上周，我們盤點了年度最受廣告主寵愛的抖音達人。今天，我們來回顧下2018年由微播易參與執行的，哪些值得借鑑的短視頻營銷案例。
這十個案例具有一個共同特點，那就是原生內容廣告，通過達人原生創作的創意短視頻，拉動品牌聲量。今天我們所盤點的案例主要側重短視頻的創意角度來進行解讀。
值得一提的是，案例中，短視頻傳播的重要角色KOL達人，均由微播易短視頻智能營銷平臺所智選而出。在此，我們就不一一針對每個案例做特別說明了。
走馬觀花看APP？NO！
京東雙11達人盛典，三大頻道內容賺足眼球
一個電商類APP的頻道內容著實繁多，熟悉的消費者能迅速的找到自己感興趣的版塊，而不熟悉的消費者只能是走馬觀花式的尋找適合自己的好物。
2018年雙11期間，京東利用自身優勢，辦了一場達人盛典，這是一場JD APP千人千面頻道在雙11以內容、達人為主的營銷活動，希望吸引消費者關注摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂這三大版塊的內容。
拉動關注，提升存在感，成為本次營銷的首要出發點。三個頭部PGC達人紅鶴筆記、Bigger研究所、劉陽Cary，分別針對摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂三個頻道進行了創意視頻內容輸出，在秒拍、美拍、微博、微信等多平臺進行了發布，三個短視頻累計獲得了1190W次曝光量。
其中紅鶴筆記記錄了精緻女孩的一天，從早起去浮腫、刷牙、穿搭，到出門上班，晚上臨時約會，通過打造不同形象，種草不同產品，灌輸女生必需品都可以通過京東購買的意識。她的視頻製作精良，作為美妝類大號，其受眾更精準，更易促成轉化。
Bigger研究所則通過帶朋友到家裡玩，以貼近生活的方式，自然植入品牌及活動信息，與朋友對話互動展示產品特點，吸引人觀看，評論區用戶積極互動，帶來更多品牌曝光機會，測評類種草的效果更佳。劉陽Cary通過理想和現實約會的差異，體現京東吃喝玩樂頻道版塊的方便之處，奠定了品牌口碑。
此外，直播和微信平臺進行了造勢跟風。精選兩位知名段子手且高顏值的主播直播提前預熱，微信頭部KOL原創圖文，腰部帳號根據頭部KOL創意做原創延展。
一人分飾六角演繹四個場景？
艾美特和辣目洋子這波合作真的很6
取暖是寒冬期的主流話題，各種取暖神器也是讓消費者應接不暇。移動地暖這個新品類的誕生重新定義了取暖裝備市場。
艾美特移動地暖新品上市，為了更好的打開市場，提升新品知名度和銷量，艾美特選擇在雙11大促期間發起了社媒營銷活動。
首先，鎖定短視頻PUGC辣目洋子原生創製短視頻，在微博、秒拍、抖音、快手等全網渠道分發，多場景創意種草，曝光產品，激活用戶痛點。隨後，雙微渠道的5個目標地域達人快速跟進，對產品進行深挖解讀及評測，建立用戶對產品的深層次認知和購買慾。最後，小紅書5個母嬰家居達人多場景對產品種草，將流量轉化為銷量。各傳播鏈條環環相扣。
其中，辣目洋子原創的《防寒取暖寶典》短視頻，一人分飾6角，風格幽默詼諧，花樣展示了4種不同的取暖場景，將艾美特地暖的產品特點和優勢以對比的形式巧妙植入。如空調取暖場景，雖然溫度舒適，但熱空氣讓人極度乾燥，容易上火，空調又非常耗電，並非理想選擇，艾美特移動地暖則完全能滿足這方面的不足。該視頻總播放量超過了1843萬。
一個抖音挑戰賽，總播放量742.6萬次
蒙牛慢燃奶昔全民挑戰的影響力，大大的服
一杯纖維奶昔牛奶除了靠美味口感拉動消費者購買外，還有哪些新鮮的嘗試？一個統一的抖音動作，能有多大的影響力？蒙牛大膽做了嘗試。
2018年，蒙牛新推出了一款慢燃纖維奶昔牛奶，主要面向90、00後消費群體。為了將新品快速的滲透和觸達目標人群，曝光新品，強化產品賣點，提升產品銷量，蒙牛選擇短視頻的流量聚集地抖音，發起了一場#全民挑戰慢燃環#挑戰賽活動，引導參與者完成簡單的挑戰動作，並將挑戰視頻分享至抖音，引爆全平臺對活動的關注。
這個活動在挑戰動作的設置上，強調展示挑戰者身體協調性的同時，更是對完美身材的另一種展示。15位高人氣抖音達人參與挑戰，掀起全民模仿熱潮，總播放量達742.6萬次。此外，活動設置有實物大獎，通過利益引導用戶參與。同時，雙微端發布相關活動信息，為活動預熱和引流。
男性達人測評女士內衣？3個賣點很到位
愛慕內衣果然經得起考驗
女士內衣上市推廣，一定要找高顏值的女性達人推廣嗎？愛慕告訴你並不是這樣的。通過測評的短視頻玩法，能給到消費者足夠的信心和安全感。
618年中電商營銷節點，愛慕聯手原創測評類視頻創作者、時尚領域的高質量達人Bigger研究所，為愛慕新品「風琴杯」女士內衣，締造了一場聚焦目標消費群體的視覺種草盛宴。
為了突出內衣的3大核心賣點「輕盈、不悶熱、時刻清爽」，Bigger研究所以此為創意的切入點，以產品評測為主線原創短視頻，緊密圍繞產品優勢進行創作解讀，包括透氣性測試、吸水性測試、清爽性測試等，用專業的測評實驗打消消費者顧慮，獲取消費者的信任。同時還分享了內衣保養的一些小妙招，引爆用戶對產品的關注，為產品銷售導流，輕鬆幽默的視頻內容，總播放量突破了2600萬。
手機花式制噪，榮耀+快手+音樂
三者搭檔真能闖出另一片營銷新天地
一款智慧型手機給人的印象就是滿滿的科技範，當手機和音樂創作合二為一，或許你更能懂得手機的妙用。
為了給鄭州大學#榮耀手機制噪者#活動首秀製造熱度，吸引線上流量關注，榮耀在快手平臺發起話題，上線#榮耀手機制噪者#話題，邀請用戶參與視頻創作，分享自己的花式「噪」視頻，贏取實物大獎。這場活動通過BGC發起+短視頻PUGC眾創+全民參與狂歡的營銷策略激活用戶參與。
第一階段，PGC@可愛的小來哥，原創「花式制噪」範本視頻緊隨上線，原創吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式「花式制噪」，為用戶提供思路，通過末尾植入活動相關信息，引導用戶參與。
第二階段，8位中腰部泛娛樂圈層KOL達人原創「制噪」視頻並陸續發布上線。比如，十三妹哦原創古風風格制噪，小唐先生原創吹奏葫蘆絲製噪，王浩軒原創rap風格制噪，新兒babe原創吉他制噪等，視頻中特別使用榮耀專屬的魔法表情，快速滲透泛娛樂圈層，激活用戶的參與興趣。
第三階段，海量用戶通過多場景的創作，將活動推向高潮，千人千面的創作內容，助力品牌產品及活動口碑落成，最終參與人數超過180萬人。
10分鐘售出5000臺？
小豹AI音箱上市就是這樣導流的
高逼格的生活體驗，自然離不開一款智能的音箱產品，除了聽音樂、還能講故事。如果在音質、內容、交互等方面都完勝的話，這樣的一款產品再藉助一場成功的營銷宣傳，真的是會讓消費者愛不離手的。
作為獵豹第一款 AI 落地產品，小豹 AI 音箱計劃在京東和天貓對外發售。為了更好的為上市預售導流，提升市場認知，引爆關注，促成口碑，小豹音箱發起了連續5天的營銷活動。
五位KOL圍繞產品發燒級音質、智能交互、海量內容、親民價格等賣點，鎖定家庭應用場景、音樂發燒友應用需求 、二次元/遊戲等用戶應用、偏好娛樂的年輕群體應用、日常生活應用等需求場景，高效輸出優質內容多角度種草用戶，向母嬰、搞笑、遊戲、情感等圈層滲透，打通傳播路徑。
小蛋黃Omi用視頻告訴受眾如何用小豹音箱疼愛「愛玩遊戲」的男朋友。丟丟Miami，以家庭場景切入，用短視頻營造了一種溫馨的家庭生活，真切演繹了小豹音箱不同使用場景下的智能表現。中國好學姐周玥，從情侶異地戀場景切入，將小豹音箱化身為聯絡情感的紐帶，塑造產品溫度。王耀辰告訴你如何用小豹音箱哄生氣的女朋友開心。王聖鋒，用小豹音箱解決宅男枯燥空虛的單身生活。
五個原創短視頻皆從當下熱門話題切入，千人千面多角度曝光展示產品賣點，激起受眾購買慾。通過選擇合適的投放時間段，平穩的釋放信息量，持續種草，為上市預售打好了前戰。其傳播渠道覆蓋了秒拍、美拍、快手、微博等，傳播總量達到了989.7W，在京東發售當天，10分鐘售出5000臺，創造了智能家電的營銷奇蹟。
印象中的QQ飛車真的不一樣了，
現實滑板和虛擬遊戲結合也能玩出新高度
你看到的就一定是現實嗎？遊戲的沉浸感比較強，當現實場景和遊戲界面融合，你還能分的清楚嗎？
2018年9月，QQ飛車新版本更新，為了第一時間將版本信息透傳至新老玩家，同時提升遊戲的影響力，騰訊互娛以新版本更新的核心內容「滑板新玩法」為創意點，策劃「滑板IN時代」為主題的短視頻營銷活動。
藉助PUGC眾創+全網分發的形式，在快手、美拍、微視等社交視頻平臺上進行傳播。鎖定7位泛娛樂、遊戲類、擅長滑板遊戲娛樂的KOL達人，以滑板+不同人設為核心內容進行創意發散，演繹滑板創新玩法，並融入新版本內容及遊戲畫面，製造酷炫潮流風、競速新感覺等遊戲氛圍，快速打通泛遊戲圈層、嘗鮮遊戲圈層。
@陳瀟睡不醒，原創短視頻情景劇，通過競速比賽形式，將遊戲界面植入+真人實景演繹。@小布的日常生活，通過萌寵入境+真人演繹+遊戲畫面引導形式創作，過程中展示新版本更新特點。@阿喜哥，原創特效類短視頻，酷炫的轉場方式，將現實中的滑板與遊戲場景自由切換，內容植入自然。
男性「分娩」新體驗？
廣譽遠定坤丹母親節營銷給出了這樣的答案
藥品類的產品推廣，營銷火候的拿捏把寸要恰當好處，尤其對於一款老牌產品而言亦是如此。針對女性的藥品，怎麼換個思路，讓男性來一番線下體驗？廣譽遠定坤丹給了很好的解釋。
廣譽遠推出了一款針對經期年輕女性用戶的藥品定坤丹，在母親節來臨之際，策劃以「致敬母愛，分娩初體驗」為主題的活動，藉助短視頻，直播等渠道，融入年輕人的陣營，擺脫「老齡化」的帽子，力求以此為突破口與年輕女性產生精神層次的深度共鳴。
兩位短視頻達人在社交平臺發布關於母愛短視頻內容。@戀珊妮，原生創作短視頻，創意以日常男友對母親的抱怨和氣憤為開端，戀珊妮用實際的行動告訴男友「媽媽真的不容易」，通過讓男友穿高跟鞋、墊姨媽巾、體驗媽媽的分娩痛苦等場景，讓男友在體驗中理解媽媽的不易，幽默與情感兼併，強勢打響社媒第一炮。@智勇別這樣與女友搭檔，演繹兒媳婦如何贏取婆婆的芳心。更年期母親身體虛弱、情緒不穩、嘮嘮叨叨怎麼辦？貼心兒媳婦為婆婆準備定坤丹，既化解老公與婆婆的矛盾還俘獲婆婆芳心，一舉兩得。
同時線下真實直播男性群體體驗母親「分娩」、「經期」疼痛等過程，通過體驗來感受「母親」的偉大，以此向天下母親致敬，升華品牌認知。母嬰圈層、泛娛樂圈層KOL雙微火力跟進，持續性母愛話題發酵。
翻唱主題曲，借勢《新流星花園》熱播劇
《自由幻想》手遊的造勢動作穩了
2018年，音樂類型的短視頻營銷玩的很嗨，遊戲品牌該如何靜下心來和音樂搭檔來一場邂逅？
《自由幻想》是騰訊首款有愛社交手遊，是「幻想」系列網遊IP的延續，在2018年7月上線。為了更好的為手遊造勢，吸引目標人群關注遊戲、試玩和下載，騰訊借勢由張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲發布及公布「新F4」代言人契機，發起由KOL眾包創意+短視頻分發的短視頻營銷活動，向遊戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞遊戲品牌、玩法特色等核心信息。
在《自由幻想》主題曲發布後，借勢全網對歌曲的關注度，3位KOL視頻達人圍繞主題曲以及遊戲中「飛鳥遊魚戀」等情景，原創情景劇、歌曲翻唱等風格的原生短視頻。借勢「新F4」及《新流星花園》電視劇播放熱度，遊戲KOL達人圍繞「新F4」互動貼片素材、遊戲玩法以及熱播劇相關內容，鎖定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等視頻社交平臺進行全網分發。
@林小可林小可，深情翻唱《自由幻想》主題曲打響社媒第一炮。@Asea海海，MV演繹浪漫的愛情邂逅與粉絲情感共振。@韓哥很酷哦，幽默演繹因《自由幻想》出的兩種「命運」。@井哥哥，單身宅女與F4「老公」的自由幻想世界。@OhmyLady花花，「腐女」竟自由幻想成《新流星花園》女主？@Wuli繁繁，F4為你示範理想中的男朋友，喚起甜寵少女心。
解救自己於苦海？省下私房錢也有秘密？
省唄空降抖音玩了點不一樣
金融在消費者眼中其實還是比較偏嚴肅、正經的話題，當怎麼省錢，花錢這個問題「空降」抖音，你是不是也很好奇，金融和抖音是怎麼玩到一起的？
省唄APP在其上線三周年時，為了深化市場份額，拉新固舊，在抖音發起了#1分鐘坦白局#的趣味挑戰賽，向更多用戶傳遞了品牌理念。
通過聯合六位KOL，以「花錢」「省錢」」窮「等與錢相關的內容為主題，策劃視頻內容，基於六大場景，連續種草用戶，引發年輕人共鳴，打動各圈層粉絲。
璐璐lois，面對兇神惡煞的兩男子脅迫催債，她拿出省唄APP，解救自己於苦海之中。馬喵喵Jessica，生活上拮据，卻沒有存款，走投無路之時，從結婚朋友那裡得知省唄解決了大家的煩惱。毛毛毛，另類街訪+產品露出，軟性植入省唄。大魔王呸跟現任男友玩坦白局，從兩性熱門話題切入，精準打擊年輕受眾。祝曉晗，發現爸爸私房錢的秘密，原來是用「省唄」省下的利息錢。周泓都，溫暖的劇情角度，生活的艱辛，同甘共苦的是省唄APP。 這6條原創短視頻的總曝光量達到1272.6萬次。