印象中，小時候過年主要有三大要素：新衣服、紅包、放炮仗；長大開始工作後，過年依然是三大要素：春運、紅包、吃剩飯。
時光容易把人拋，禁了鞭炮，瘦了錢包。不管多少人抱怨年味漸淡，歡樂度不如兒時，但紅包的江湖地位卻從來沒有被撼動。它的存在，不僅僅是一種傳統，更多的是為春節保留了最大程度的儀式感和年味。
儘管人們逐漸開始習慣使用無現金支付，但紅包不僅沒有因此而式微或消亡，還將載體從紙質殼轉移到了線上電子帳戶。
2014年1月，騰訊首次推出微信紅包，顛覆了人們對「紅包」的印象。2015年春節期間，微信聯合春晚推出搖紅包活動，成功將這個產品推廣至全民。五年過去，「微信紅包」已成為每個人都習慣使用的一個高頻功能。
微信也一直在嘗試新的春節互動玩法，如去年推出隨機拜年紅包，今年上線企業微信專屬封面紅包，以及個人用戶定製表情。
此外，QQ這幾年也陸續推出了口令紅包、AR紅包、走運紅包等各種形式，在紅包的形式上，騰訊一直推陳出新。今年，微視在紅包玩法的創新上又開啟了另一個維度。
發最好玩的紅包，做群聊裡最亮的星
如果你的好友中比較潮、關注網際網路或新產品的年輕人比較多，或許你這兩天已經在朋友圈見過「XX發來微視紅包」字樣，或者被帶搶紅包功能的視頻刷屏了。
1月31日，騰訊旗下短視頻app 「微視」上線新互動功能「視頻紅包」，用戶可以選擇發紅包或討紅包兩種玩法，都是製作視頻後分享到微信或QQ，隨後看到視頻的好友可直接搶紅包或往視頻中塞錢打賞。
發視頻紅包的步驟很簡單，根據官方指引只有三步：
1. 打開微視拍攝界面，點擊右下角的「紅包」按鈕，選擇喜歡的模板拍攝視頻或上傳本地視頻；
2. 選擇使用微信或 QQ 錢包中的餘額來包紅包；
3. 分享至微信或QQ。
好友或群友播放視頻後，便可直接在視頻中領取紅包，所領取的金額會自動存入微信或QQ錢包，無需操作另外步驟提現。
模板包括「手勢紅包雨」、「多結局埋紅包」等多種模板。其中「手勢紅包雨」會在拍攝者張開手掌時，AI識別並下起紅包雨。而「多結局埋紅包」中，用戶可在視頻中插入多個結局並設置紅包。
爾康的手也可以比起貼封面和表情，拍成視頻的效果更加生動有趣，再加上紅紅火火的模板和跳出來的紅包特效，感覺更加年味十足。
「討紅包」的拍攝步驟類似，不同之處在於無需自己往視頻中放錢，而是由好友在看到視頻後選擇塞錢，好友所支付的金額將直接進入自己的錢包帳戶。
做出一副乖巧模樣，抱著家裡貓咪一起搖搖手討紅包，再將視頻發到各個親戚朋友群，試問誰能忍心不往視頻裡塞錢哄哄這個小可愛呢。
以上這些視頻都可以由用戶自己選擇私密或者公開在平臺上。
經過這麼多年電子紅包的習慣培養，我們已經習慣了在QQ或者微信上給好友發紅包，這也一定程度上削弱了紅包的儀式感，用戶越來越難有驚喜。視頻紅包的走紅，一定程度上也呼應了用戶未被滿足的需求——想發個更好玩的紅包。
另一方面，平臺為了鼓勵用戶進行創作，也給出了相當多的激勵政策。
紅包視頻如果拍得好，會有機會被平臺選中享受福利。據悉，微視會向該視頻中補貼一定紅包金額，並推廣給更大範圍用戶。微視每天還會隨機抽取5000個點讚數達到100的紅包視頻，送上獎勵紅包。
此外，微視還在春節期間推出了其他「撒錢」活動，如將在2月3-5日三天的19:00-20:00和21:00-22:00兩個時間段內下「紅包雨」，2月2-19日期間，每天產生10位「萬元錦鯉」直接送1萬元大紅包，1月31日至2月19日，刷短視頻時還會隨機出現「彩蛋紅包」。
短視頻行業需要創造者，更需要有創造力的新玩法
眾所周知，短視頻是近幾年的一個大趨勢。被當成一個風口兩三年，市場競爭逐漸白熱化，但穩定格局至今還未形成，甚至連用戶市場都還未完全挖掘透。或許，今年很有可能就是短視頻領域的一大分水嶺。
過去一年國內幾家網際網路巨頭企業都在爭相布局，包括推出激勵政策、搭建商業平臺、創建創作者社群等，這些主要目的都是為了留住優秀的創作者。
創作者能持續生產高質量好內容，留住觀眾用戶，這在產品運營中歸屬於「留存」方面。而「留存」的基礎，是「拉新」，是吸引更多的新用戶，甚至激發這些普通用戶的創作欲。因此，在招募創作者之外，如何通過產品本身的功能設計或運營來吸引更多新用戶，也尤為重要。
微視的視頻紅包對接受視頻的微信用戶非常友好，無需下載app，無需跳轉連結，一鍵即可領紅包或打錢。看起來似乎這個新功能並不在意導流或者拉新用戶。但實際上，如果功能本身足夠有趣的話，許多人在搶完紅包後會躍躍欲試，跟著自己也去下載軟體拍類似內容。
而這些用戶在拍完視頻之後，也許會發現美顏效果挺好的，或者因為其他更多有趣的模板便繼續留下來嘗試拍其他視頻。即使創作門檻高，用戶不願繼續拍，也有可能打開首頁看完一個視頻發現還挺好玩的，不知不覺便刷了十幾個視頻。有一定情感和記憶基礎之後，這個軟體留在用戶手機裡的概率會提高許多，下次再無聊的時候用戶也有可能就選擇它來消耗時間了。
這是一條完整且合理的拉新邏輯鏈條，通過這個應景且呼應春節熱點的活動，微視很有可能將迎來一波新用戶量的增長。
但這個新功能的意義並不在於此。它更深層次的作用在於，展現了微視團隊的創新能力。短視頻、春節紅包、社交，這些都是老生常談的東西，但微視從產品設計上把這幾個因素組合到一起，玩出了新花樣。在春節這個關口，微視的視頻紅包既滿足了用戶的既有需求，又能順手獲得一批用戶增長。
前面也說到，短視頻領域格局到現在還未定，目前已開發用戶在整個大市場中也只是佔一小部分而已。另一方面，目前短視頻領域還存在內容同質化的問題，市場急需有新意的內容。
因此，在接下來這一年，「創新」對各家短視頻平臺會是非常重要的一件事。無論是創作者還是觀眾，都需要各家平臺去通過更有趣玩法、更有效機制來吸引納新。
「視頻紅包」，只是打響今年創新戰的第一槍。