本茶玄米」,也是頗受日本人歡迎的產品。他們認為,在無糖茶飲料方面今後的市場發展潛力仍很大。

    此外,在去年的日本茶飲料市場上,可口可樂、朝日飲料、伊藤園等公司也推出了受歡迎的產品,市場上出現了茶飲料新產品接踵而至的局面。預計,今年日本的清涼飲料業在無糖茶飲料領域將會有激烈的競爭,而且這種企業之間的市場爭奪將呈現日趨激烈的態勢。 ---壹食品中國網

    

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